传播学概论教学大纲

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1、《传播学概论》教学大纲适用专业：广告设计与制作学时：30一、课程性质、任务和基本要求　　《传播学概论》课程是广告专业的一门专业基础课、必修课，也是广告专业的一门入门课。本课程的基本教学任务是，在初步了解传播学的基础上，使学生了解广告活动的基本内容，认识广告活动的基本特点，掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。二、课程内容1.传播的基本概念2.广告传播的历史3.广告人及广告人的培养4.广告组织广告主、广告客户、广告公司、广告媒介和社团5.广告计划广告计划的概念、如何制定一

2、项完整的广告计划6.广告定位定位概念的提出、如何对产品进行定位7.广告创意基本理论的讲解、创意的训练8.广告媒介基本概念讲解、四大媒介传播特征9.广告管理与法规注：加下划线的为重点难点。三、学时分配表序号授课内容总学时讲授辅导1.传播的基本概念4222.广告传播的历史223.广告人及广告人的培养224.广告组织4315.广告计划4316.广告定位447.广告创意4318.广告媒介449.广告管理与法规22总计30255　　四、说明　　本课是一门应用性、综合性较强的课程。在教学过程中应注意：　　1．要系统、全面、准确地阐述现代广告活动的基本原理与实

3、务；　　2．对中国广告活动中的现状与发展趋势要能做准确的介绍与把握；　　3．增加案例教学的比重、文字教材、音像教材、面授教学等都要突出典型案例的剖析；　　4．建议布置3次以上理论联系实际的作业，作业成绩占期末总成绩的15%。五、教材及参考书《广告传播学》西北大学出版社《大众传播学》中国人民大学出版社《广告设计》天津人民美术出版社　　另：音像资料若干