武术文化形态的电子传播价值及电视传播的运用

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1、武术文化形态的电子传播价值及电视传播的运用　　一个地区文化影响力的大小，一方面取决于其自身有没有独特的魅力，另一方面则取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。传播学先驱莱奥弗罗贝纽斯说文化没有脚，也就是说，文化是靠传播而对人类产生影响的。在人类社会文化生活中，电视以全能文化形态在对传统文化纵向聚集和对其他现代文化横向综合的过程中，多维度地辐射出所具有的边缘性文化本质和全球性文化趋向，全能性地塑造出鲜明的文化传播特色，在增强国家文化软实力，弘扬中华文化和大力发展现代传播体系的政治要求下，被赋予弘扬中国文化以及提高媒介文化水平的价值

2、诉求。于是，便有了越来越多的关于文化类节目的探索与实践，丰富多彩的武术、鉴宝、戏曲、汉服、姓氏、解字、讲坛节目在娱乐元素喧嚣的电视荧屏上掀起了一场电子式的新文化运动。其中，起步早、影响大、种类多的武术类节目，因其在技击防御、品德教育、哲学思想、养生保健方面的文化功能以及独具特色的国际品牌效应和广泛的群众基础，而呈现出强大的文化传播功能，构成武术文化与电视文化双重文化符号相得益彰的嫁接与融合。　　一、电视文化软实力：文化形态媒介性与电视媒介文化性的统一　　随着世界各国文化交流的不断加强，世界已经逐渐成为文化的统一体。文化软实力作为提高国

3、民思想道德素质、增强民族凝聚力与号召力以及建设和谐社会的重要手段，许多国家纷纷调整文化政策，以文化软实力为参照，千方百计地壮大本国文化的整体实力和国际竞争力。韩国的电视剧、日本的动漫、美国的电影和NBA等，早已成为国家用来博弈文化经济高地的筹码和武器。中国文化博大精深，实力雄厚。中国在主动吸收外国文化的同时也积极地促进着本土文化的推广与传播，截至目前，322所孔子学院遍及世界91个国家，针灸、戏剧、功夫、孔子和酒被称为中国文化在海外的五张脸。因此，当风靡全球的功夫电影极大地扩张了武术的影响力后，武术走进电视，与大众传媒联姻，不仅是武术

4、推广的需要，也是电视产品提升文化内涵的必然选择。　　从文化软实力的角度看电视武术节目，可分为两个层面：一方面体现在以武术文化软实力为核心的文化形态层面，另一方面体现在以电视文化软实力为核心的传播形态层面。从第一个层面看，武术既是中国传统的体育项目，也是中国人民在长期的社会实践中不断积累和丰富起来的优秀文化遗产。　　在现代媒体的推动下，武术文化处处展现出中国人特有的思维方式、价值取向和审美观念，是影视领域最具欣赏性和魅力的文化标签之一，因此具备电子传播的价值。从第二个层面看，对于包括大众传播、媒介传播、人际传播在内的现代传播体系而言，媒

5、介传播是其中内容和形式最丰富、影响力最大的一种。在当今世界公认的五大传播媒介中，电视又是我国目前传播范围最广、最为强势的大众文化形态，因此通过电视节目提高传播效力自然成了弘扬武术文化的首要之选，也就是说，电视媒介是当今武术文化传播的最佳手段。自从河南卫视于2004年第一次将武术作为一种独立的节目形态推出以来，《武林风》节目在地方卫视的本土化路线中大获成功。10年间，中央电视台、北京台、深圳台等多家媒体纷纷涉足武术类节目，并取得了不错的成绩。　　这其间有武术竞技、武术选秀、武术表演、武术讲堂，也不乏论道、武术保健和武术养生等节目形式。和

6、其他节目类型相比，电视武术节目以宣传武术文化为前提，极大地促进了武术文化的对内、对外传播，使其超越民族语言界限呈现出广泛的融合性。　　因此，以软实力建构的视域提升电视武术节目的传播效应，对加强文化类节目的传播效力，借助地缘优势传播本土文化，增强外界对中国的认同感等方面有着重要的理论价值和现实意义。　　二、武术文化形态的电子传播价值　　以文化形态为主体的电视文化节目以具有软实力功能的文化实体为传播对象，又因节目主体本身所具有的文化特性而以一种文化自觉的担当通向文化价值的核心领域。作为中国传统民间文化的瑰宝，武术本身就是一种极具群众性的行

7、为文化，它植根于中华民族文化的土壤，在千百年的发展历程中，充分融汇了儒学的伦理理论和易学的哲学思维，又涉及了佛学、道学、养生学、美学和医学的思想，积淀了厚重的民族底蕴和丰富的文化内涵，具有独特的穿透力、渗透力、认同力与创造力，能够折射出优质文化软实力的功能与特色。　　(一)国际品牌效应。　　在功夫电影的推动下，传统武术从民族地域走向全球舞台，成为响亮的国际品牌。在第84届奥斯卡奖评选揭晓之前举行的2011中国电影国际影响力全球调研数据发布会传出这样的信息：功夫片是最受外国观众欢迎的中国电影类型，比例在40%以上；动作明星成龙以68.4

8、%的认知度，成为外国观众最喜爱的中国演员；外国人热衷的中国武术影视作品有《功夫之王》《花旗小和尚》《功夫梦》　　等多部。可见，武术作为中国的传统文化已在世界范围内产生了深远影响，获得了广泛认同，形成了国际品牌效应，利用武