上海松江欢乐谷品牌竞争力提升策略研究 毕业论文

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1、目录摘要1ABSTRACT20引言41主题公园概述61.1主题公园的定义61.2主题公园的发展历史71.3主题公园的分类101.4主题公园的特点112.国内主题公园的发展分析142.1国内主题公园的发展历史142.2国内主题公园经营现状与分布182.3国内主题公园的前景展望193上海松江欢乐谷品牌竞争力分析203.1上海松江欢乐谷概述203.2上海松江欢乐谷品牌形象SWOT分析233.3上海松江欢乐谷品牌认知度调查问卷设计283.3.1调查问卷的发放28643.3.2调查问卷结构和内容303.3.3利用AH

2、P层次模型分析数据303.3.4调查问卷结果分析334上海松江欢乐谷品牌提升策略研究354.1上海松江欢乐谷品牌识别系统的加强354.1.1MI（理念识别）系统加强364.1.2VI（视觉识别）系统加强384.1.3BI（行为识别）系统加强394.2迪士尼品牌标杆效应对上海松江欢乐谷的启示414.2.1品牌文化深入人心的启示414.2.2娱乐项目打造的启示444.2.3游乐产业链开发的启示454.3上海松江欢乐谷品牌营销组合策略494.4上海松江欢乐谷游园安全加强管理514.4.1上海松江欢乐谷安全事故回放

3、514.4.2上海松江欢乐谷加强安全管理的建议535对上海松江欢乐谷品牌发展建议546结束语57参考文献6064译文61附录1：上海松江欢乐谷品牌调研问卷统计汇总70附录2上海松江欢乐谷实地调研照片73原文说明7464摘要主题公园被称为当前及未来国际旅游发展的三大趋势之一。中国国家旅游局长邵琪伟曾经表示，中国旅游业经过改革开放近30年的持续发展，已完成了从旅游资源大国向世界旅游大国的转变，现在正朝着建设世界旅游强国的目标迈进。预计到2015年中国就将取代现在法国的地位，成为世界第一大旅游目的地国家以及成为全

4、球旅游第四大输出国，这一预期比稍早时候的预期提前了五年。在全球范围内，主题公园最发达的地区在北美洲，但亚洲是全球主题公园发展最快的地区，而中国主题公园的市场发展潜力最大，每年至少有1亿人次的潜力，目前还远没有开发出来。总体来说，中国的主题公园行业已经进入了一个“兴盛时代”。在不久的将来，中国的主题公园行业会进入一个“黄金时代”。本文在搜集大量的国内外主题公园资料的基础上，以迪士尼乐园的品牌传播策略为标杆，将其和上海松江欢乐谷的进行对比分析，进一步为我国主题公园品牌提升策略的制定提供建议。关键词：主题公园，品

5、牌策略，松江欢乐谷64BrandPromotionStrategyAnalysisofThemeParkResearchBasedonShanghaiSongJiangHappyValleyABSTRACTThethemeparkiscalledtheoneofthethreemajortrendsincurrentandfuturedevelopmentofinternationaltourism.ChinaNationalTourismdirectorShaoQiweisaid,after30years

6、ofReformandOpening-uppolicy,China’stourismindustryhasacontinuousdevelopment.Nowithasbeenshiftedfromthetouristresourcecountrytoaworldtourismpowersuccessfullyandmovestowardthegoalofbuildingaworldtourismpower.Itisestimatedthatby2015,ChinawillreplaceFrance'spo

7、sitionofbecomingtheworld'slargesttouristdestinationandbecomethefourthlargestexporterasaglobaltourism,whichisexpectedearlierfiveyearsaheadofschedule.Intheglobalscope,themeparkhasitsboominNorthAmerica,butAsiahasbecometheareawhereworldthemeparkdevelopsfastest

8、,whiletheChinesethemeparkhasthebiggestpotentialmarket,eachyearatleast100000000_peoplepotential,whichisstillfarfromSaturation.Generallyspeaking,theChinesethemeparkindustryhasentereda"flourishingage".Inthenearf