旅游文化休闲产业发展的rmcp分析_以北京市潭柘寺镇为例

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1、旅游文化休闲产业发展的ＲMCP分析以北京市潭柘寺镇为例张立莉，唐承财，王欣(北京第二外国语学院旅游管理学院，北京100024)摘要:通过对旅游文化休闲产业发展背景和ＲMCP模型的介绍，分析了北京市潭柘寺镇旅游文化休闲产业的ＲMCP模型，重点从资源基础、市场需求、社区参与和产品开发四个方面进行具体分析，提出深挖特色旅游资源、多样化品牌营销、提高社区参与度和创意化产品开发等策略，以期更好地促进潭柘寺镇旅游文化休闲产业的可持续发展。关键词:旅游文化休闲产业;ＲMCP分析;潭柘寺镇中图分类号:F590－05文献标志码:A文章编号:1005－8141(2014)11－1385－04ＲMCPStudyon

2、DevelopmentofTourismCultureLeisureIndustryinBeijingTanzhesiTownZHANGLi－li，TANGCheng－cai，WANGXin(TourismManagementSchool，BeijingInternationalStudyUniversity，Beijing100024，China)Abstract:ThroughtheintroductionofthedevelopmentbackgroundoftourismcultureleisureindustryandＲMCPmodel，thispaperana-lyzedtheＲM

3、CPmodeloftourismcultureleisureindustryofTanzhesiTownandfocusedonthespecificanalysisofresourcebase，marketde-mand，residentparticipationandproductdevelopment．Thispaperalsoputforwardsomestrategiessuchasdiggingspecialtourismresources，diversificationofbrandmarketing，increasecommunityinvolvementandcreative

4、productdevelopmentinordertopromotethesustainablede-velopmentofthetourismcultureleisureindustryofTanzhesiTown．Keywords:tourismcultureleisureindustry;ＲMCPanalysis;TanzhesiTown和存在的问题，提出相应的解决对策［5］;丁云以绍兴为例进行了文化休闲旅游开发的相关研究，提出了开发建议［6］;刘锴对鄱阳湖生态经济区文化休闲产业的发展现状、发展模式和发展对策进行了分析［7］。目前多数研究以休闲产业或休闲旅游为主体，而关于旅游文化休闲产业

5、的理论和实证研究较少，因此本文以北京市潭柘寺镇为例进行旅游文化休闲产业的实证研究具有一定的意义。另一方面，从政策角度来说，随着我国《旅游法》和《国民旅游休闲纲要》的出台、法定节假日的调整和优化，使居民有更多的条件和机会出游;同时，北京市出台了《关于加快推进京郊旅游发展的指导意见》、《关于创建北京市休闲农业与乡村旅游示范乡镇的通知》等相关政策，这些都极大地促进了旅游文化休闲产业的发展。潭柘寺镇作为北京市门头沟大力发展旅游文化休闲产业的重要镇域，在政策支持、招商引资、市场空间、区域合作和资源条件等方面都具有较大优势，为其成为京郊第一休闲度假小镇提供了良好的机遇和条件。因此，潭柘寺镇应在充分利用各种

6、资源的基础上，调动各个方面的智力和财力，全面规划镇域产业布局，大力发展旅游文化休闲产业，以实现旅游产业的全面提升。1引言当前休闲产业成为拉动经济增长、促进社会发展的重要驱动，而作为其重要组成部分的旅游文化休闲产业也将成为区域经济发展的重要着力点。休闲产业是高度关联性产业，其发展能带动相关产业同步发展，在完善产品体系、促进产业联动、整合区域资源的过程中具有重要作用。同时，文化和休闲日渐成为人们的旅游诉求，并通过文化感知和休闲体验满足自身的精神需求。旅游文化休闲产业以旅游休闲和文化休闲为核心内容［1］，涵盖行业门类范围广、涉及产业发展链条长、附加产值效益显著，日益成为区域发展的重要战略选择。不少学

7、者对休闲产业和旅游文化休闲产业进行了相关研究。楼嘉军从休闲产业和休闲经济的角度给出了休闲产业的定义，认为休闲产业是为公众提供休闲产品和劳动服务的活动，保证人们在休闲活动的全过程中获得各种享受和满足的集合［2］;马慧娣通过对休闲产业的分析，全面指出了休闲产业的七大特点［3］;朱慧萍通过对国外文化休闲产业的研究，指出文化休闲产业对发展国民经济的重要作用［4］;陈姗姗总结了国内外文化休闲产业发展进程收稿