建行全景校园卡策划书新大学毕设论文.doc

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1、河北大学工商学院建行全景校园卡策划方案~翼~行——我们在路上主创人员：齐欣（策划整合与总体统筹）陈晨（建行全景校园卡细则设计）刘晨宁（logo，图片设计以及问卷推广）付志浩（技术与ppt制作）日期：二零一一年三月目录一、前言1、公司概况-------------------------------------------------------12、项目背景-------------------------------------------------------13、市场概述--------------------------------------

2、-----------------1二、营销战略1、竞争战略-------------------------------------------------------22、总体战略-------------------------------------------------------23、市场定位-------------------------------------------------------34、发展战略-------------------------------------------------------3三、建行全景校园

3、信用卡产品介绍1、SWOT分析-------------------------------------------------------32、竞争分析-------------------------------------------------------43、设计理念-------------------------------------------------------44、特色权益-------------------------------------------------------65、特色服务-----------------

4、--------------------------------------106、费用情况-------------------------------------------------------10四、建行全景校园卡产品推广1、校园推广-------------------------------------------------------102、网络推广-------------------------------------------------------113、户外推广--------------------------------

5、-----------------------114、客户互动-------------------------------------------------------11五、费用分析--------------------------------------------------------------------11附录一：建行全景信用卡网络调查问卷附录二：建行全景信用卡市场调查问卷附录三：建行全景信用卡推广调查问卷一、前言1、公司概况：中国建设银行股份有限公司是一家在中国市场处于领先地位的股份制商业银行，为客户提供全面的商业银行产品与服务。主

6、要经营领域包括公司银行业务、个人银行业务和资金业务，多种产品和服务（如基本建设贷款、住房按揭贷款和银行卡业务等）在中国银行业居于市场领先地位。建设银行拥有广泛的客户基础，与多个大型企业集团及中国经济战略性行业的主导企业保持银行业务联系，营销网络覆盖全国的主要地区，设有约13629家分支机构，在香港、新加坡、法兰克福、约翰内斯堡、东京、首尔、纽约、胡志明市和悉尼设有海外分行，在莫斯科设有代表处，在伦敦设有子银行。建设银行的子公司包括中国建设银行（亚洲）股份有限公司、建银国际（控股）有限公司、中德住房储蓄银行有限责任公司、建信基金管理有限责任公司和建信金融租

7、赁股份有限公司。中国建设银行被巴菲特杂志、世界企业竞争力实验室、世界经济学人周刊联合评为2010年（第七届）中国上市公司100强，排名第7位。2、项目背景：信用卡是银行中的主打产品，是一个知名度较高的品牌。随着我国经济快速增长，生活水平不断提高，消费者的消费水平和消费观念都有了显著的变化。有着消费透支及现金透支功能的信用卡是符合当前的消费潮流的。但在银行业中现在也存在着这样的格局，同业竞争激烈并且金融产品都有惊人的相似之处。在这种行业环境下，如何提高银行信用卡的市场占有率，扩大市场范围，提高知名度，提高银行的竞争力，成了值得深入思考的问题。3、市场概述市

8、场竞争的日益激烈，迫使企业的营销传播走向细分化。纵观各个消费群体，群居生活的大学