浅谈广告设计中的情感因素

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1、浅谈广告设计中的情感因素摘要：在一些著名品牌广告中，能征服观众的往往是广告中的情感因素，就在那一瞬间就抓住了观众的心。一个强势的品牌一定有一种有别于其他同类品牌的气质或者说是性格，能够让受众在众多的品牌广告中眼睛一亮，过目不忘，能够征服消费者的心灵。相较于和路雪可爱多广告的时尚、可爱、甜蜜的元素，蒙牛随便冰激凌的个性、搞怪、潮流的元素，伊利牧场的卡通元素，哈根达斯的唯美、典雅的元素，响当当向消费者出售的不仅仅是冰淇淋，而是一种积极向上的人生态度，是源自梦想的力量，这也是情感因素在广告中发挥的影响力。本文主要阐述了情感对广告设计的影响，从情感的定义入手，结合案列对广告设计中的情感因素做了详尽的

2、描述。在本文的开头首先引入情感在广告设计中的作用，然后列举了一些例子来论证在广告之中注入情感的因素，容易被大多数的观众所接受，情感广告对消费者极具感染力，特别是在感性消费时代，消费者越来越注重消费中的情感体验。因此情感诉求广告在现代商业广告中将发挥越来越大的作用。关键词：广告设计情感因素情感诉求OntheadvertisingdesignofemotionalfactorsAbstract：Thispaperdescribedtheemotionalimpactofadvertisingdesign,thedefinitionofemotionfromthestart,withtheadss

3、hownonthedesignofemotionaldoneadetaileddescription.Inthispaper,firstintroducedatthebeginningofEmotionintheroleofadvertisingdesign,andthencitedsomeexamplestoprovetheadsareinjectedintotheemotionalfactors,mostoftheaudienceeasilyacceptedbythehighlyemotionalappealtoconsumersadvertising,inparticular,Cons

4、umersentimentsintheeraofincreasingfocusonconsumerspendingintheemotionalexperience.Soemotionaldemandsofthemoderncommercialadvertisingwillplayanincreasinglyimportantrole.Keywords:AdvertisingDesignEmotionalfactorsEmotionalappeal随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必要手段。情感广告的目标是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅

5、要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其审美需要。现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。所以，具有极强的艺术性和表现力的情感广告总是容易引起消费者的关注与兴趣。第一章情感因素在广告设计中的运用1.1情感及情感设计的定义1.1.1情感的定义情感是天赋的特性，是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应，是在人类社会历史发展过程中形成的高级社会性情感，常用来描述那些具有稳定的、深刻的社会意义的感情。情感是由需要和期

6、望决定的。当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，需要和期望得不到满足时，会产生苦恼、厌恶的情感。①1.1.2情感设计定义情感设计主要是指艺术设计师通过对人们的心理活动，特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究和分析，再艺术设计作品中有目的、有意识地激发人们的某种情感，使设计作品能更好地实现其目的性的设计。②1.2情感因素的功能情感是人与人之间的一个桥梁，也是观众接受广告产品的一个桥梁，可以增加广告的感染力，可以塑造品牌个性，以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，也把情感与品牌形象有机地统一和结合起来,只有这样,才会被消费者接受，才有可能引发其购买的欲望,达到其广

7、告的目的。 感情是人们受到外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。③我们通常把人们在购买活动之中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。因此，我们在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，更是设计中不