网络炒作的成因与社会影响

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1、网络炒作的成因与社会影响摘要：网络炒作日趋泛滥，带来了许多负面影响。本文分析了网络炒作现象出现的背景、类型与动机，以及社会影响，并提出了几点对策。　　关键词：网络炒作网络推手网络监管　　网络炒作现象出现的背景　　近几年网络炒作现象日益突出，有愈演愈烈之势。在网络空间中层出不穷的网络红人令人应接不暇，其中大多网络红人是借助网络炒作而成名的。网站、企业或产品依靠网络炒作得以成功营销的案例也不胜枚举，如王老吉在2008年借助网络推手，成了家喻户晓的民族品牌。网络炒作的日趋泛滥与网络媒体的快速发展、浮躁的社会心态

2、有关。　　媒介背景。目前网络媒体迅速崛起。据中国互联网络信息中心的调查，截至2010年6月底，我国已有4.2亿网民，普及率持续上升，达到31.8%。网民数量的增加和普及率的提高，使得网络在人们日常生活中的影响力不断上升，许多人把越来越多的时间花在了网络上。　　网络时代已从Web1.0发展到了Web2.0，甚至在网络技术的发展和推动下，正在向Web3.0时代迅速迈进。在一对一、一对多、多对多的互动传播格局下，每一位网民都是传播者，有着强烈的表达欲望，拥有前所未有的传播能力，可以通过互联网自主地对全国，甚至全

3、球进行传播，这是一个横向传播社会。横向社会的成员或多或少都接入到信息传播的新技术中，并且进入到以超出传统的上下垂直的方式将人们联系于网络之中①，从而导致这个社会的舆论呈现多元化、草根化、情绪化的新格局。网络炒作是在网络媒体迅猛发展的态势下才出现的。　　社会背景。浮躁的社会风气为网络炒作提供了社会心理依据。人们越来越浮躁，容易失去理性，没有耐性，都渴望一夜成名，就如雅斯贝尔斯所说，人们除了追求一些有实际效用的具体目标外，不想去发掘自己的能力；他没有耐心去等待事物的成熟，每件事情都必须立即使他满意，即便是精神

4、生活也必须服务于他的短暂快乐②。网络炒作的大众娱乐性迎合了网民摆脱工作、学习、生活的压力和烦恼的愿望。　　在社会转型期，人们的世界观、人生观、价值观出现了变异。社会价值观的多元化、世俗化与功利化是网络炒作的社会本质原因。社会心态普遍变得金钱至上，一个个都想不择手段地赚钱。消费社会的特征十分明显，物欲横流，道德下滑。网络炒作成了一种捷径和工具。　　与此同时，海量信息时代，许多企业患上了注意力焦虑症。在传统媒体上做广告，不见得有多少消费者会注意，效果很不理想，网络炒作则是低成本、高收益的传播途径。商业利益的推

5、动为网络炒作提供了催化剂。　　网络炒作的动机　　网络炒作都是为了获取网民的注意力，提升自己的知名度，不过对于不同类型的炒，网络炒作的动机不尽相同。　　个人的自我炒作。个人发起的自我炒作，往往是为了成名。芙蓉姐姐能够成为红人，与她持续在水木清华BBS上张贴自己的照片和发表大胆的自我赞美文字有关。流氓燕在天涯论坛上张贴****，点击率很高，知名度顿时上升。木子美则依靠出卖个人隐私，在网络上发表《遗情书》而得以炒作成功。可以说，早期的许多网络红人大多是成功的自我炒。　　商家和企业的炒作。为了经济利益，商家和企业

6、也经常成为网络炒。一些商家和企业经常选择以某种表演的、夸张的、争议的姿态出现，以期引起媒体和公众的注意，这种作秀就是炒作行为。2006年在青娱乐网站上发表系列雷人视频被网民冠以网络公敌称号的雅阁女，就是显而易见的商业炒作。腾中收购悍马事件也是典型的炒作案例。在几乎没有付出任何财力、物力和人力的情况下，腾中只用几天时间就从名不见经传做到了全球皆知。　　网站主导的炒作。在注意力经济时代，关注度是广告主选择媒体的重要参考指标，市场的驱动使得争夺眼球成为媒体的一致追求。网民的集体狂欢，最初往往是由一些普通的网络编

7、辑和版主推动的。他们为了增加网站的点击率，主动策划和炒作某些事件和人物，想方设法包装和推出网络红人和热门事件。疯狂粉丝杨丽娟事件背后就有网络媒体的推波助澜。　　网络上耸人听闻的标题党现象盛行，处处给人物和事件贴上以偏赅全的网络标签，或者经常用性、腥、星来吸引眼球等现象，都是网站利用网民的窥私欲和无聊心理在炒作。　　网络推手的专业炒作。网络推手又被称为网络策划师，他们把网络炒作作为业务爱好或专职工作。网络推手利用网络操作规则和大众接受心理，利用互联网资源，以事件策划和舆论引导手法让受众知晓，关注某些特定信息

8、。而这些信息通常是与特定的人物、产品与品牌紧密相关的③。　　网络推手借助网络媒体，策划推广方案，通过注册多个ID，在各个论坛发帖子，然后穿上马甲，换个身份跟帖，通过置顶、加精、大量跟帖等操作手段制造网络热点。贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭，就是网络推手用上万个ID不断跟帖留言制造的。借用病毒式传播的推广手法，只要网络推手把病毒按钮启动，公众就会不自觉地被网络推手诱导。不过，网络炒作要制造持续的眼球效应，还必须突破话题的时空维度局限