传播学视域下跨界导演创作与传播中的优劣分析

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1、传播学视域下跨界导演创作与传播中的优劣分析　　跨界导演并不是一个新兴的概念。由于我国经济社会的迅猛发展，各行各业的佼佼者们都已或多或少地登上了大众媒体平台，面对更为广泛的受众。在这场轰轰烈烈的造星运动中，通常站在幕后的导演一职，悄然走向台前，与许多社会名人产生对接。除却早已完成这一身份对接的大牌明星,如成龙、周星驰等，在当下的一些新生代导演当中，我们也发现了许多熟悉的面孔，如大陆一线女演员赵薇、台湾X络作家九把刀、着名流行歌手周杰伦、80后代表作家韩寒等。他们所执导的影视作品，不仅具有极高的卖座率和收视率，还引起了热烈的讨论。然而，这些作品在叫座的同时，口碑却

2、并不令人乐观。2014年暑期档，国内院线上映了一系列新生代跨界导演执导的国产影片，如邓超导演的《分手大师》、郭敬明导演的《小时代》系列、韩寒导演的《后会无期》等。着名美学家、清华大学教授肖鹰甚至用这样一句话来概括这些影片:小丑当家，烂片走红。他表示，这些电影一个是从本质来说是烂片，另外，它是故意炒作绯闻的话题电影以及粉丝电影。　　（1）相比其他电影，跨界导演执导的影片无论质量如何，似乎均不需畏惧票房惨败的威胁。不得不承认，在某种程度上，肖鹰教授对这些影片的批评有一针见血之处。但细思之下，这些影片的局限性固然存在，却并非一无是处，更多的是带给中国电影一条新的思路

3、、一些新的血液。本文试图从传播学角度出发，浅析跨界导演现象所面对的窘境与生机。　　一、传播过程中的跨界影片　　跨界导演现象成为当下热议话题并非偶然，跨界影片在传播过程中的一些特色决定了它们必然走红。　　电影作为时下重要的大众传播手段，为广泛的受众所喜爱。它的性质决定了其以社会上一般大众为对象而进行大规模的信息生产和传播，远远超出报刊书籍等纸质媒体的范围和速度。徐峥执导的《人再囧途之泰囧》上映五天票房突破三亿元，最终票房12.69亿元，成为当时的华语片票房冠军;《小时代3》《后会无期》这两部电影上映几日内，票房也迅速破亿元。《小时代3》在面临同期院线有着强力竞争

4、对手《变形金刚4》的情况下，首映日便突破1.1亿元票房，《后会无期》更是后劲十足，一月余便突破惊人的6亿元票房。跨界影片的卖座程度足以引发各界惊叹。必须承认的是，跨界影片有着得天独厚的优势。将这种优势放在传播学视域下来看，无疑更加明显。　　我们将这些跨界导演作品的传播过程剥离为传播的三个要素:、方式及对象。　　1.　　传播策略之光环法,打造强有力的粉丝效应。光环法,即给某种思想贴上好的标签，使受众不根据检查证据就接受赞同。卡尔霍夫兰的说服研究表明，同一内容的信息，如果出自不同的传播者，人们的接受程度不一样，获得的传播效果也不同。一般来说，信源的权威性、知名度越

5、大，其可信程度就越高，传播效果就越好。　　（2）对传播者而言，树立良好形象争取受众的信任是传播效果的前提条件。通常来说，影片知名度来自于制片公司及明星演员，导演若要成为知名度的贡献者，必须经过多年的累积，形成良好的口碑。但这一点在跨界导演们身上可谓是先天优势。无论是演艺明星或是着名作家，他们在进入这一行业前的知名度便已远远超越多数导演。到了传播过程阶段，跨界导演由于初涉影界，他们在执导中所犯的一些低级错误和欠佳的影片质量，也更容易被受众和舆论所接受和原谅。受众本身具有的情感诉求，较之逻辑理性的诉求方式，更可能导致态度的改变，接受和欢迎跨界导演执导的影片。　　大

6、刷人情卡,利用人脉打造拟态效应。拟态环境是指人们由于实际活动的范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多事物都保持经验性接触，人们对超出自己亲身感知以外的事物只能通过各种新闻供给机构去了解认知。　　（3）着名演员赵薇在执导《致我们终将逝去的青春》时，对投资方华视影视执行总裁王琛坦言，这次都是我的人情牌，都用尽了.据投资方介绍，整个剧组团队都是赵薇自己一手组建:香港大牌导演关锦鹏为其担任监制，笑言我所做的是给她更大的精神力量　　（4）;更拉来大陆一线编剧李樯为其创作剧本;圈内好友杨澜、潘虹、韩红等纷纷友情出演。这些权威电影人、明星在面对媒体时

7、，无论对影片还是对赵薇在电影方面的才能纷纷赞不绝口，为其造势。这样一来，舆论充斥着对影片和导演的正面评价，所形成的拟态环境使得影片迅速走红，票房一路飙升。　　2.方式　　对剧本的加工和再创作，进一步推动粉丝效应。　　作为人类传播的介质，符号的基本功能之一是传达。　　语言符号具有暧昧性，所传达的意义并非总是清晰的，这是语言的特性所决定。在这样的前提下，传统电影生产模式中导演与编剧的分工明确、各司其职，导致在导演执导影片过程中对剧本的调整能力偏弱，不能完美地将文本话语与图象话语捏合。这种能力的缺失长久以来困扰着众多导演与编剧。对于郭敬明、韩寒等作家导演而言，这种先

8、天的弱势并不存在。他们的身份糅合了作家