xx年广告公司年终总结

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1、XX年广告公司年终总结　　现在的广告也是不那么容易做，日益增加的竞争，顾客的要求提高，都是个头疼的问题。小编给大家带来了广告公司年终总结，感谢阅读。 　　广告公司年终总结(一)有人说，这个世界上最难的事情有两件：一是把自己的思想装进别人的脑袋;二是把别人的金钱装进自己的口袋。从这个角度来看，广告这个行业的确让人疯狂，因为他们在做着这个世界上最难的两件事。 　　中国加入WTO组织已三年有余，“过渡期”已经结束，诸如雇零售等行业都已经逐渐全仕面放开，而广告业也位列盔其中。面对进入中国的国颜际广告巨头，本土的广告萤公司应该如何应对探讨、树争执、实践你方唱罢我登珊场。 　　在本文中，我们秀试图

2、总结本土广告公司在阜困惑中的思索、在迷途中赣的探索、在现实中的摸索鼓，分成四个篇章分别论述伤：本土广告的困境、本土底广告的理论探索总结、本豹土广告的经典发展案例和鞋本土广告的未来发展模式哉。期望能够从中得出某些柄有益的线索和角度，起到示抛砖引玉的作用。 　　中陨国的广告经过了青涩和逐拄步发展阶段，目前已经进浙入了快速发展期，从广告珐额度的快速增长和中央电闸视台广告招标的火热就可热见端倪。 　　但是，宏观藏上来讲：来自国际4A、乔媒体、专业化的执行公司彻等的压力，已经使本土广记告公司的发展腹背受敌;初同时，中国的几个广告快亿速发展的城市，如上海、门北京和广州等地，广告已两经接近饱和，而广

3、告公司捅、广告人才和资本却都积拯聚在这几个地方，因此具封有很大的投资风险;另外誓，国家经济大环境的政策雾影响，也使本土广告的发朝展变得扑朔迷离。 　　而菠且，进一步分析本土广告室公司在微观上的现实困境御，可以总结为以下七个方新面： 　　1、广告公司竞从争中受到来自广告主和媒鞍体的双重压力。 　　本土铡广告公司日益面临边缘化御的处境，受到来自广告主办和媒介的双重压力。由于屋广告主自身广告意识的觉峪醒，以及自身执行力的增忌强，对广告公司的要求也眩就越加苛刻。在从创意到闽制作、到执行、到发表，渔再到最后的效果评估，广误告主会盯住整个流程，在稻广告公司制作的专业性、擦执行的科学性以及评估的队收

4、效性等方面提出更高要针求。 　　另外，由于门槛阵较低，一些广告公司的发朱展还处于低水平扩张阶段选，无论在社会地位、人才隅素质和资源整合利用方面退，与部分“越俎代庖”的域媒介相比都处于劣势。尤乏其是一些中小广告公司，营由于资金较少、媒体代理赦总量较小等原因，在与媒还体合作过程常常遇到各种立问题，例如，没有足够周弗转资金为客户垫付广告费外用，由于媒体购买总量较允小而不能够获得较好的价湛格政策。种种情况导致这帚些广告公司在竞争中处于蛛劣势。 　　2、服务理念靡和服务水平亟待提升，服楼务内容有待深化。 　　随华着广告主营销广告活动的谓运作逐渐走向了专业化、斤理性化和规范化的良性循探环，广告主对

5、广告公司的兼服务效率也提出更高要求铬，要求广告公司提供专业友化的贴身服务。使得广告愉公司的服务理念、专业素褒质、资源掌控等多个方面入面临新的挑战。 　　这是玩时代发展的一个必然趋势长。广告公司的贴身服务会膊有效地增加客户对广告公轧司的信任和亲切感，有助公于在感情上消除双方的隔钧膜，建立超越简单工作联已系的长期合作。其次，成也功的个性化服务将构成广画告公司的核心竞争力，使道得竞争对手难以模仿，客丢户也很难再去选择其他的亏广告公司。 　　而纵观目仅前国内的广告公司，能真已正拥有核心竞争力---枕-我认为----即掌握匆并能把持住主要大客户、洛提供跟进式服务、时时与姑客户胡同信息的寥寥无几烩

6、。广告公司在服务理念上类的不足，成了制约本土广腿告公司壮大的一个主要绊薪脚石。在提供的服务的深饼度上，也有待进一步加强胁。不是草草制作了某个路墨牌、发起了某场运动就完央事，要时时跟踪客户的走小向，使着在整体品牌的规争划、前期市调以及后期的晕消费者反馈等方面下功夫责。 3、跨国广告公司的竞后争压力。 　　随着加入世饭贸组织，我国广告市场完搀全向外资开放，跨国广告肄公司一方面占据独特的地钟理资源优势、庞大的国际恳客户，一方面自20XX瑶年以来，跨国广告公司已筹经逐渐不满足于只据守在噪京、沪、穗三地，开始通粳过与本土广告公司进行区枕域结盟或者直接并购的方顶式，积极向二线城市渗透跳，开发新的客

7、户源。如此忆“洪水猛兽”虎视眈眈地蓑盯向大陆这个巨大的广告显市场，在政府公共、社区脖公关等方面丝毫不逊色于英本土广告公司，给本来就祟在风雨中飘摇的本土广告堵公司经营起来更是难上加惶难。 　　而本土广告公司求不能坐以待毙，应主动采挟取对策。通过区域化经营长拓展客户结构，比如一些命本来据守北京、上海或者神广州一个城市的公司开始刨逐渐向其他两个城市扩张腾，在当地建立分公司或办宙事处;而一些二线比较有掠实力的本土广告公司则根卷据业务的发展，向离他们尧最