东海证券股份有限公司发展战略

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1、东海证券股份有限公司发展战略三、东海证券外部环境分析(一）宏观环境分析根据对企业发展战略相关理论分析，一个企业要制定适合自身的发展战略，首先就要分析公司所处的外部环境。外部环境由大到小来看，主要包括外部宏观经济环境、公司所处行业环境以及行业内的竞争环境。首先我们来分析目前东海证券所处的外部宏观经济环境。纵观2014年的宏观经济环境，全球经济增速将出现反弹，中国经济也会迎来新的增长点。对于中国来说，2014年是深化改革之年：十八届三中全会和中央经济工作会议更加突出了深化改革的具体部署。全会认为：中国经济若要持续发展，转变经

2、济增长方式，寻求新的经济增长动力、避免落入中等发达国家陷讲、应对国际经济环境的不确定性，打好改革攻坚战将是无法绕过的坎。深入改革，需要对政府与市场、社会产权制度、不同所有制的经济主体、中央与地方、城市与农村，对外开放体系进行重新架构，基础是改革。因此伴随着改革的进一步深化，中国经济必将迎来新的增长机遇。2014年国内经济平稳发展：2014年中央经济工作会议已经明确国家对经济增长的总体基调：稳中有进，既要保持经济运行平稳，又强调经济发展的前进。努力实现经济发展质量和效益得到提高又不会带来后遗症的速度，同时将防控地方债务风险

3、列为明年六大任务之一。因此，2014年经济增速预期将会维持7.5%的总体目标，而保持这种经济增长的动力则来自改革红利、城镇化投资、消费稳中有升以及出口环境改善等拉动。因此2014年，国内的经济环境是相对稳定的。投资可能稳步回落、消费出口有望增长：随着地方债务风险防控、信贷规模控制、税制改革和地方事权上移等政策进一步落实，地方政府投资将继续保持相对平稳，且可能出现小幅下降的趋势。受国内宏观经济企稳回暖的影响，加之放开单独二胎、中小城市户籍放开和农村宅基地流转等政策刺激，居民消费支出将随之而稳步增加。此外外部经济环境的改善和

4、国内对外开放体的重构、简化贸易审批程序等会使得2014年的出口形势会继续得到改善。通胀压力不大，或高于13年：2013年6月以来，已经三度钱荒，但6月"钱荒"最甚，基于央行的应对"钱荒"的举措，基本能确定本届政府主导下的货币政策，即偏中性的稳定政策。受国内经济平稳，货币供给的稳健以及国家粮食安全战略等影响，预计明年通货膨胀压力不大，但由于基数效应，总体上或略高于今年。国际经济形势方面：美国和日本的经济数据均表明美国经济和日本经济进一向好，欧盟在经济复苏过程中将进一步分化，存在不确定性，但英国和德国在2014年的经济仍有向

5、好的动力支撑。美国相机抉择的退出QE政策，对世界经济的冲击将不会太大。综上所述，宏观经济将继续保持一个稳步增长的势头，各券商都对2014年的预期持乐观态度，如何在稳步增长的宏观经济中发展和壮大自己，企业的战略管理就显得尤其重要。(二）证券行业发展分析分析了目前东海证券所处的外部宏观经济环境后，我们把分析边界进一步缩小，来看看东海证券所处行业的具体情况。东海证券所处的行业是证券行业。证券行业通常领先于经济中的其他行业，是宏观经济的先行指标。证券行业发展成熟状况通常与一个国家的经济发达程度及国内生产总值紧密相关。1、中国证券

6、行业的现状证券行业的发展与本国的经济发达程度及国内生产总值紧密相关，我们首先來分析中国近年來GDP的增长情况。近年来我国GDP的增长状况如图1所示：从图2可以看出，近20年来我国GDP的增长速度都超过了6%，2007年更是高达14%左右。即使金融危机在2008年爆发后，我国mP增幅并未放缓，2008年后的连续三年我国的GDP增长速度都未低于8%。这一系列的数据都表明了：虽然在经历了金融危机等诸多的不利因素的情况下，我国的宏观经济环境仍旧保持了一个稳定的上升的势头，这无疑为我国证券市场的发展提供坚实可靠的保障。在中国近年来

7、经济持续稳健增长的大背景下，中国证券市场无论从证券公司的数量，规模及证券公司的盈利能力都有了一个很大提升。以2013年为例，我国证券行业的115家券商有104家券商实现盈利，盈利证券公司的数量占到了整个证券行业公司数的百分之九十以上。具体的来说整个证券行业全年的营业收入额达1592亿元，其中代理证券买卖业务净收入达将近760亿元。券商投行部门最核心的业务证券承销与保荐业务即使在2013年IPO关阐的这一年，其净收入依然超过了128亿元。财务顾问业务净收入增至45亿元。此外投资咨询业务净收入也有一个较为明显的增长，在201

8、3年超过了25亿元。另外资产管理业务净收入超过了70亿元，证券投资收益更是达305亿元，融资融券业务利息收入超过了184亿元。总的来说我国证券行业2013年全年的净利润超过了440亿元。对于证券公司的规模来说，我国的证券公司的规模和其经营范围都在不断扩大。截至到2013年年底，我国证券行业的115家证券公司总资产超过