探索基于南充市旅游的swot及产品营销对策

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2、　关键词：南充；旅游业；SWOT；营销策略　　南充市位于四川盆地东北部、长江最大支流嘉陵江的中游，是四川省八大中心城市之一，是一座拥有2200多年建城历史的文化名城，被美誉为嘉陵江畔的一颗璀璨明珠。南充市旅游资源丰富，截至2011年底，拥有国家景区13处，以及一些正在规划中的旅游景点，景区数量位列全省第二。2006年成功创建全国优秀旅游城市，南充市旅游经济得到了快速发展，全市接待人数和旅游收入均以超过30%以上的速度递增，2011年全市旅游行业接待游客1510万人次，实现旅游收入122.3亿元，同比分别增长15.5%和34

3、.2%，旅游总收入在全省列第五。在“十一五”期间南充市委、市政府坚定了发展旅游产业的决心，投资达到50多亿元，完成千万以上项目47个，创建景区10个以上，“十二五”期间政府将进一步加大投资力度。　　SWOT分析策略是战略规划中的一个较为成熟的分析策略，是进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究策略[4]。所谓SWOT分析就是对区域旅游发展的优势(Strength)、弱点(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threat)进行全面分析,优势和弱点代表区域旅

4、游发展的内部条件,机会和威胁代表区域旅游发展所面对的外部环境。只有通过对区域旅游发展的SWOT分析后，才能制定出切实可行的发展战略和规划。目前相关研究主要集中在两个方面：一方面是对某一特定景区的发展战略进行深思并提出倡议（黄娟（2009，2010）、程静（2009）、胡翠华（2011）、杨晓娟（2008）等），另一方面是站在某单一角度对发展南充旅游产业提出倡议（潘林（2010）、栗斌等（2008）、冉琼、冯明义（2007）等），还未见对发展南充旅游的影响因素进行全面分析的。本文通过SWOT分析策略对南充市旅游产业发展进行全

5、面分析，了解其发展旅游产业的内部优势和弱点，以及外部存在的机会和威胁，为科学、合理的制定南充市旅游产业的发展战略提供依据。　　一、南充市旅游的SWOT分析　　（一）优势　　1．旅游资源丰富　　2007年四川省已将南充市作为全省新五大旅游区进行重点规划。全市现有国家4旅游景区7处（凌云山风景区、阆中古城、阆中天宫院、西山风景区、嘉陵第一桑梓、南部升钟风景区、仪陇朱德故居琳琅山景区），3旅游景区4处（阆中锦屏山、南充市北湖公园、张澜罗瑞卿故居、南部禹迹山）,2旅游景区2处（营山西月湖公园、仪陇龙神垭），有全国生态农业旅游示范点

6、2处（嘉陵区木老乡和凤垭山风景区），以及一些正在开发和建设中的景区（金城山森林公园、千年绸都第一坊、西充凤凰山、望龙湖，太蓬山，状元洞，磨儿滩等）。拥有全国和省、县重点文物保护单位200多个，旅游景点60余处。旅游资源类型也极为丰富，有全国历史文化名城—阆中古城，全国宗教旅游胜地—凌云山，全国著名红色旅游景点—朱德、张澜、罗瑞卿故居，三国文化的源头—西山风景区，也有嘉陵江流域最经典的诗画田园风光—嘉陵第一桑梓，山清水秀的休闲度假胜地—升钟湖，以及省级森林公园—金城山森林公园等。总之，既有大众游客观光旅游、休闲度假的自然风光

7、，单位团体进行爱国主义教育、红色旅游的人文资源，也有科学工和探索者的研究场所。　　2.旅游资源拥有深厚的文化底蕴　　文化是旅游者的出发点和归宿点，是旅游资源的魅力源泉，也是旅游业的灵魂。南充自古以来人杰地灵，历史上有很多名人志士都诞生于此，又有不少文人墨客畅游于此,也有不少老一辈革命家、军事家在此留下过业绩。包括汉将纪信,蜀将张飞、王平,宋将张宪等都曾立足于南充；汉武帝时期天文学家、历算家落下闳在此创建了世界上第一台用于测天体的浑天仪，并主持制定了《太初历》,使得阆中市一度成为我国天文学中心；《三国志》陈寿出生并归隐于此完

8、成了巨著,使南充成为三国文化的源头；老一辈无产阶级革命家朱德、罗瑞卿、中华人民共和国前副主席张澜和共产主义战士张思德都诞生在此[1]。此外，南充是嘉陵江流域田园文化的体验中心，是中国丝绸之都，且有川北艺术四朵奇葩基于南充市旅游的SWOT及产品营销对策由.收集,如需论文可联系我们.（川北大木偶、川北皮影、