广西少数民族传统体育纸媒传播现状研究

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1、广西少数民族传统体育纸媒传播现状研究【摘要】本文以《广西日报》《南国早报》为例，分析广西纸质媒体对少数民族传统体育报道的现状，发现在宣传报道少数民族传统体育上，纸媒普遍出现重视不够、缺乏策划和轻视文化内涵等问题，提出广西本地纸媒在报道少数民族传统体育时要重视记者素质的培养，民族文化的结合，市场的策划与运作。中国9/vie　　【关键词】少数民族传统体育纸媒传播现状　　【中图分类号】G【文献标识码】A　　【】0450-9889（2017）02C-0136-03　　广西有壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等12个世居民族，具有千姿百态、绚丽多彩的民族体育文化，目前已

2、挖掘出约217项民族民间传统体育项目，形成了种类较为齐全、内涵丰富的民族传统体育文化系统。随着大众媒介的广泛运用，广西少数民族传统体育的传承越来越需要与大众媒介结合。然而，在经济全球化趋势下，一方面，去地域化进程加速，各种文化间有了交流和碰撞的机会；另一方面，西方竞技体育文化的强势，使其他体育文化不断被“边缘化”。在这样的背景下，广西少数民族传统体育传播面临着巨大挑战。本文选取广西发行量最大的党政机关报《广西日报》和省级都市报《南国早报》，梳理分析两份报纸2014年、2015年及2016年1-6月对少数民族传统体育的报道现状，分析问题并提出对策。　　一、广西少数民族传统体育是广

3、西大众媒介的优势资源　　根据广西体育局官网显示，2014年至今，除“三月三”大型民族活动外，少数民族传统体育大事频频，具体见表1。　　从表1中不难看出，无论是精彩赛事或趣味活动，还是传承评选或创新民族“广场舞”，在精心策划和挑选下，都能成为大众媒介吸引受众的资源。　　二、广西纸质媒体对少数民族传统体育报道现状　　（一）报社重视度不足。通过整理2014年以来《广西日报》和《南国早报》体育版内容，笔者将其大致分为竞技体育、大众体育、民族体育和体育人物4项后发现，虽然不乏民族体育内容，但从比例来看，十分少，具体如表2、表3所示。　　在经济全球化浪潮下，西方“竞技体育”尤其是“三大球”

4、足球、篮球、排球及部分职业体育赛事如斯诺克、网球、高尔夫等受到我国受众的极大关注，也因此成为大众媒介的“座上宾”。从统计上看出，广西少数民族传统体育并没有得到广西本地纸媒的关注和重视。例如，2016年4月7日―10日在崇左市举办的广西壮族“三月三”民族体育欢乐节，4月9日举行的全国陀螺大展示暨“民间陀螺王”争霸赛、“民间板鞋王”大赛，在《广西日报》和《南国早报》体育版中均无体现。民族体育欢乐节仅在4月9日《南国早报》要闻版《花山文化节今日开幕》中稍有提及。而全区少数民族传统体育运动会则在《南国早报》中不见相关报道。大众媒介关注缺失，对少数民族传统体育的传播是不利的。　　（二）缺

5、乏前期策划。广西少数民族传统体育虽然处在边缘地位，导致其受众基础欠缺，但少数民族传统体育新闻报道未引起相应反响，按笔者理解，很大原因是纸媒缺乏受众调研和报道策划，报道具有很强的记者个人随意性。以2014年广西第十三届少数民族传统体育运动会为例，具体见表4。　　�谋�4来看，2014年为期7天的第十三届广西少数民族传统体育运动会，《广西日报》共发文字稿件3篇，图片稿件4幅和评论1篇。内容在13个大项61个小项的比赛仅涉及4个项目：龙舟、高脚竞速、陀螺、武术，也没有报道任何一项表演项目。对于广西少数民族传统体育最重要的一个赛事来说，这些报道不但篇数少，篇幅小，不成系列，而且在占到一

6、半的图片新闻中，也仅仅是普通的赛事照片，未能充分挖掘赛事的精彩处。究其原因，媒体没有做好赛前策划，稿件尽是表面，无创新，也无深度。　　（三）报道“厚此薄彼”。广西少数民族传统体育具有源远流长的历史，理应是民族文化内涵在前，竞技比赛结果在后，而纵观这两份报纸，竞技性的新闻报道占据大比例。以2015年全国少数民族传统体育运动会为例，具体见表5。　　然而，民族文化却成了报道中鲜见的内容和薄弱的环节，运动项目的民族特色没有得到很好的展现，仿佛民族元素与运动项目已然割裂。两报仅有的2篇带有民族文化内容的报道，《广西民族服装给人漂亮带劲感觉》写的是少数民族运动会期间民族大联欢的服饰，与体育

7、关联不大；而《民运会“颜值”与文化》则讲述了贵州的独竹漂、内蒙古的摔跤和各民族歌舞，广西本土少数民族特色并没有提及。　　三、广西少数民族传统体育纸媒传播策略　　（一）提升记者素质能力。这里说的能力，不仅仅是指记者要具备新闻素养和体育背景，以及具有一定的民族文化知识。最重要的是记者要具有能动性，包括主动收集资料，主动与采访对象沟通，积极做好采访前准备和策划等。之所以会出现少数民族传统体育大型赛事或活动不出稿或出稿不精彩，很大程度与记者能力有关。因此，要避免出现这样的情况，就要主动出击，做好一系