西方体育产业发展概况

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1、西方体育产业发展概况　　　　第一类组织——私人团体，主要是以俱乐部、球队为主。以前的经费都是从俱乐部的会费和所举行的比赛来赚钱。官方的体育机构是从政府得到一定的体育经费，主要是用于本地区体育发展。从80年代中期开始，政府对体育采取一种十分宽松的姿态，要求通过体育来赚钱，政府用于体育的经费越来越少。比如说加拿大每年的体育经费从80年代中期开始每年递减。再举一个例子，英国政府给的经费1994－1995年是4980万英镑，到1996－1997年缩减到4940万。澳大利亚也是如此，政府的体育经费1996－1997年缩减了200万澳元。本来1998、1999年还要缩减，但是因为悉尼奥运会，所以

2、阻止了政府缩减经费的可能性。芬兰的体育经费从1992年的4亿6千900万芬兰马克到1995年的4亿芬兰马克。因为政府给的经费是远远不够的，所以官方体育机构也向私人体育机构和商业体育组织靠近。现在也提倡体育赞助，卖指定商标的体育用品，同时体育彩票越来越重要，基本上成为了支柱。对于那种大型的体育比赛和比较热门的体育项目，这是比较容易赚钱的体育比赛，而且一些媒体如电视、报纸也逐渐关注它们。其中有一个普遍的现象，对于热门的体育项目或比赛能够吸引观众，同时能够吸引媒体的关注，所以就比较容易赚钱。但是对于一些小的项目，人们不太注意的项目，那就不太容易得到赞助。由于政府缩减了经费，他们又不能从商业

3、体育中赚钱，就逐渐走下坡路。面临这种形势，它们只能改变自己的体育运作形式。由于体育市场和商业结合起来了，我们可以看到吸引人的体育项目和比赛得到了很多的钱。在商业运转过程中，那些不吸引人的体育比赛或项目赚的钱很少或几乎不可能，它们仍然是依赖政府的资助。这种两极分化在西方是越来越明显。　　第二类组织——官方体育机构。在50年代的时候，它的主要责任是关心公众的健康，所以它组织的体育活动大多数围绕那个目的进行。但是从50年代以后，它们渐渐地开始把商业体育的因素吸引到它们的运作过程中来了。但是，无论如何政府的体育机构的目的和私人体育团体的目的还是有差别的。政府体育机构尽管运用商业来进行体育运转

4、，但是它的目的还是一方面通过各类体育比赛提高民族的自信心和自尊心；另一方面是培养青少年体育运动的热情，鼓励青少年参加体育活动，这样来增加体育人口的比例。除去这种目的，从50年代到80年代，政府对于体育越来越重视，它的体育机构也越来越完善。除了政府部门的体育机构之外，还有官方的体育中介机构，以此来扩大体育的影响。而且在英国还有专门的体育部、体育部长，这是以前没有过的。但是从80年代中期开始，政府的官方体育机构逐渐地发生了变化。这是与它当时的社会背景分不开的。因为当时撒切尔夫人的主要政策是提倡资本主义化的。谁要是能赚钱，谁就行。国家靠经济手段来运行，而不是靠以前的那种社会平均主义来运行。

5、由于当时整个政策的变化，在英国的各个方面都把市场经济的运行理论和过程引到英国的经济发展的过程中去。体育也不例外，逐渐运用市场经济的理论来开展活动。政府机构跟市场经济的体育机构接轨，它们的目的是即使不能从体育中赚钱，也要减少用于体育的经费。现在我就举一些例子：在加拿大和英国，这个变化从80年代中期就开始了，政府的体育机构逐渐跟一些商业机构挂钩，这种形式的目的正如英国的体育部长所说的：“在从这种挂钩的过程中，政府的体育机构能够得到足够的钱，一方面满足培养高水平运动员，另一方面提供足够的资金给群众体育。”从80年代中期开始，加拿大政府也是缩减了体育经费。在缩减的时候，加拿大政府就告诉国家的

6、体委和地区的体育管理机构，必须自己去挣钱。在加拿大和英国，政府都设立了官方的体育赞助机构来指导官方的体育机构如何利用体育赞助来增加体育收入。同时，官方的体育赞助机构也与商业性体育团体有直接的联系。一方面指导，另一方面也通过这种联系获得一定的效益。把这笔钱拿到后用在发展它们的公众体育事业上。在美国也是一样，官方的体育机构现在也与商业化的体育机构联合起来，提供体育设施。例如，网球场等等。一方面，官方体育机构逐渐把以前一些官方所负责的责任转移到私人的体育商业团体上去；另一方面，它们又通过其他办法来增加体育收入。例如，以前在一些国家，公众参加体育活动都是不交钱的，现在都要付钱参加体育或休闲活

7、动。像个人去游泳以前都是不用交钱的，但是现在国家都收钱，或者是私人交一部分钱，国家也同时出另一部分钱。例如，在一个加拿大的城市，政府修的曲棍球场，以前人们去打不交钱，现在去打政府要收钱，因为政府要收回成本。收费从前几年的50％增加到了70％。在英国，从1980年到1990年，对游泳池收回成本的费用已经从12％增加到36％。体育中心收回成本从27％增加到44％。高尔夫球场更多了，它收回成本从68％到109％，也就是说，它不但收回了成本，而且还赚钱。从这里我们