成果报酬型广告平台分析研究报告v1

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1、数字推广产品部成果报酬型广告平台分析研究报告数字推广产品部徐红梅数字推广产品部目录1.成果报酬型广告介绍42.T2C与琥锐分析研究报告42.1.相同点42.1.1.系统架构42.1.2.功能点42.1.3.广告主费用的收取和网站主报酬的支付方式52.1.4.防作弊技术手段52.2.不同点52.2.1.注册方式和流程不同52.2.2.广告的投放流程不同62.2.3.销售方式不同92.2.4.功能点的细小区别92.3.缺点分析93.中企搭建成果报酬型平台的基础分析103.1.成熟的客户来源103.2.庞大的销

2、售队伍103.3.形成一整套完善的企业解决方案104.中企成果报酬型平台系统结构104.1.系统架构104.2.平台功能114.2.1.用户广告管理平台114.2.2.成果报酬型广告管理平台124.2.3.系统功能框架和业务流程如下图：145.中企成果报酬型平台优势145.1.多种审核，加强监控145.2.虚拟金币，安全交易，便于结算155.3.提供丰富的广告链接种类155.4.提供完备准确的报表功能155.5.提供平台，成果共享165.6.提供安心的客户支持制度16数字推广产品部1.成果报酬型广告介绍成

3、果报酬型广告是国际上较为先进的广告手段之一，它从90年代后期开始在美国迅速发展。在所有广告类型中，成果报酬型广告因为能够有效的衡量广告收益，受到广告主的普遍欢迎而得以迅猛发展。广告为主要广告形式的在线服务系统，包括文字广告、图片广告和视频广告。通过成果报酬型广告平台提供的广告服务系统，众多小型网站与广告主结为伙伴关系，成为广告主的伙伴网站，为广告主进行广告宣传并获得相应的报酬。网站主：预在自身管理的网页、博客、论坛等刊登广告以获取报酬的网站广告主：希望以发布网络广告来促进其会员注册、募集、网站被点击，商品

4、/服务销售的人。通过成果报酬型广告系统把这两者联系起来，三者的关系如下图：2.T2C与琥锐分析研究报告2.1.相同点2.1.1.系统架构通过对T2C与琥税两个国内成熟成果报酬广告系统的比较分析，这两个平台在系统架构都采用的三层架构模式，采用B/S结构基于浏览器的操作，与第三方联盟网站主通过接口技术进行合作，表现层均分为广告主管理平台、网站主管理平台和系统管理平台三部分。2.1.2.功能点关键的功能点主要由两部分组成：数字推广产品部广告管理：完成广告的发布管理功能；数据跟踪报告：提交客户详细的广告消费数据跟

5、踪报告。1.1.1.广告主费用的收取和网站主报酬的支付方式对于广告主的收费方式和网站主的付费方式相同：广告用户成主广告主有个初期预付费，然后每月的费用有个比例值或固定值，每月计算一次。网站主的付费是按点击效果每月支付一次。广告主在提供的平台上发布自己的广告，由平台生成相应代码，网站主通过审核后把得到相关代码插入到网站相应页面实现广告的投放工作。然后由数据跟踪来完成计算任务，双方依据数据报告自各支付佣金和取得报酬。1.1.2.防作弊技术手段为避免网站主的恶意点击而给广告主带来不必要的损失，系统通过有效的防作

6、弊机制防止网站主的恶意点击，主要采用了以下等技术手段：uIP地址的重复比例uIP地址网段的重复比例u唯一IP/唯一用户/唯一网段的访问比率u访问时间的间隔u代码本地化的控制u根据不同的业务类型，定义不同的防作弊机制u根据网站流量与点击，与其注册量的对比u根据网站注册信息的规律性分析u根据用户所提交手机号码的重复率u根据用户手机号码的地域分布情况1.2.不同点1.2.1.注册方式和流程不同T2C只提供网站主注册的入口，而且注册只需要满足表现层的数据要求，不需要审核就可以通过注册，广告主是通过线下联系过后，签

7、订协议，进行广告投放的客户分配进入管理平台（当前主要都是大客户）。在网站不提供注册通道。琥税同时提供两者的注册入口，而且都需要通过人工审核。数字推广产品部1.1.1.广告的投放流程不同T2C只提供网站主去选择广告的方式，广告主的广告制作好后等待被选择，然后对网站主的广告投放申请进行审核。琥税提供一种双向的选择机制，广告主可以选择媒体，网站主可以选择广告，双向选择并彼此审核，达成一致才可以实现广告投放。各自的动作流程如下图：u广告主在T2C平台的动作流程如下：u网站主在T2C平台的动作流程如下：数字推广产品

8、部u广告主在琥税平台的动作流程如下：u网站主在琥税平台的动作流程如下：数字推广产品部1.1.1.销售方式不同目前T2C采用的销售方式有三种：根据点击数付费cost-per-click/cpc、根据引导数付费cost-per-lead/CPL或cost-per-acquisition、依据实际消费额付费cost-per-sale/CPS。琥锐采用的计费方式更为丰富。1.1.2.功能点的细小区别琥锐提供一种积分返还的机制，由活动介