东风日产乘用车公司成功因素分析

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1、东风日产乘用车公司成功因素分析企划部08年12月25日동풍닛산승용차회사성공요인분석参考资料:北京现代比较东风日产2目录一、概况二、发展史1、发展阶段2、成长表现三、品牌车型四、管理1、企业理念2、管理模式五、金融服务六、营销管理1、营销业绩2、网络建设3、营销创新七、长远发展八、未来展望九、借鉴3东风日产乘用车公司4一、概况-12000年，风神汽车有限公司成立。组建方：东风汽车公司、台湾裕隆汽车制造股份有限公司、广州京安云豹汽车有限公司。技术支持：日产汽车公司。生产车型：蓝鸟。2003年6月，日产汽车公司和东风汽车公司正式战略合作，各出资50%成立东风汽车有

2、限公司。商用车：使用东风品牌。乘用车：使用日产品牌。2003年6月16日，以风神汽车有限公司为基础的东风汽车有限公司乘用车公司正式成立。生产基地：广州花都、湖北襄樊。由冲压、焊装、涂装、总装、树脂五大车间组成。董事长：徐平总经理：大谷俊明员工数：6000余人。2000년풍신자동차유한공사설립.설립측：동풍자동차회사、대만위룽자동차제조유한공사광주경안운보자동차유한공사기술후원：닛산자동차회사생산차종：BLUEBIRD2003년6월닛산자동차회사와동풍자동차회사가본격적으로전략합작실시，각자50%출자하여동풍자동차유한공사설립.상용차：동풍브랜드사용승용차：닛산

3、브랜드사용2003년6월16일동풍자동차유한공사승용차회사설립.생산기지：광주화도、호북상번프레스、용접、도장、의장、수지등5개공장으로조성됨.동사장：徐平총경리：大谷俊明직원수：6000명좌우5一、概况-2襄樊工厂：地址：湖北省襄樊市。投产日：2004年9月29日新工厂正式投产。占地面积：45万平方米，建筑面积17万平方米。产能：9万辆生产车型：天籁。员工：2000余人。花都工厂：地址：广东省花都市。投产日：2004年5月18日建成投产。占地面积：94万平方米，建筑面积28万平方米。生产车型：骐达、颐达、轩逸、骊威、骏逸（MPV）、逍客（SUV）、奇骏（SU

4、V）。员工：4000余人。产能：36万辆研发中心：2004年12月开始建设，占地面积20万平方米、投资3.3亿人民币，包括10个实验室。发动机工厂：占地39万平方米、年生产能力36万台。상번공장：주소：호북성상번시생산투입시점：2004년9월29일부지면적：45만평방미터건축면적:17만평방미터생산능력：9만대생산차종：Teana직원：2000명좌우화도공장：주소：광동성화도시생산투입시점：2004년5월18일부지면적：94만평방미터건축면적:28만평방미터생산차종：Tiida(4Dr)、Tiida(5Dr)、Sylphy、Livina、Geniss、Qash

5、qai、X-Trail직원：4000명좌우생산능력：36만대기술센터(화도)：2004년12월부터건설시작.부지면적20만평방미터、인민폐3.3억원투자，10개실험실포함.엔진공장(화도)：부지면적39만평방미터、연간생산능력36만대.6二、发展史-发展阶段03.6.16，东风汽车有限公司乘用车公司成立，“阳光”上市。04.5.18，产能15万辆的花都新工厂正式建成投产。04.9.29，产能9万辆的襄樊新工厂竣工投产，“天籁”下线。04.12.26，投资3.3亿元的乘用车研发中心奠基。05.4.19，“颐达”上市，在4月22日的上海国际车展上展出。05.7.2

6、9，“骐达”上市。06.3.20，东风日产乘用车技术中心竣工，正式启用。06.8.24，“轩逸”上市。06.11.18，在第九届北京国际车展期间，MPV“骏逸”上市。07.4.20，“骊威”在上海车展期间上市。08.3.12，SUV“逍客”上市。08.6.16，“新天籁”上市。08.11.3，SUV“奇骏”上市。东风日产目前销售8个车型，分布在轿车、SUV、MPV领域。03.6.16，동풍자동차유한공사승용차회사설립,“Sunny”런칭04.5.18，화도신공장생산투입(생산능력:15만대)04.9.29，상번신공장생산투입(생산능력:9만대)“Teana”런

7、칭04.12.26，승용차기술센터기공식.(3.3억원투자)05.4.19，“Tiida”런칭，4월22일상해국제모터쇼에전시。05.7.29，“Tiida”(헤치백)런칭06.3.20，승용차기술센터준공,공식가동.06.8.24，“Sylphy”런칭06.11.18，제9회북경국제모터쇼기간MPV“Geniss”런칭.07.4.20，“Livina”상해모터쇼기간런칭08.3.12，SUV“Qashqai”런칭08.6.16，“NewTeana”런칭08.11.3，SUV“X-Trail”런칭동풍닛산현재8개차종판매;SEDAN、SUV、MPV7二、发展史

8、-成长表现经过04年的反思和调整,东风