品牌营销建设的10个段位

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1、品牌营销建设的10个段位　　2010年6月2日在上海参加了“荷兰阿姆斯特丹国际水处理中国展”，回去之后感慨很多。作为行业里的一个企业，作为企业里的一个运营总监，倍感道路之曲折，责任之重大。行业内的企业家朋友们都非常的清楚自己的产品是怎么生产出来的？质量如何？产品研发部门具备什么水准？你对你的经销商或者是终端消费者曾经负了哪些责任？我们自己应该是非常的清楚。大家都渴望打造一个优秀的、卓越的净水品牌，当然我本人也包含在内，然而，我们必须扪心自问：我们为打造自己的品牌付出了什么？　　我本人不才，学习和研究品牌营销建设、市场营销已经有十几年的时间了，品牌营销建设是一个庞大的系统工

2、程，品牌的定义据我知道将近有一百种解释，品牌不仅仅是一种符号，一种标志，一种文化，一种联想，一种力量，一种声望，一种资源；同时也是一种社会责任，一种境界，一种信誉，一种信仰，一种保证，一种实力，一种承诺，一种创新，一种气度，一种愿景，一种和谐，一种感受；更是一种珍贵的定价工具，更是一种商业宗教信仰，更是一种经历和体验，更是一种面对社会的态度，更是一种遗产和传承！　　品牌营销建设的十个段位　　品牌营销建设是长期繁复的巨大工程，每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力，一环扣一环。品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心，使企业成

3、为市场竞争中的佼佼者，在此，本人谈一下品牌营销建设的十个“段位”，希望能与同行业的企业家朋友们一起分享和探讨。　　品牌营销建设入段——品质度　　所谓品质度，是产品指“品牌”的结构中核心产品的质量。因为产品的质量（包括服务质量）是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础，基础不牢，任何知名度、美誉度都有可能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。同样的产品，其品质度是不一样的，品牌的基础就不一样。我认为处于“一段”以下的产品不能推向市场，只有处于“一段”以上的产品才可以勉强面对市场进行推广和营销，并且随着品牌的上升，产品质量也应该从一段、二段、三段……六段、七段等往上攀登。我写这篇文章的原

4、因是本人的感慨太多，在三年前我们水之道科技主要是依赖同行企业贴牌生产，老实讲，在国内我们考察了生产企业近二百家，建立合作关系的有十家，都存在产品上的严重缺陷，产品配置的零部件缺东少西，为此我们上海水之道科技在去年年初打造了一个组织严密的，管理规范的，生产优质的，服务完善的，口碑卓越的生产车间和销售及售后服务体系，在一年的时间里我们就吸引了二百个优质经销和代理的合作伙伴，壮大了我们的团队，巩固了我们“水之道”品牌大厦的基础。　　品牌营销建设一段——美丽度　　所谓美丽度，就是一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。一个个鲜活的案例告诉我们，美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象，美

5、好的形象将会打动人们的心。无论是硬包装还是软包装，文化打包，形象塑造是必不可少的一环。不要小看美丽的能量，在视觉冲击的时代，在同质化产品铺天盖地的今天，最好的产品如果美丽的形象包装，也不会有号的市场。首先勾勒品牌美丽形象，建立美丽度，将为品牌的后续的发展开创一个良好的开端。　　品牌营销建设二段——传播度　　好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中，无论是在品牌建立的初级阶段还是成熟阶段，传播的支持都尤为的重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大

6、品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播，是远远不够的，而是要进行整合传播，将品牌传播出去，深入人心。　　品牌营销建设三段——注意度　　传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键，注意力经济时代，传播不引起注意，传播就等于无的放矢。但是在这其中，公众对品牌有一段时期的反应过程，当品牌的传播逐步引起受众的注意时，并达到一定的程度，才能量变引起质变，冲动扎堆，在冲动连锁反应后引起大规模的认知购买反应。所以，在此阶梯，品牌打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受众的反应。　　品牌营销建设四段——认知度　　品牌认知度指消费者对品牌的知晓程度。随着消费者对品牌的

7、注意不断提高，对接触的该品牌产品有所了解，消费者开始关注品牌，但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征认知还有一个跳跃。当品牌被有所深入一层的了解，品牌的发展又上升了一个阶梯，即品牌的认知阶段。此阶段，要注重建立品牌的大众性，提高大众对品牌的认知，综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式，加强与顾客的全方位沟通。　　品牌营销建设五段——知名度　　品牌的知名度是品牌资产资源的重要组成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高，消费者购买此品牌的可能性也越高，抵御竞争对手的能力也越强。当品牌达到这个段位