兰陵白酒系列包装毕业设计说明

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1、兰陵白酒系列包装毕业设计说明关键词：民族风格、酒文化、历史底蕴、高端定位内容摘要：一个白酒品牌想得到长久的发展长，采用现代营销手段是必不可少的，但是品牌或企业的发展最终是要靠自身文化的推动，建立在西方现代营销手段上的成长发展是不牢靠的，只有建立在自身文化推动上的进步才能长久，文化是品牌的灵魂,有文化诉求的商品才是市场中的“商品”。中国白酒因其气味芳香纯正，入口绵甜爽净，酒精含量较高，经贮存后，具有浓郁香气，口感上佳，是酒水饮料中的上品。同时适量饮用可活血化瘀，有益身心，并且有调节气氛、活跃感情的附加作用，

2、是是家人朋友聚会不可或缺的调剂品，老少皆宜，因而受到中国人民的的喜爱。中国白酒自商代杜康开始直至当代，在中国人心目中酒已经不仅仅是一种老百姓喜闻乐见的酒水饮料，更是一种文化，是中华传统文化之中的精髓之一。因为有酒便有了曹操“横槊赋诗”的豪迈，有了李白“将进酒”的洒脱，有了苏子澹的“举杯邀明月”的情怀，因为有酒所以中国的历史文化变的丰富多彩、灿烂无比，酒文化已经深深的影响了华夏大地，酒文化更流淌进了炎黄子孙的血液中。据中国酿酒协会统计表明，白酒产品中，高中低档白酒的产量和利润分别呈"金字塔"和"倒金字塔"形

3、，高档酒的比例较小，约为20％，但所创造的利润却最大，约占50％多；中档白酒的比例和利润均约为35％；低档酒的比例最大，但是利润却是最小，企业主要是靠低档酒占领市场，创造品牌影响。就长远发展来看，打造中国高端白酒市场品牌成为企业获利赢得发展时机的当务之急。另外就白酒产品的包装设计来说，白酒企业向来重视产品的外包装，越来越多的企业在包装上力求有所突破，随着国外品牌形象和营销理念的引入，中国白酒企业产品在设计上越来越追求所谓的“时代感”和“现代化”，从而抛弃了传统具有中国文化特色的包装形式，造成文化的缺失。例

4、如有数百年历史的“洋河大曲”便抛弃了传统的中国文化元素，主打“蓝色经典”概念，在整个包装设计上使用西方现代社会较为流行的蓝色，酒瓶也多采用西方特点的长颈瓶，整个形象现代感十足，无论从产品立意定位还是文化内涵塑造上完全抛弃了中华传统文化，洋河大曲虽然目前市场销售状况尚可，也是国内举足轻重的白酒企业，但它的增长完全依赖于广告宣传、销售通路控制等等现代营销手段，而缺少了自身文化底蕴对产品销售的推动。还有如水井坊品牌，主打高端的水井坊虽然在产品立意上采用了部分中华传统文化元素，如“水井坊梅兰竹菊系列酒”便是加入了

5、传统的“梅兰竹菊”元素，但是在外包装设计上过于追求简洁风格，而没有凸显文化底蕴，酒瓶更是采用西方透明玻璃材质，方形或柱形酒瓶，现代感强烈，虽然有梅兰竹菊传统元素的点缀，但是依然难以掩饰其文化底蕴的不足，从另一个方面说有不中不洋狗尾续貂的嫌疑。一个白酒品牌的发展就如一家企业的成长，采用现代营销手段是必不可少的，但是品牌或企业的发展最终是要靠自身文化的推动，建立在西方现代营销手段上的成长发展是不牢靠的，只有建立在自身文化推动上的进步才能长久，品牌或企业发展没有了文化就是没有了灵魂。经过市场调研，我所设计的产品

6、主要定位于中高端人群，社会中高收入者，主要为政府中高层领导、商业精英、高级知识分子、行业骨干等，职业多为部门领导、公司经理、工程师、大学讲师、医生、演员等，这些人为所处行业骨干或居于领导者地位，年收入较高，文化层次较高，讲究生活品味，习惯于参加各种宴会，对白酒品质和品牌文化具有较高要求。根据该部分人群更追求酒中的文化元素和文化底蕴的特点，结合中国白酒悠久的传统以及深远的文化内涵，所以我的设计风格定位是“中国风”，走民族传统文化的路线。在设计之中贯穿使用民族传统元素，展现民族文化精髓。同时，我所做的设计定位

7、不只是简单的使用高端的、民族的传统设计套路，我更是总结现代目标消费群体消费心理需求，提取传统酒文化精华，对这两个方面进行大胆的柔和定位，主打“文化”概念，阐述“有文化的人喝有文化的酒”这一诉求，强调“文化人”和“文化酒”这两个主题，力图在设计之中就能体现出深远的“文化”概念和酒文化的真谛，使消费者既能看到外包装设计外观的高雅大方，又能感受到产品深厚文化沉淀，满足高端消费者追求“文化”品味的深层次内心需求。根据市场调研与风格定位我的作品设计创意为以下三个：创意一：名称：南阜金王子“南阜酒”为青岛酒厂旗下品牌

8、，因地处胶州，以胶州历史名人高凤翰而得名。高凤翰，字西园，晚号南阜山人，为著名的“扬州八怪”之一。常以家酒与郑板桥对诗论画，在绘画、制砚、篆刻方面都有很深的造诣，并以为官清廉、同情百姓疾苦的高尚品质赢得世人的钦佩。青岛酒厂正是以此为文化依托，着重打造“南阜”品牌。“南阜金王子”为青岛酒厂主打品牌，为32度，浓香型酒，主要定位于高端市场。整体风格设计简洁大方，色调明快，气质典雅，高贵动人。第一，在酒盒结构上采用折叠纸酒盒，其结构