追问网络公关与营销炒作

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1、网络营销InternetMarketing追问网络公关与营销炒作■陈墨的“消费者”，却怎么也找不到此消费者的任何信2009年秘题1“2网月络，黑央社视会以”》《揭为息，相反，之前的那个神秘电话又反复打过来说，，报道了一个利用发我们可以帮忙处理，找到那个消费者和删除所有帖方式制造网络热点而牟利的产业链，指出其不负面信息。当安琪拒绝了这个神秘电话之后，竟仅进行商业炒作，还热衷于搞政治性质的舆论造发现，一日之内，这个帖子被转发到3000多家势，甚至掏五万元就可以影响法院判决。节目播国内网站上⋯⋯显然，安琪酵母被网络“黑”了。出后反响强烈，“网络黑社会”

2、现象成众多媒体的另外一则案例则更出名，2008年年底，中热议话题，引起无数网民和媒体对不良的网络公国知名IT网站DoNews负责人刘韧等人因为关现象进行曝光追打。涉嫌敲诈勒索奇虎360公司被刑事拘留，涉案人员还包括揭秘“网络黑社会"那么，什么是“网络黑社会”?至一央视曝光的“网络黑社会”是指以牟取不正网站编辑游襁黑色旋涡。当利益而在网络上发布大量信息攻击某品牌的网络营销公司。众多厂商为了打击竞争对手，廉价雇用发帖公司对其攻击，表现极端如康师傅“水关检察院的资料显示，2008年7月以来，刘韧源门”事件，瑞星与360之争。然而，网络黑色等人在DoNe

3、ws网站发表和转载多篇关于“360产业链不仅仅只是竞争对手雇人发帖这一“网络安全卫士”的负面新闻，后以删除为由索要23黑社会”现象。万元。在收到5万元之后，刘韧等人在一家茶楼2009年9月的某天，安琪酵母集团公关部收取8万元现金时被警方当场抓获。北京市西城接到一个神秘电话：“你们公司饮品在网络上出了区人员法院两度开庭审理此案，并最终于2008负面信息，你们如果需要，我们可以帮你们删除。”年12月l8日一审宣判，刘韧获刑三年，徐新事安琪酵母的工作人员上网查看，发现原来是一篇及游央均获刑一年半。开瓶发现异物的图片贴，安琪公司联系这个发帖毫无疑问，“网

4、络黑社会”的神通，不仅受．l71网络营销InternetMarketing雇攻击，而且主动发帖敲诈；不仅有十万网络水军，而且网站运营者和网络编辑也被卷入黑色旋涡。“网络黑社会”的危害网络时代，人人手上都有一支“麦克风”。从普通网民的网络发声，到政府官员的“网络问政”，再到“网络黑社会”现象的泛滥，互联网不仅日益影响着普通人的生活，也给企业营销带来了新的问题和挑战。无疑，在一个网帖引爆一个话题的互联网，高价值的品牌是最容易受伤的对象。那么，“网络黑社会”的泛滥带来哪些危害?加重企业品牌的维护成本。为了提前预警，企业需要购买专业的网络舆情监控服务，为

5、了处理网络攻击和网络敲诈，企业需要聘请更多人员或者专业公司，花费巨资应对网络舆论。而每一次网络打手的出动，等于一次人造的网络危机事件，一次网络危机就等于一次巨大的烧钱网络大战。这些花费都成为被攻击企业的成本。败坏商业环境。“网络黑社会”让良性商业环境重新退化到恶性竞争状态。从互联网诞生起，一直就是规则落后于现象，从SP的欺诈短信营销到网络流氓插件的泛滥，虽然无序但毕竟不良广告第二》中，把么的后果还局限于互联网本身，但“网络黑社会”太阳温暖的阳光可E现象则让传统企业无法置身“网”外，如果让这怎么刮都没能使人f『种谁攻击谁受益的互联网打手营销成为普遍

6、法则，得更严实了。随着无良企业反而占据上风，无疑会造成“劣币驱逐公关投入，也因此诬良币”的结果。如奥美、博雅、爱裙逼迫正规的网络公关弃良为娼。散播服务品人心，不仅品牌企牌的正面形象比制造竞争对手的负面难得多。为京奥运会就投入大了追求效果，为了更大的营销投入产出比，“网络网络公关是什黑社会”将产生行业“酱缸文化”效应，让网络代，网络公关就是公关行业整体上从正路走入歧途。必行的革新。网络公关是把“双刃剑”，企业客户一旦头中国国际公共；脑发热，把网络公关的正当手段用于不正当的竞系业2008年度调查争，双刃剑的自戕性就会体现。一旦双方开始恶络公关服务异军

7、突走意竞争，互相损毁企业形象的事情就在所难免。最热门的业务，它土所以，网络公关作为一种和公众沟通的重要手段，项目共同成为最具企业客户在制定公关策略时考虑进行网络公关本关行业年度调查显；无可厚非，但一定要慎用。互联网、通讯等五前五位的服务行业。“网络黑社会”后的网络公关络公关乐此不疲如关大举投入如百事l口在营销大师艾·里斯的畅销书《公关第一，想⋯⋯72网络营销InternetMarketing早先的王老吉亿元捐赠炒作，近一点的如悦活女孩，一个跳舞的女孩为了登上悦活饮料赞助的《舞林大会》电视节目，在网络上大晒自己在北京街头向100个陌生人邀舞的彪悍过

8、程，迅速蹿红，而许多慕名而来的粉丝最后惊讶地发现，这个新晋红人只是在为悦活饮料做宣传。最新的事件营销案例则是著名景点张家界借势《阿凡达》