对服装表演有效传播的方式方法进行梳理总结

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1、对服装表演有效传播的方式方法进行梳理总结　　服装表演是一种展示服装产品的表达方式，也是一种促销服装的盈利手段.策划一场服装表演时，举办方首先需要对场内直接受众进行细致分析，并定制合理的方案册，以吸引基本受众，挖掘潜在受众.从传播心理学角度来说，受众的需要是传播发展的原动力，是传播过程得以存在的前提和条件.因此，举办方需要弄清楚哪些信息深受心理系统的欢迎，能够被赋予参与权,哪些信息会被心理系统所排斥，被拒之门外.简而言之，需要分析传播过程中受众心理系统的信息选择规律.　　中国服装表演市场虽呈上升趋势，但学术研究依然滞后.近几年，国内学者有从传播学入手，对服装表演的传播现状、传播功能等进行

2、一系列研究的,而从传播心理学分析服装表演的研究还为之甚少.本文从受众心理选择角度入手，对服装表演有效传播的方式方法进行梳理、归纳和总结，并从声音传播、形象传播、文字传播和综合传播等4个方面分析服装表演的受众心理规律及应采取的传播策略.　　1声音传播的受众心理选择　　　　声音传播是通过人的听觉器官，将传播内容以声音信号的形式作用于人的头脑中.声音传播与文字传播相比，传播的信息量较大，而且能够使受传者的印象更深刻.同时由于声音信息的保存性较弱，所以声音传播主要依靠受众的情绪进行记忆.服装表演中最为典型的声音传播形式即解说员.服装表演的解说员可分为现场解说员和幕后解说员，他们是服装表演中辅助

3、现场受众有效理解此次服装表演内容的工具之一.他们从专业性的角度出发，引导受众注意力，帮助受众更好地解读服装表演的讯息.如在服装发布会上，设计师的设计灵感、设计理念以及设计工艺，在短时间的表演展示中无法全面体现，这时可通过解说词的协助，使受众更好地掌握服装的讯息.而在声音的传播中，如何达到声音的有效传播，还需要注意两个方面.一方面，声音传播是通过声音刺激进行传播，因此从表象出发，应注意解说员的声音表达方式，语调的抑扬顿挫、激昂低沉，节奏的快慢交相变化等基本要素，并对这些要素进行适度的把握.解说员的这种多变化的表现力在促销类的服装表演传播时最为有效，有利于通过听觉器官作用于大脑，激起受众的

4、购买欲望.解说员在传播美和雅的语言的同时，促使受众产生审美愉悦共鸣，从而达到传播致效的目的.另一方面，从本质出发，解说词的撰写要有足够的吸引力和专业性.解说词不仅要富有时尚气息，而且要从一个专业化的角度对服装的面料、色彩、结构进行全面描述，并将设计理念和设计风格巧妙融入其中，使受众在头脑中浮现出相应的画面，促使受众随着解说员的模式进行思维的延伸，这是声音传播预想达到的较理想状态.　　此外，解说词的撰写单从专业的角度出发还不足以能够刺激受众的思维，还需要有一些特殊要求，如：适当象声词的运用，增加形象对比，恰当修辞手法的加入等等，这样才能在吸引受众的同时，更有优势地对受众的思维进行延伸.此

5、外，服装表演的音乐也是影响受众心理的一项因素.在过去的服装表演活动中，音乐的出现只是为了现场气氛的烘托.但是，随着服装表演的不断发展和创新，音乐在服装表演中的地位和作用也逐渐发生了变化.对于受众而言，现阶段服装表演的音乐主要是在满足愉悦受众听觉器官的同时，达到视听交融的效果.所以在服装表演音乐的选择和制作中要注意，服装表演的音乐要与本场服装风格和谐统一，且能够巧妙地将编导或设计师的构思、理念等内容以声音传播的形式传达至受众的听觉系统.与此同时，运用音乐的节奏与韵律的变化和音响节奏的强烈表现力，限制受众的想象范围，引导受众的欣赏思路，并启发受众的联想与理解.服装表演的音乐是传播者除了服装

6、和模特等具象传播元素之外，又一较重要的传播手段.同时音乐的内在节奏与旋律不仅丰富了服装表演的表现形斯，而且赋予了服装的内在韵味.简单的说，音乐在赋予服装生命与活力的同时，也对受众审美观的不足进行了丰富和补充.　　2形象传播的受众心理选择　　　　形象传播是通过人的视觉器官，将传播内容转换成光信号，从而作用于受众的大脑.形象传播与声音传播、文字传播相比，整体内容形象、生动，能够使受传者印象较深刻.通过视觉进行的形象传播对于受众来说同样具有选择性.受众在接收视觉信息时一般是遵循视觉习惯特征进行认知的，这就要求传播者在进行形象传播时需巧妙运用心理学因素，让传播的信息更好地满足于受众.我国台湾学

7、者吴嘉宝曾对人类视觉习惯特征进行过如下总结：视觉是只看有变化之处的；视觉是省略细节，只看事物特征之处的；视觉是以中央为重点的；视觉是以求得最快速结论为优先的.将人类的视觉习惯特征与格斯塔心理学理论相结合，有助于分析服装表演在进行直观形象传播时，如何有效地将传播内容所转换的光信号作用于受众的大脑，并顺利通过心理系统，产生心理反应.　　从格式塔心理学理论中不难得出，人类的四种典型审美习惯：平衡美、色彩美、简洁美、形式美.　　平衡美是人类的首要视觉习