宇龙通信广告招标书

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1、宇龙通信广告招标书标书编号：SZ-YL-05-0５招标单位：宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司招标内容：宇龙通信广告策划与设计18目录第1部分招标邀请函┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉2第2部分投标须知┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉4第3部分广告资质要求应答书┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9第4部分投标函格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉11第5部分广告方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉12第6部分品牌整合方案/意见┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉14第7部分费用方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉

2、┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉15第8部分合同格式（略）┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉1818第1部分招标邀请函敬启者：一、为了更好地塑造宇龙通信的“酷派”品牌，更好地开展产品的市场推广和终端建设工作，宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司拟对公司的以下广告业务，采用公开招标的方式选择合适的承担单位。1、广告策划：为招标人安排的广告项目提供优秀可行的广告策划，或协助策划2、平面广告创意与设计：为招标人的广告项目提供最佳的内容创意和设计表现，设计包括户外、杂志、报纸等形式的广告。3、终端建设物料设计：为招标人的产品设计适宜的终端陈列物料。4、品牌规划与广告策略：配合招标

3、人对品牌建设工作长远规划，制定阶段性的具体执行方案，结合招标人的实际情况协作制定最优化的广告策略。5、规范广告投放：为招标人规范户外、杂志、室内等形式的广告投放。6、其他协作：协助招标人策划、制作影视、3D等形式的广告；协助招标人策划、实施市场活动；协助招标人进行市场调研、整理、分析等。二、本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位，也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标。有兴趣的投标人可在2005年6月12日前到下述地址向相关人员咨询详情和索取相关资料。深圳市福田区天安数码城创新科技广场B座8层宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司市场部：张艳芝联系

4、电话:83438104电邮地址：zhangyanzhi@yulong.com18采购部：王淑婷联系电话：83301199-166电邮地址：wangshuting@yulong.com一、投标人应在2005年6月27日之前递交广告投标方案。广告投标方案递交地址与相关联系人及其联系方式同上。18第2部分投标须知2.1概述2.1.1背景广告是宇龙通信“酷派”品牌宣传和塑造的一个重要手段。目前宇龙通信的广告策划、创意、设计、投放等工作较之以前有了一定的改观，但相比竞争对手，仍存在很多不足之处。主要表现在以下几个方面：一、广告策划对公司和产品缺乏了解，对品牌内涵与特质把握不够火候，对产品

5、的定位不够精确。二、广告创意自主创造力不够，经不起时间考验和专业推敲。三、广告设计的画面质感不能一步到位，在后期还需多次修补，浪费人力物力；终端陈列表现的专业水准不够，跟不上流行步伐。四、广告适用范围较窄，表现形式难以适合户外、影视等形式广告的设计与投放。五、广告工作跟不上市场整体工作的时间进度。宇龙通信“酷派”品牌的定位是“中国智能手机领导者”，专注智能手机业务，为个人/企业/行政单位提供端对端的一体化移动数据解决方案，形象高端。但现在宇龙通信开始以“酷派”品牌推出中低端的手机产品，与之前的品牌形象产生了冲突，“酷派”品牌面临整合的困境。需要一个可行的整合解决方案。本次招标活

6、动的招标人是宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司。2.1.2投标人资格18本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位，也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标，参加投标的单位需满足以下要求：一、具有熟悉电信/手机行业、策划与创意富于自主创造力、设计表现优秀、协作/顾问意识强、理论水平高的资质/能力。二、在国内注册、在深圳办公的法定代表单位，主要人员至少有叁年以上（含叁年）广告策划从业经验。三、有能力为广告主宇龙通信公司成立专门的工作组：最好设立客户总监、设计总监各1名，策划1名、创意1名、设计1名，客服１名，小组成员控制在６人之内，小组成员从事设计、创

7、意及业务跟踪工作。同时要保持人员构成的相对稳定性，以利于沟通顺畅、到位及广告运作的延续性。2.1.3准备投标方案、合同谈判、拜访招标人等项费用不作为广告业务的直接费用。2.1.4招标人不一定要接受所提交的任一投标方案。2.2投标书的准备2.2.1投标书的构成投标人编写的投标书应包括下列部分：一、投标函。二、宇龙通信“酷派118”手机的广告方案。三、宇龙通信“酷派”品牌整合方案/意见。四、费用方案。五、标人资质材料和其他证明材料。2.2.218投标人应完整的填写招标文件提供的投标函格式和费用方