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1、新疆特色林果业实施品牌战略的条件分析?.三农问题研究?<新疆财经)2008年第1期新疆特色林果业实施品牌战略的条件分析孙兰凤(新疆大学经济与管理学院,乌鲁木齐830046)内容提要:新疆特色林果业实施品牌战略,是确立新疆特色林果大区,强区地位的必由之路,具有重要的理论意义与现实意义.本文重点分析了新疆特色林果业实施品牌战略的条件及需要重点突破的几个问题.关键词:新疆;特色林果业;品牌战略中图分类号:F326文献标识码:A文章编号:1007—8576(2008)01—0032—04新疆林果业是优势突出,特色鲜明,市场前景广阔的产业.2007年新疆果树种植面积超过86.7万公顷,全疆林
2、果产品总产量有望突破450万吨,…并已建成若干特色鲜明的林果基地.在品牌建设方面也取得了明显成效,培育了一批独具特色的产品品牌.但是,这些丰富的特色林果产品在国内,国际市场上还缺乏一定的市场竞争力.新疆特色林果产品要想走向市场,获得竞争优势,就必须实施品牌战略.一,新疆特色林果业实施品牌战略的现实条件分析(一)资源优势为实施林果产品品牌战略奠定了物质基础新疆的林果资源经过长期的实生繁衍,通过天然杂交,自然和人工选择,形成了丰富多彩,各具特色的资源类型,分别适合种植鲜食,加工及二者兼用等各种林果.新疆光热资源丰富,昼夜温差大,气候干旱,水资源相对丰富,为发展新疆特色林果业创造了优越的自然条
3、件.在南疆地区,独特的气候环境加上无工业污染,原料基地周围的环境和土壤条件完全符合绿色有机食品原料的种植要求,适宜于发展绿色和有机林果产业.据调查,目前新疆是我国瓜果种植面积较大,品种和32品质均居前列的一个地区,…国内外林果业专家都认为新疆发展特色林果业的潜力巨大.这些优势是打造新疆特色林果业品牌的基础条件.(二)林果基地建设是实施特色林果业品牌战略的关键环节林果基地建设是连接市场与生产的纽带,是林果业产业化经营的基础.目前,按照"依托主导产业建基地,围绕龙头企业建基地,突出区域特色建基地"的新思路,通过政策驱动,资金扶持和典型引导等办法,大力发展林果基地,专业村和典型大户.目前,已建
4、成了以杏,核桃,红枣,香梨,石榴,苹果,巴旦木等为主的南疆特色林果主产区;建成了以葡萄,大枣为主的东疆吐哈盆地优质高效林果基地;以枸杞,红提葡萄,酿酒葡萄,小浆果等为主的北疆伊犁河谷和天山北坡特色林果基地.吐哈盆地,伊犁河谷及天山北坡一带的特色林果面积发展到11.8万公顷,占全疆林果总面积的14.8%,果品总产量100.72万吨,占全疆林果总产量的27.4%,总产值l9.76亿元,占全疆林果总产值的27.6%.新疆林果业初步完成了基地建设,规模扩张,以及向精品果园,特色果园,效益果园的方向发展.(三)龙头企业在实施特色林果业品牌战略中收稿日期:2oo7一l2—31本文为2008年新疆大学
5、世川良一优秀研究生科研项目<自主倒新与发展特色产业研究》的阶段性成果.作者筒介:孙兰风(1962一),女,在读博士,新疆大学经济与管理学院副教授,研究方向:区域经济.处于核心地位龙头企业在林果业产业化经营中处于核心地位,是产业化经营的组织者和品牌创建的主体.从总体上看,新疆特色林果基地的规模发展吸引了众多企业投资于林果储藏保鲜与加工,造就了～批有一定规模,发展前景比较好的龙头企业.目前,新疆各种类型的果品储藏保鲜与深加工企业120多家,其中自治区级以上的农业产业化龙头企业30多家,加工处理能力约130万吨;全疆葡萄酒(汁)的生产企业达49家,在国内葡萄酒酿造行业中占有重要地位,产品
6、在国内外消费者中享有盛誉;已经形成了多种产业链和产业化发展模式,促进了林果产业升级,提高了林果产品加工增值能力.其中,冠农股份公司等龙头企业以杏子为原料,生产杏酱,杏浆,杏脯等,已成为新疆重要的出口产品.轮台华隆公司,巴州大德恒公司等3家杏子加工企业,通过现代高科技手段,已经把轮台白杏加工成特色白杏脯,杏仁,生产出冷榨甜杏仁油,杏仁蛋白粉等高附加值产品,这三家企业犹如杏产业的"三驾马车",使轮台县成为全疆杏子产业化项目做得最成功的县;焉耆乡都酒业,新天国际等龙头企业依托新疆葡萄,石榴等资源,不断提高葡萄酒,石榴酒的生产能力,已在国内葡萄酒酿制行业中占有重要地位,产品享誉四方.(四)政策扶
7、持为实施特色林果业品牌战略提供了良好的制度环境自治区党委和人民政府高度重视特色林果业的发展,把林果业放在突出重要的位置进行战略规划,并从资金投入,金融支持,政策扶持等三个方面出台了惠农政策,以加快特色林果资源优势向产业优势和经济优势转变,提升特色林果业品牌竞争力.自治区党委和人民政府就林业,林果业发展问题于2004年和2005年相继出台了《自治区党委和人民政府关于进一步加快林业发展的意见》,《自治区党委和人民政府关于加快特色林果业发
