大学生化妆品使用市场调查报告

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1、大学生化妆品使用市场调查报告调查小组：长城队2012/06/12一、调查的原因校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出在校大学生选购、使用护肤品/彩妆相对理性，并对化妆品行业提出了自己的

2、看法和意见。二、调查目的1）了解郑州市龙子湖大学城各所高校的大学生化妆品消费情况2）分析郑州市龙子湖大学城各所高校的大学生购买化妆品的影响因素，主要渠道，说接受的价位，以及想要达到的使用效果，为今后化妆品行业发展提供参考3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力三、项目背景及调查方案1）当今世界，人们的生活水平日益提高，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。近年来平均年增长

3、率都达到50%。为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。2）实施方案本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：（1）对在郑州市龙子湖大学城各所高校的大学生做问卷调查，访问地点为各所高校。（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。四、调查地点：郑州市龙子湖大学城各所高校五、调查方法：问卷调查法六、调查结果（一）大学生生活费情况A

4、.300-500元B.500——800元C.800——1000元D.1000元以上大学生每月的生活费在300元—500元、500元—800元之间的人数居多，分别占其比例为38%，其次是800元—1000元，比例为17%。可见大学生群体在化妆品方面是有一定的购买力和消费需的。（二）大学生购买化妆品的消费情况A.20元以内B.20-50元C.50-100元D.100元以上A.20元以内B.20-50元C.50-100元D.100元以上大学生所使用化妆品的价位以20元—50元之间为主，护肤品所占的比例为55

5、.4%，彩妆为64.1%，其次是50元—100元，其比例分别为29.3%，12.8%。可见大学生倾向于购买中低端产品，对中高端产品也有一定的消费需求，可视为潜在客户。（三）大学生使用护肤品效果情况分析A.收缩毛孔B.美白C.祛痘D.祛斑F.去皱G.保湿大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了61%，美白功效为38.4%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于30%，甚至低至10%，可见目前大学生对化妆品保湿、美白的功效比较注重(四）大学生购买化妆品考虑的因素A.价格B.品牌C.效果D.包装E.店员

6、服务态度F.其他（﹍﹍﹍﹍﹍）A.价格B.品牌C.效果D.包装E.店员服务态度F.其他（﹍﹍﹍﹍﹍）对于大学生是否选择某种化妆品，起着决定性作用的因素是：试用效果（43%）、品牌可信度（23%）、产品的价格(22%)。而导推销员的推广介绍，包装则没有多少影响，可见大学生群体的消费具有自主意识、具有独立的品牌观念和品牌价值，不易受他人影响。（五）大学生购买化妆品的渠道分析A.品牌专卖B.商场C.学校促销D.上门推销E.上网购买F.其他A.品牌专卖B.商场C.学校促销D.上门推销E.上网购买F.其他在化妆

7、品的购买渠道方面，64.8%的学生选择在超市购买化妆品，30.8%的大学生会在专柜购买，可见大学生在化妆品选购方面，注重方便和品质。网购虽然便宜，但却只要6.5%的人会选择网购，究其原因，就是网购产品参差不齐，假货太多。七、问卷结果分析根据所调查学生所填问卷结果的统计分析:（1）大学生每月的生活费在300元—500元、500元—800元之间的人数居多，分别占其比例为38%，其次是800元—1000元，比例为17%。可见大学生群体在化妆品方面是有一定的购买力和消费需求的。（2）大学生所使用化妆品的价位以

8、20元—50元之间为主，护肤品所占的比例为55.4%，彩妆为64.1%，其次是50元—100元，其比例分别为29.3%，12.8%。可见大学生倾向于购买中低端产品，对中高端产品也有一定的消费需求，可视为潜在客户。（3）大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了61%，美白功效为38.4%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于30%，甚至低至10%，可见目前大学生对化妆品保湿、美白的功效比较注重。（4）对于大学生是否选择某种化妆品，起着决定性作用的因素