我国体育信息网络化传播的现状与对策研究

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1、我国体育信息网络化传播的现状与对策研究【内容提要】互联网传播速度快、交互性强和容量大的特点，对传统媒体提出了严峻挑战，而我国目前的体育网络化传播无论从规模，还是信息传播速度上都与我国体育信息的发展的速度不同步，本文对此提出了相应的对策。【英文摘要】Interhasthecharacteristicsofthefastspeed,strongmutualactionandlargecapacity.Ithaschallengedtraditionalmediagreatly.Thescalsasationcan'tkeeppaceentofsportsinChi

2、nabynoeasures.【关键词】体育信息/互联网/信息产业化/中国【Keyation/Interinformationindustrialized/China【正文】Inter这一时代的宠儿，正在影响人们生活的各个领域。作为现代生活重要内容的体育不可避免地受到其广泛的影响，从奥运新闻到甲A战况，从球迷的BBS到明星、网友的聊天室。互联网作为新型的传播方式，不能仅局限于此，它需要在体育管理、体育文化传播、体育信息沟通等方面发展更大的作用。然而，目前对国内体育信息网络化传播的研究并不多见，本文从体育网站入手，研究我国体育信息网络化传播的现状和对策。　　1　I

3、nter传播的特点　　1.1　传播速度快一般报纸的出版周期以天甚至以周计算，电视、广播的周期以天或以小时计算，而网络媒体的更新却以分钟计算。1999年3月25日凌晨3时北约空袭的爆炸声响起，几乎同时新浪网上就出现了相关快讯。在悉尼奥运会期间，各大网络上有关比赛的报道几乎与现在直播是同步的，并且随后图像、文字消息每隔2、3分钟就更新一次。　　1.2　交互性强传统媒体是一种自上而下将信息传递给受众的媒体，并且这种传播一般是单向的，而网络媒体则采取一种上下交互的方式，突出强调互动式的交流。如奥运会后有的网站邀请世界冠军与网民聊天，使任何人都有机会与这名人交流，曾一度

4、造成网路的拥塞，这是其他任何传统媒体做不到的。　　1.3　容量极大在悉尼奥运会期间，许多网站推出了相关的奥运会知识介绍。包括奥运会历史、国际奥委会介绍、运动成绩查询、运动员介绍等，并通过各网站之间的链接和导航，可将不同网站的内容同时汇集到网民的电脑里，几乎在互联网上可以找到目前所有关于奥运会介绍的材料，这是传统媒体所不可比拟的。　　2　Inter的发展对体育传播的影响　　2.1　体育是网络化传播的重要内容Inter的崛起，如同一支强心剂，极大地促进了媒体的发展。而网络经济的提出，使起步较晚的中国互联网产业受到强烈刺激。于是各网络公司纷纷活跃起来，构成目前中国网

5、络经济的主体。在各网络不断壮大的今天，信息就显得尤为重要。作为现代社会人们生活不可缺少的体育，理所当然成为了各网站争相“抢夺”的对象。以27届奥运会为例，国内几家著名网站都使尽浑身解数，扩大自己的影响。他们都想通过奥运会展示各自的网站的实力和特色。当然它们不可然直播奥运会比赛，因为国际奥委会禁止全球网站直播奥运比赛，主要是为了保障花7亿美元购买奥运美国独家转播权的NBC，只有NBC的网站才能获准在网上播精彩片段，这些片段必须是在NBC电视播出后才能上网。除美国外，全球219个其它国家和地区的电视台均购买了奥运会转播权，但无权在网上转播。对于新兴媒体互联网而言，

6、这也许是不公平的，但这符合“谁投资、谁受益”的商业原则。　　2.2　网络化有助于体育文化的传播随着社会的发展，体育越来越成为人们生活中不可缺少的一部分，无论是赛事频繁的竞技场，还是如火如荼的群众体育，都需要更为强大的宣传力量来推动其发展。同时，体育自身的特点也适合网络传播。体育比赛多、时间跨度大。不管是规模空前的奥运会，还是各单项比赛，或是其它大型的运动会，每年赛事频繁，通过阅读报纸或看电视、听广播，都不能将信息全面收集，只能通过互联网，通过各种搜索引擎，将需要的信息在很短的时间内可以保存在自己的电脑里。同时，不同时区比赛，限制了传统媒体的报道和转播，而互联网

7、完全不受这种限制，一天24小时都可以传播信息，在网上任何时候可以得到最新的信息。在亚特兰大奥运会，尽管东道主电视网推出3000个小时的实况信号，但全球只有少数电视台的转播超过120小时，剩下2880个小时并没有播出。通过互联网，观众可以从电脑中收看到电视节目。他们不仅可以自选语言、项目，甚至自选摄制节日的摄像机位置。体育信息内容丰富。每举行一届奥运会，人们不禁要联想到过去的奥运会。但通过传统媒体只能有局部、阶段的了解，不能了解全貌。互联网彻底地改变了这种方式，如果需要有关中文资料，通过任何一个搜索引擎都可以获得你想要的信息。体育信息非常丰富，任何传统的媒体都不

8、能全部包括，而互联网凭借良好的交互机制