从营销学的角度探讨高职院校核心竞争力

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1、从营销学的角度探讨高职院校核心竞争力第7卷第2期2OO7年4月山东商业职业技术学院JournalShandongInstituteCommerceandTV01.7No.2Avr.砌从营销学的角度探讨高职院校核心竞争力汪永太(安徽商贸职业技术学院经济贸易系,安徽芜湖241002)摘要:近年来各高职院校面临着一个共同的课题,就是如何培育自身的核心竞争力.从营销学的角度来探讨高职院校核心竞争力,认为高职院校的核心竞争力是专业;高职院校专业建设中引入营销学理念,有助于不断提升学院的核心竞争力.关键词:高

2、职院校;营销学;产品;专业;核心竞争力中图分类号:G718.5文献标识码:A文章编号:1671—4385(2o0r7)02一O37—03I~USSeStheCoreCompetitiveAbilityofHigherVocationalCollegesfromaMarketingAngleWANGYong—tai(Department0fE.0I¨珂andTraite,AnlⅡliBusinessCollege0fVocationalTechnology,Wuhu2410(I2,China)Abs

3、tract:Inrecentyears,whatCOl/I/nontopiceachhighervocationalcollegeswereiIlgishowtofostertheirowncorecompetitiveabilitywhichdiscussedinthispaperfromamarketingangle,andconcludesthatthecorecompetitiveabilityisfromspec~ty;Inthepr~ssofthehighervocationalcol

4、legesspecialtyconstruction,themarketingidea,whileintroduced.ishdpf~ltopromotesthecorecompetitiveability0finstitute.Keywords:highervocationalcollege;marketing;product;specialty;comcompetitiveability现在不少高职院校大楼林立,校园环境优美,学生初具规模,高等职业教育在实现了规模与速度的发展之后,面临着高职院

5、校之间,高职院校与普通高校之间的竞争.随着经济全球化,社会分工和市场竞争的加剧,大家都在着力培养自己的核心竞争力,于是原来在企业领域应用的核心竞争力被引用到高等职业教育中.荆州职业技术学院教授王前新首先提出了这样的观点,他认为核心竞争力是在高职院校发展过程中长期培育和积淀而成的,孕育于高职院校的文化,深深融合于高职院校内质之中.是难以被他人所模仿和替代的一种基础性能力,是一个坚实的平台,是高职院校能够基业长青的关键因素.该观点的提出,代表了职业教育界对高职发展的一种深度的思考.(1)高职院校的核心

6、竞争力在哪里.一般认为高职学院的核心竞争力是指围绕培养高等技术应用型人才所拥有的独特教育资源和整合这些资源而形成持续竞争优势的能力,其实质也就是高职学院可持续发展的综合实力.(2)它的关键应该是专业建设和实训体系建设.通过专业建设和实训体系建设可以形成学校的竞争特色,给社会和消费者带来独特的价值和效益,从而形成竞争对手在一个较长时期内难以超越的竞争力.现在有关高职院校核心竞争力问题的讨论很多,下面从营销学的角度来认识和探讨高职院校核心竞争力问题.一,高职院校的核心竞争力是专业学校的产品是学生,高职

7、院校的职责就是为社会培养大量社会所需的高级应用性人才.因此,高职院校不像普通大学有研究型和教育型之分,高职收稿日期:2OO7一O1—10作者简介:汪永太(1955一),男,安徽休宁人,主任,副教授,东南大学经济管理学院访问学者,研究方向为企业管理.37院校就是培养高级应用性人才的大众型高等教育,这一点已在社会形成共识.问题是对高职院校的产品我们多少年来,还停留在生产型"学生"这个粗放性的笼统概念上.一方面每年有数以百万计的高,中职毕业生就业不易,另一方面,社会企业用人单位高呼技能型特别是高技能型人

8、才紧缺;一方面职业院校认为自己在不断地向社会输送各类合格的技能型毕业生,另一方面企业用人单位反复强调"不想对所录用的职业院校毕业生支付很高的适应期成本".这说明我们现行高职教育培养出来的毕业生并没有满足社会和用人单位的需要.学校教育也可以借用现代营销学的观点,对我们培养的学生,进行进一步的剖析,找出高职院校的核心竞争力.(一)为了使产品不断满足用户的需要,营销学将产品分解为核心部分,形式部分和延伸部分三个组成部分.1.核心部分.即商品所具有的满足某种用途的功能,是消费者真正要购买的