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1、我国农产品品牌价值评估存在的问题与对策2011年第4期总第202期黑龙江对外经贸HLJForeignEconomicRelations&TradeNo.4.2011SerialNo.202[品牌战略]我国农产口口nnnn牌价值评估存在的问题与对策王欣洋韦恒(东北农业大学,黑龙江哈尔滨150030)[摘要]随着农业产业化的进一步发展,农产品品牌成为农业市场竞争的核心,因此农产品品牌价值评估对农业企业意义重大.当前,我国农产品品牌价值评估存在评估主体不明确,评估认识偏差,没有统一的评估方法,信息资料严重滞后等问题,建议应明确农产品品牌价值评
2、估主体,建立健全评估机构,加大农产品品牌价值评估的宣传力度,同时要加强对农产品品牌价值评估基础理论和方法的研究.[关键词]农产品;品牌价值;评估体系[中图分类号]F273[文献标识码]B[文章编号]1002～2880(2011)04—0048—03农产品品牌是一项重要的农业无形资产,农产品品牌的培育和管理对中国农业经济发展具有重要意义,因此正确评估农产品品牌的价值也就显得十分重要.目前,我国农产品品牌价值评估不论是理论研究还是具体实践中,都存在一系列问题和不足,严重阻碍了我国农产品品牌的建设和发展.一,从国际评估机构看我国农产品品牌价值我国农产
3、品品牌价值评估起步比较晚,实践相对较少,发展比较缓慢.据世界品牌实验室(WBL)《中国500最具价值品牌》近5年的排名情况显示(见图1):2006年我国人围的食品,饮料行业品牌有48个,到2010年仅增长到70个,五年内的平均增长率为10.5%,2008年甚至出现了6%的负增长.目前入围的食品,饮料行业品牌数量只占评估总数的14%,和其他类别品牌相比,比例明显偏小,可见我国农产品品牌价值评估的总体发展趋势呈上升状态,但发展速度仍很缓慢.目前,国际优秀农产品品牌创造的企业价值仍远高于中国农产品品牌.2010年全球企业品牌价值排行榜前100名中入围
4、的食品,饮料行业全部被国外品牌所占据,中国农产品品牌无一入围.再从2010年全球企业品牌价值和中国品牌价值排行榜入围的食品,饮料行业前五名品牌价值对比情况来看(见表1):世界位居第一的"Coca—Cola"品牌价值为704亿美元,按2010年美元兑人民币的年平均中间价6.7695换算,其品牌价值为4769.2亿元人民币,比我国位居第一的"茅台"品牌价值高出4554.9亿元.由此可见,国外品牌价值明显高于国内品牌价值,我国品牌的发展和国外还有很大的差距.爨8O70605040302010—一/—"48表1(2010年全球企业品牌价值排行榜》与(2
5、010中国品牌价值排行榜》入围的食品,饮料行业前五名品牌价值比较情况全球国外品品牌价值中国国内品品牌价值排名牌名称(百万美元)排名牌名称(亿元)1Coca—Cola7O4529茅台214.323Pepsil406l13五粮液88.127Negcafe1275314青岛啤酒84.830Budweiserl225216泸州老窖.73.8作者简介:王欣洋(1986一),女,吉林省吉林市人,东北农业大学经济管理学院硕士研究生,研究方向:农产品品牌;韦恒(1973一),女,黑龙江省齐齐哈尔人,东北农业大学经济管理学院,副教授,管理学博士,硕士生导师,研究
6、方向:物流管理,市场营销.基金项目:黑龙江省自然科学基金课题"基于供应链管理理论的黑龙江省农产品物流园区选址问题研究"(课题号(;200920)的阶段性成果.?—-——48?--——王欣洋韦恒:我国农产品品牌价值评估存在的问题与对策数据来源:美国Interbrand咨询公司与此同时,从2007--2010年《中国品牌价值排行榜》入围的部分食品,饮料行业品牌价值增长情况来看(见表2):2007--2010年,茅台品牌价值提升了84.3亿元,复合增长率为18%;五粮液品牌价值提升了53.1亿元,复合增长率为36%;张裕品牌价值提升了29.9亿元,复
7、合增长率为22%;蒙牛品牌价值提升了22.5亿元,复合增长率为32%.(通常复合增长率是指一项投资在特定时期内的年度增长率).很明显我国入围的农产品品牌价值在近三年内都有较大幅度增长,能帮助农业企业更好地顺应国际趋势,创建出更多的中国农业知名品牌,可见农产品品牌价值评估对农业企业品牌的建设和发展起到了有效的促进作用.表2Interbrand公司2007--2010年《中国品牌价值排行榜》入围的部分食品,饮料行业品牌价值增长情况单位:亿元年劈20102oo7复合增长率品牌名茅台214.313O.018%五粮液88.135.O36%张裕5O.7
8、28.O22%蒙牛39.517.O32%数据来源:美国Interbmnd咨询公司《中国品牌价值排行榜》二,我国农产品品牌价值评估存在的问题(一)评估主
