“聚美优品体”的定义、内涵及其社会意义

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1、“聚美优品体”的定义、内涵及其社会意义　　社会语言学，作为语言学的一个重要分支，是20世纪中期兴起的一门边缘学科，它以语言学和社会学等学科的理论和方法为基础，从不同的角度研究各种语言之间的差异及其社会因素。20世纪30年代以来，语言学家试图把语言学研究看作是一门独立的学科，致力于以语言学为一元性和自治性的探索工作。根据研究的对象不同，社会语言学可分为宏观社会语言学和微观社会语言学。前者主要研究关于全局的整体性问题，后者则主要研究各种社会条件下语言的变异。X络语言流行体属于语言变异的范围，它的研究应该放在微观社会语言学的视角内。它的存在和传播主要是通过X络，是

2、由于不同的说话者在不同的情景下基于不同的说话目的而产生的一种微观语言变异。　　一、聚美优品体的界定　　随着电子商务的发展，X络上出现了越来越多的购物平台，X络流行体也应运而生。一个合宜的X络广告体产生的影响力是不容忽视的，它对人们的消费欲望产生强烈的刺激，带动人们的情绪，从而最终达到广告的效果。聚美优品作为一家国内知名正品女性团购X站，适时打出了属于自己的口号，不但可以扩大自身影响力，提高知名度，同时也增加了企业收益。聚美优品体（以下简称聚美体）的原文为：你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的将来；你嘲笑我

3、一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待，你可以轻视我们的年轻，我们证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。　　这一独特的聚美优品体采用了艺术表现手法。　　首先运用了排比，读起来朗朗上口，气势磅礴，便于记忆；其次，运用了不同的人称，第一人称我，犹如叙述故事版娓娓道来，吸引人们的注意力，第二人称你，拉近了厂家与消费者之间的距离。此外文章的情感基调是积极向上的，积极的情感鼓舞人心，便于流传。　　由于聚美优品体的强大表现力，各种模仿如雨后春笋般冒出，譬如高三学生体：你只看到我的排名，

4、却没看到我的辛勤；你有你的想法，我有我的做法；你否定我的进步，我决定我的道路；你嘲笑我一落千丈比不上你；我可怜你满足现状；你可以轻视我的理想，我会证明这是谁的成功；高考是注定孤独的旅行，路上少不了失败和寂寞，但那又怎样，即使名落孙山也要问心无愧。我是高三生，我为自己代言。　　梦想版体：你只看到我的冷酷，却看不到我的热情；你有你的热情，我有我的冷酷；你可以嘲笑我的冷酷，不配去拥有热情，我可怜你学不会真诚。我会证明冷酷背后是梦想的热情。梦想注定是孤独的旅行，路上少不了伤害，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要走下去。我是梦想者，我为自己代言。　　聚美优品作为一家大型X

5、络化妆品商城，打造出脍炙人口的广告口号，适应了时代的需要。当此流行体口口相传的时候，不仅成为该企业独特的标志，同时也为企业带来了巨大的效益。　　二、聚美优品体的成因　　（一）聚美优品体的特点　　广告作为一种公众话语，它与消费者之间的关系是通过某些语篇特征来实现的，其中人称代词的使用在构建关系中起到了必不可少的作用。第一人称我或我们，一般表示说话者自身，特指生产商、老板或公司。第二人称你或你们，一般表示说话的对象，特指消费者群体。第三人称他、她、他们、她们，一般表示在话语事件中的其他参与者。　　在聚美优品体中，广告语的特点是人称代词的重复使用，第二人称你一共出

6、现了六次，譬如：你只闻到我的香水，你有你的规则，你嘲笑我一无所有，你可以轻视我们的年轻，第二人称的频繁使用可以把消费者带入这个广告情境当中，让消费者亲自体验观察他们的产品或服务。在聚美体中，消费者似乎可以感受到创业者的艰难和雄心壮志，从而拉近了与消费者的距离，使之更具有鲜明性，增强了广告的说服力。同时在聚美体中，第一人称我一共出现了13次，譬如我的香水、我的汗水、我的一无所有广告以一种说话的方式向广大消费者倾诉，强调了我对产品的付出，间接体现了产品的优良质量，消费者听后一种真诚感油然而生。合理地使用第一人称，可以缩短广告与消费群体的心理距离，使消费者产生共鸣

7、，切身感受到聚美公司在用心为消费者服务。广告中最后一句我为自己代言，向消费者真诚地表达了自己对产品的信心，增加消费者对产品的信赖感。聚美体的再一个特点就是运用了气势磅礴的7个排比，朗朗上口，节奏和谐，一气呵成，给人以深刻的印象。　　（二）大众传媒的推介力　　近年来，X络迅速发展和普及，成为信息传播的最重要媒介之一。特别是X络规模的不断扩大，X民数量的增加，使X络流行语越来越多地出现，毫无疑问正在改变人们的生活方式。人们接受新信息的速度加快，模仿新事物的能力增强，譬如聚美体最开始只是作为一种广告形式出现在人们的视野中，目的主要是宣传企业产品。在这个过程中，聚美

8、体作为一个广告体，遵循了言语交际中的合作原则，即语言