广告公司年终总结

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1、广告公司年终总结一、上半年。20**年12月日是白马发展史上里程碑式的纪念日，白马媒体在香港股市主板成功上市。凭借来自资本市场的有力支撑，白马公司展开了一系列的收购动作。截至20**年8月，白马已占有超过2万个的公交候车亭广告位，真正确立了其在户外媒体单一广告市场的霸主地位。而且，针对20**年在上海即将筹办的第十届世博会，公司计划从今年起在上海修建20**个出租车候车亭，并在其中配备卫星系统。如今，白马广告已建成的风神榜候车亭广告网络覆盖了全国30个主要城市，在白马广告的发源地广州的市场占有率甚至达到了100%，上海市场的占有率

2、也到95%以上。但是，风头正劲的白马也有其软肋。首先，户外媒体的市场竞争异常残酷。车身、路牌、地铁等户外媒体公司一直在争夺着白马的市场。与白马同在香港上市的户外传媒企业就有媒体世纪、媒体伯乐、TOM.COM等3家。后者更是在20**年动用近3亿元一口气收购了国内5家著名的户外广告公司，其户外媒体网络已经覆盖了国内25个城市，拥有万平方米的户外广告面积，大有后来者居上之势。第10页其次，白马集团在股权结构和公司经营上一直暗含有家族企业的阴影。韩氏三兄弟掌控下的白马集团、白马媒体、白马广告公司以及各地分公司之间，关系错综复杂。例如：白

3、马广告是白马媒体的一家大客户，但是在20**年11月前，白马广告欠白马媒体应收账款余额达7910万元，占白马媒体应收账款总额的8亿元，比20**年增长100%，蓬勃之势难矣遏抑。20**年是元太广告发展史上的转折点。在这一年里，它不仅完成了自身体育平台的扩建，在全权代理上海电视台体育频道的同时，又取得了北京电视台、广东电视台体育频道的代理权，使其的代理媒体向更为专业化的方向发展，同时也完成了元太覆盖中国经济最为发达的、也是全国广告投放量最大的三个城市粤、京、沪三地的战略布局。借助于三地的媒体平台，元太的客户资源迅速向以沪、京、粤三

4、地为中心的全国内地广阔的市场扩展，而其中全国性品牌客户在客户总量中的比例在不断上升。在北京电视台体育频道，元太展开了以北京人的体育频道为主题的推广策略，力求突出北京电视台体育频道在北京地区的本地化优势，策略取得了巨大的成功，使北京电视台体育频道的广告价值较之20**年翻了十倍有余。而在上海电视台体育频道，则以空前炙热的体育年为号召，在上海地区传媒整合的背景下，吸引更多的收视观众关注体育赛事，关注体育频道，大大扩展了上海体育频道的市场份额。第10页其后的两年里，元太广告一直在不断地对沪、京、粤三地的媒体资源进行更为深入整合。同时，也

5、在积极准备、积蓄力量，踌躇满志地为成为体育传媒及体育产业的先锋积聚力量。五）、地方性广告公司的代表金鹃国际广告公司。在地方性的广告公司中，安徽省最大、最专业的广告公司金鹃的发展颇为典型。金鹃广告创办于93年，其发展大致经历了三个阶段：第一阶段是在9395年间，主要的方向是走专业化道路，拓展影视广告的创意制作，并初建成效；第二阶段是在9597年间。在此期间，金鹃致力于专业的媒介代理在企业、媒介、消费者之间架起有效沟通的桥梁，得到了进一步的发展壮大；第三阶段是从97年5月一直延续至今。主要的方向是将自己定位为企业的营销伙伴，从而逐步建

6、立综合服务、综合代理的全面发展。不仅为企业提供从市场调研、传播策略、创意设计、制作到媒体代理传播服务，还提供包括营销战略咨询、营销策略制定、区域市场推广、新产品研发、营销组织设计等一系列营销顾问服务。今天的金鹃，已成为兼具综合代理和媒介代理两大强势能力的广告公司。目前，第10页它与前景传播事业公司、伙伴媒介传播公司、银鹃影视制作公司、金鹃营销咨询公司、精准市场调查公司、时尚广告传播公司合作，组成了一个以综合服务为主的强大的专业广告、营销服务集团，已成为中国最具规模、最专业的本土广告公司之一。在中国广告协会组织的正式官方排名《20*

7、*年中国广告公司排序》中，金鹃公司位居全国20强之列。所有这一切，对于一个立足于安徽这个经济并不发达的省份的地方性的广告公司来讲，实属不易。六）、给别人做品牌，先要给自己做品牌叶茂中营销策划机构。96年，为春兰空调创意《台球篇》电视广告，以一杆打进6个台球为广告片记忆点，打响春兰空调在全国的品牌知名度；97年为小雨点饮料做的寻找小雨点悬念广告，被《中国经营报》评为当年度中国最佳市场推广策划案；20**年夏季的悄悄豆冰激凌策划、广告，使悄悄豆冰激凌单品销售额达两亿元人民市，成为全国当年冰激凌单品销售冠军；同年9月播放的北极绒保暖内衣

8、广告策划外星人劫持赵本山，引起广泛轰动。要论中国本土广告公司的发展变化，叶茂中是个不可漏掉、争议颇多的人89年拍摄第一支电视广告，93年正式进入广告业他在本土广告人当中可谓资深。同时，他所著的《创意就是权利》、《广告人手记》、《转身看策划》、《圣象