大学网络营销试题以与答案

《大学网络营销试题以与答案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、大学年度第一学期考试试卷题号一二三四五六合计题名名词单选多选判断简答分析分值102020202010100得分==================================================================一、名词解释（每题2分，计10分）1.网络营销:也叫网络市场营销（Cyber－Marketing、Internet、Marketing、e－Marketing、NetworkMarketing），网络营销是指以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，它是企业整体

2、营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。2.交换链接：交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。3.企业网站：主要为了外界了解企业自身、树立良好企业形象、并适当提供一定服务的网站。4.网络营销市场细分:是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场划

3、分成不同类型的消费群，每个消费群体构成企业的一个细分市场5.网络目标市场:也叫网络目标消费群体，是指企业商品和服务的销售对象。二、单项选择题（每题1分，计20分）1.在最常见的网络营销服务中，下面哪个内容不包括其中。（B）A.域名注册B.咨询服务C.虚拟主机D.网站建设2.企业网站本身应该就是企业（B）的一部分A.ITB.CI考试科目网络营销任课教师李玉清班级学号姓名C.MID.MIS3.网站的（B）是其具有生命力的源泉之一。A.多发广告B.不断更新C.设备投入D.加强力量4.互联网络起源于（B）A.英国B.美国

4、C.德国D.法国5.营销活动的起点是（B）A.商品生产B.满足需要C.制定计划D.招聘人员6.企业经营活动以满足消费者需求为中心，这一观念的提出是在市场营销发展的（C）A.初步形成阶段B.发展实践阶段C.学科革命阶段D.现代市场营销阶段A、.usB、.deC、.ukD、.cn7.网络营销首先要（A）A.进行市场调研B.制订营销计划C.做好宣传D.建立营销系统8.网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。它采取的营销方式有（C）A.传统广告B.人员推销C.拉式策略吸引消费者D.强势营销

5、9.在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（C）。A.NETB.ORGC.COMD.GOV10、下列哪种服务不能在Internet上实现(A)。A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院11.网络商务信息的（C）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。A.交换B.传输C.采集D.处理12.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（A）。A.性价比合理B.价格低廉C.能发挥最大效用D.有效使用期较长13.网络商务信息采集的（A），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真

6、度小。A.准确性B.适度性C.及时性D.经济性14.网络市场调研与传统的市场调研相比其费用是（B）。A.高B.低C.相同D.不确定15.长期的大样本调查适合采用（A）。A.网上调查B.访问调查C.观察调查D.试验调查16.网络市场调研直接调研的方法是（A）。A.专题讨论法B.询问法C.电话询问法D.邮寄调查法17.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（C）的过程。A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向18.产品性能相同，同时品牌间的差异小，消费者的购买行为就（A）。A.简单B.复杂C.一般D.困难19

7、.网络市场与现实市场的根本区别是（C）。A.全球性B.即时性C.虚拟性D.开放性20.网络营销市场的要素有（A）。A.消费者主体B.企业C.政府D.网上银行3三、多项选择题（每题1分，共20分）1.企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（ABD）。A.使外界了解企业B.树立企业形象C.在竞争中立于不败之地D.提供一定服务2.能称之为有效的营销三个不可缺少的基本因素是（ABD）。A.信息对用户是有价值的B.通过电子邮件传递信息C.合法的Email地址取得途径D.基于用户许可3.网络营销对传统营销策略的

8、冲击表现为（ABCD）A.对传统标准化产品的冲击B.对定价策略的冲击C.对营销渠道的冲击D.传统广告障碍的消除4.网络营销与传统营销的相同点包括（AC）A.都是企业的经营活动B.都以互联网为基础C.都需通过组合发挥作用D.都有推销人员5.网络营销的基本流程应该包括（ABCDE）A.网络市场调研B.市场预测C.市场计划D.网络营销实施E.网络营销评估6.就目前网络营销站点而