地市报文化产业的发展路径的论文

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1、地市报文化产业的发展路径的论文　　地市报业是我国报业的基层成员单位，是文化产业的重要组成部分。在国家大力推动社会主义文化大发展大繁荣的过程中，地市报业要以高度的文化产业自觉和文化产业自信，抓住机遇，着力突出主业，不断增强报业品牌的影响力、凝聚力、带动力和辐射力;着力强化多元经营，不断扩大地方报业的规模和效益，从而把地市报业做大做强，成为地市发展文化产业的生力军和主力军，为文化产业成为地市经济支柱产业作出应有的贡献。　　突出主业　　所谓报业的主业，是指报媒组织开展的最基本、最擅长、最具职业特点的业务，也是由报媒组织完全掌控的核心业务，既包括传统的报纸新闻、广告

2、、印刷和发行等业务，也包括由报媒组织创办的新兴的新闻网站。　　我们认为，就报业来说，主业是立足之本、生存之基、发展之源。在发展地市报业的过程中，主业就是主力。要不断做强报业品牌，不断增强核心竞争力和持续发展能力，就必须突出主业、做好主业。　　一是做好传统媒体。　　传统并不意味着过时、“夕阳”，而是积累、品牌，是报业发展文化产业的依托和根基。在做大做强地市报业的过程中，要十分珍惜多年积累而成的报纸品牌资源，充分发挥品牌资源优势。　　首先，要做好新闻。新闻舆论工作是报业的主体板块，只有使报媒新闻的影响力不断扩大，新闻舆论工作才有实效，报业经营才有市场，做大做强报

3、业才有基础。创作生产更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品，是文化繁荣发展的重要标志，而新闻舆论是文化产品创作生产最主要的领域之一。.cOm就金华日报社来说，于2011年10月18日颁布实施的《金华日报社“十二五”时期发展规划》(以下简称“金华日报社的《规划》”)突出强调，要以精品工程和名牌工程为抓手，大力推进报社(集团)新闻精品、新闻名牌工程建设，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，致力于提高党报的核心竞争力、持续执行力、舆论引导力和市场影响力。　　其次，做好广告、印刷和发行等业务。广告是报业主业的主要经济来源，印刷既是产品质量的保证，也是创利

4、源之一，而发行则是报业效益得以实现的最后一关。总之，报业主营业务社会效益和经济效益的实现，有赖于广告、印刷和发行各个环节的开拓创新、层层落实。金华日报社的《规划》提出，着力以市场化思路办报，以现代企业制度建构和运作，以谋求资源利用和经营绩效最大化为目的，使各子报、子公司集合成社会承认的规模程度，向集团化方向发展。报社(集团)各子报、子公司之间在采编、发行、广告、印刷、管理等环节紧密联系在一起，实行集团化运作;着力推进报业文化产业发展，着力推进多元化经营，促使报社(集团)沿着健康、正确的轨道向前发展。　　二是做强新媒体。　　随着报网融合步伐的加快，传统媒体已在

5、发生革命性的变革，全媒体的雏形已经形成。报业转型升级的一个重要标志就是全媒体。新媒体对传统媒体既是挑战，也提供了重要的新的机遇。我们要以变应变，高度重视新媒体的投入和建设。　　金华日报社的《规划》提出，不断推进数字化建设，编制《金华日报社(金华日报报业传媒集团)信息化建设及全媒体规划》，大力推进信息化建设，大力实施全媒体建设工程和新媒体建设工程，使数字化建设为新闻采编、新闻广告发布、人力资源管理、办公自动化等提供先进的技术支持和科技支撑。金华日报社的《规划》强调：进一步提升金华新闻网新闻宣传平台、区域资讯服务平台的作用;进一步拓展手机报;子报着力发展与自身特

6、点相适宜的网络。金华新闻网和各子报的网络不断提高舆论引导能力和赢利能力，成为报社(集团)新的核心竞争力和赢利增长点。金华日报社的《规划》要求其中的金华新闻网营业收入在“十二五”期间年均增长24.57%。　　我们认为，传统媒体与新媒体不仅仅是融合，一味讲融合，就会让传统媒体被融合掉，而且要有竞争意识，要坚守自己的特长。新媒体呈现碎片化，传统媒体就坚守集中化;新媒体偏向去中心化，传统媒体就力求再中心化。就是做到坚守主流价值，凸显文化内涵，展现传统特点。只有竞合，才能形成新的核心竞争力。　　强化多元　　报业天然具有文化属性，参与相关产业具有品牌优势和信息资源优势。

7、在强化多元经营的过程中，要依托主业，自觉运用品牌资产，主动接受主业带动和辐射，着力延伸产业链，放大报纸产业化效应，从而做大做强文化产业。　　金华日报社自20世纪80年代起开始探索多元经营，其中房地产是金华日报社多元经营的重点和亮点。金华日报社控股的华发房产的经营收入从“十五”期末(2005年)的693万元增加到“十一五”期末(2010年)的2亿元，年均增长95.91%。　　金华日报社房地产的成功运作，除了公司化体制机制、金报品牌效应、较好的资金保障，以及专业优良的团队外，在运行层面上，还体现了文化眼光，加入了文化因子，凸现了文化品位，留下了文化印迹。金华日报

8、社华发房产先后开发了金报公寓、金报江景公寓、金报·尊