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1、曲艺式新闻的媒介环境及存在问题 [摘要]曲艺式新闻就是一个典型的例子,将传统曲艺与新闻/45-嫁接,播报人在嬉笑怒骂中向观众展示世故冷暖,实现了新闻严肃性和曲艺音画娱乐性的结合,既满足了受众对新闻信息的需要,又愉悦了听者的身心,起到了良好的传播效果。 [关键词]曲艺式新闻 媒介环境 分众传播 目前电视节目同质化的问题依旧非常明显,如何走出一条新路成为众多电视媒体思索的焦点。2005年10月31日,齐鲁电视台创办了全国第一个曲艺式新闻节目《拉呱》,将曲艺的表现手法运用到新闻报道里,形成了独特的家庭式新闻风格。其后,一些地市电视台也陆续推出了曲艺式新闻播报形式,如吉林卫视
2、的《牛群》、河南电视台都市频道的《RAP新闻》、山东电视台的《百姓百事》、济南电视台的《有么说么》、绍兴电视台的《师爷说新闻》、昆明电视台《我挨你说》等。这种不同于传统的新闻播报形式一出现,就引起了受众的广泛关注,收视率逐步提高。 凭借曲艺的表现形式传播新闻信息,无疑是电视新闻报道的方法创新。它产生于当前泛娱乐化的媒介环境中,追随着受众趣味的不断变化,反映了传播主体对目标受众的准确定位。它探索了曲艺与新闻的嫁接途径,带给受众以鲜活的视听享受,但是在新闻和曲艺融合与创新的过程中也遇到了一些问题。 一、曲艺式新闻兴起的媒介环境 1、泛娱乐化时代正在到来 生活娱乐化、
3、娱乐生活化,这一切都表明我们已经进入一个娱乐化时代。看电视是现代人重要的休闲娱乐方式,电视不仅作为大众媒介工具而存在,更是生活中重要的娱乐工具。于是,从电视湘军的快乐旋风开始,引发了中国电视传媒娱乐化的热潮。益智类娱乐节目像《幸运52》、《开心辞典》等;真人秀类娱乐节目像《超级女声》、《梦想中国》、《我是大美人》、《星光大道》等,还有诸如《快乐大本营》和《欢乐总动员》,集游戏、表演、竞技、搞笑于一体。这些节目大多和高收视率联系在一起,无论盛衰,它们都是中国电视传媒娱乐化时代的原生态标本。 电视的娱乐化直接波及到新闻类节目,把娱乐元素引入到新闻节目中来,出现了新闻与娱乐融合的趋
4、向,这种趋向不仅表现在节目中娱乐新闻所占的比重越来越大,还表现为严肃的新闻也常常用娱乐形式来包装。曲艺式新闻就是一个典型的例子,将传统曲艺与新闻进行嫁接,播报人在嬉笑怒骂中向观众展示世故冷暖,实现了新闻严肃性和曲艺音画娱乐性的结合,既满足了受众对新闻信息的需要,又愉悦了听者的身心,起到了良好的传播效果。 2、受众趣味正在不断变化 随着我国新闻改革的深化,受众的主体意识越来越强,他们的需要是传播发展的原动力,也是传播过程得以存在的前提和条件。正因为如此,传媒逐渐开始从高高的政治讲坛上走下来,走到普通的老百姓中去,传者中心的传播机制逐渐被受者中心的传播机制代替,以传者为中心
5、的主观意识形态宣传灌输正在逐步转向以受者为中心的客观社会生活资讯传播服务。电视传媒也是如此,从栏目的定位到节目的选题,从采访组织到表现形式,受众的需求成为传播的立足点和出发点。 与那种正襟危坐、你说我听的新闻节目相比,人们更愿意以轻松愉悦的形式接受新闻资讯和各种信息。这种受众趣味的变化以及背后日渐宽松的思想文化环境,无疑意味着时代的进步。中国电视传媒面对受众趣味的变化,必须做出顺应潮流的举措,电视新闻播报方式的改革也势在必行。近年来,那种居高临下、一贯正确的纯粹灌输、说教式新闻越来越没有市场,而生活化、平民化的新闻报道形式层出不穷,曲艺式新闻作为其中一种形式应运而生。
6、3、分众传播下的受众定位 当今时代传播媒介的多样性,尤其是网络媒介的风起云涌,使日前的信息传播逐渐从广播演变到窄播时代。电视媒介的受众也正在从大众演变成小众、分众,准确地说,分众的概念更加适合于表述当前的电视媒介受众环境。电视媒介作为传播主体不得不对目标受众进行重新准确定位,具体到电视节目策划而言,需要更为明确地划定自己的目标受众,量体裁衣,为特定的受众选择适合的新闻内容和新闻表达方式,换言之,也就是为自己的节目找到合适的受众群体。 目前,创办曲艺式新闻节目的主要是地方电视台,以普通市民为主要传播对象,尤其是其中的年龄偏大、文化程度偏低者,一般比较关注家长里短的生活琐事。电
7、视媒介作为传播主体首先要考虑这些特定受众的生活习惯和心理状态,比如据山东齐鲁电视台台长闫爱华2008年的说法,山东省9000多万的人口中,96%以上都是中学或中学以下学历,不可能抛开人口的96%去追求4%。《拉呱》播出后,迅速得到了观众的认可,节目开播仅仅1个月时间,收视率便由开播前的约2%提升到12%,3个月后达到了33.9%,几乎改变了山东人晚六点前很少看电视的习惯。这也体现了传播主体对目标受众的准确定位。 4、电视传媒的激烈竞争 2007年底,全国仅省级卫视频道就已经达到44个
