霸王洗发水品牌满意度市场调研报告

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1、浙江万里学院霸王洗发水品牌满意度市场调研报告霸王洗发水品牌满意度市场调研报告班级：市场营销081课程：市场调研组员：杨晓云、胡再瑾、陈建妙、夏晓莉、金佩钦、付磊指导教师：杨佐飞日期：2010年12月20日-44-浙江万里学院霸王洗发水品牌满意度市场调研报告目录一、调研背景………………………………………………………………………………………3二、调研目的………………………………………………………………………………………3三、调研方法………………………………………………………………………………………43.1对象界定.………………………………………………………

2、………………………….43.2样本框架………………………………………………………………………………….43.3抽样方法………………………………………………………………………………….43.4样本容量………………………………………………………………………………….43.5抽样规划………………………………………………………………………………….43.6资料收集………………………………………………………………………………….43.7问卷设计………………………………………………………………………………….53.8收集程序……………………………………………………

3、…………………………….53.9分析方法………………………………………………………………………………….5四、调研结果与分析……………………………………………………………………………...54.1环境分析………………………………………………………………………………….54.1.1整体行业背景分析………………………………………………………………..54.1.2宏观环境…………………………………………………………………………..54.2企业分析………………………………………………………………………………….84.3产品分析……………………………………………

4、…………………………………….94.4消费者分析………………………………………………...……………………………104.4.1消费者对于洗发水品牌的认知度情况…………………………………………104.4.2消费者对于霸王洗发水的品牌满意度评价……………………………………144.4.3消费者对于霸王洗发水的品牌忠诚度分析...................................................174.5竞争分析…………………………………………………………………………………194.5.1品牌知名度分析………………………………………

5、…………………………194.5.2品牌消费分析……………………………………………………………………204.6广告分析………………………………………………………………………………...24-44-浙江万里学院霸王洗发水品牌满意度市场调研报告五、结论及其建议………………………………………………………………………………..245.1存在的问题……………………………………………………………………………...255.1.1政策不予支持……………………………………………………………………255.1.2在洗发水市场占有率低…………………………………………………………

6、255.1.3产品质量方面存在一定的不足…………………………………………………255.1.4目标市场选择不完全……………………………………………………………265.2建议与对策……………………………………………………………………………..265.2.1争取政府支持……………………………………………………………………265.2.2开拓市场…………………………………………………………………………265.2.3提高产品质量……………………………………………………………………265.2.4广告宣传…………………………………………………………………………27六、

7、不足之处…………………………………………………………………………………….276.1理论与实践操作的区别………………………………………………………………276.2调查样本的代表性仍需加强…………………………………………………………276.3不可避免的误差………………………………………………………………………276.4主观因素导致偏差……………………………………………………………………27附录1本草药洗发水品牌满意度调查问卷…………………………………………………….29附录2本草药洗发水品牌满意度调查研究文献综述…………………………………………..32附

8、录3本草药洗发水品牌满意度调查研究调研计划书………………………………………..40附录4洗发水