浅谈网络时代的女性消费者特征和营销对策学位论文.doc

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1、昆明学院2014届毕业论文（设计）论文（设计）题目浅谈网络时代的女性消费者特征和营销对策子课题题目姓名学号所属院系专业班级指导教师2014年5月摘要网络购物是网络时代下出现的一种没有时空限制、能够提供丰富多样的商品信息且具有低廉优惠的价格的一种消费方式，最重要的是它具有便利性以及能满足消费者在个性化与定制化上面的需求，这就让网络消费成为了此时代消费的流行趋势。在这个趋势下，女性消费者已成为了网络购物的活跃消费者，随着市场经济的发展，我国的消费环境已经从理性时代转为感性时代，在女性消费者的消费环境转变的情况下就需要对女性消费者

2、的行为特征与心理特征进行一定程度上的分析，得出针对性的网络营销对策，这对于网络经营者、企业的生产与发展有重大的意义。本文通过对女性消费者的购物特征进行分析识别，找到女性消费者网上消费的决定性因素，这对于网络商家的市场分析、把握消费对象有很大的帮助，同时也利于网络商家制定相应的营销对策，从而精准营销。这对我国的网络零售业的发展具有很强的促进作用。关键词：网络购物女性心理网络营销网络策略AbstractOnlineshoppingisonemergenceoftheInternetagethereistimeandspaceun

3、dertherestriction.Canprovideavarietyofproduceinformationandhasalowdiscountpricesconsumption.Themostimportanceisthatithasaconvenientandcanmeetconsumerdemandinpersonalizationandcustomizationabove.Thisallowsthenetworkhasbecomeapopulartrendinconsumerspendingthisera.Int

4、histrend,femaleconsumersbecomeactiveconsumersforonlineshopping,withthedevelopmentofmarketeconomy,china’sconsumerenvironmenthasshiftedfromtheageofReasonemotionalear.Inthecaseofwomenchangingconsumerenvironmenttheneedforbehavioralcharacteristicsandpsychologicalcharact

5、eristicsoffemaleconsumerstoanalyzeacertaindegree.Drawtargetedwebmarketingstrategy,whichforthenetworkoperators,theproductionanddevelopmentofgreatsignificance.Basedonthecharacteristicsoffemaleconsumersshoppingforanalysistoidentify.Femaleconsumersonlinetofindthedecisi

6、vefactorinconsumption.Thismarketanalysisforonlineretailerstocaptureconsumerobjectsofgreathelp.Butalsoconducivetothenetworkbusinessestodevelopappropriatemarketingstrategies,andthusprecisionmarketing.Thisforourcountry’sInternetretailingdevelopmentthathasastrongrolein

7、promoting.KeyWords：Shoppingonline；femalepsychology；networkmarketing；networkstrategy目录引言1一、网上购物1（一）网上购物的特点21.价格实惠22.便捷方便23.产品众多24.自由消费35.拉动经济3（二）网上购物的问题31.安全问题32.顾客的隐私权得不到保护33.网络诈骗层出不穷44.税款流失问题45.消费者的权益保障的问题4二、网络经济时代下的女性消费者5（一）分析女性消费者特征的重要性51．女性消费者数量庞大52．女性消费者有很大的影响

8、力6（二）女性消费者的行为特征71.个性化时代，注重品牌72.热衷于网上消费，购买主动性增强73.感性消费，容易受到外界环境的影响84.喜欢以用户评价来作为是否购买的基准8（三）女性消费的心理特征81．无处不在的危机意识82．躲避干扰的心理83．追求物美价廉的心理94．预期商品状态得不到满