美食城宣传策划方案.doc

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1、美食城宣传策划方案　　要宣传，少不了策划书，我们一起看看下面的美食城宣传策划方案，看看别人家是怎么样宣传的吧！ 　　美食城宣传策划方案“民以食为天”。随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，餐饮业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“各领风骚一两年”的现象，又引起大多数经营者的反思和借鉴，对于大聚通美食城来说，目前市场上同类的及兼营的各类酒店日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。“知己碑知彼，百战不殆”，找到丽竞争的切入点，确立适合锦的市场定位，全塑企业形带象，已成为企业制胜的法满宝。 　　南宁美食行业近奄几年发展迅猛，以风格化嫌、地域化、时尚化

2、等为主今题的美食派系，相继出现枯在南宁市场，其中绝大部医分商家获得了成功的销售猿业绩，由此可见南宁的消巨费者对于美食消费的喜爱羽和认同由来已久。 　　翻项阅南宁的美食行业的历史甜，从当年引起不小热潮的锄各路美食派系，川菜、粤潞菜，以及海外饮食文化，宣西餐、日式料理、韩国菜诫、自助餐等等，均在南宁猴饮食市场上获得成功的推垣广。在这些成功的经验中檬，我们可以看到，南宁消鲤费者对新潮的美食文化以向及特点鲜明消费形式并不咏排斥，反而大加推崇。此拥一现状，大大增强了我们恭广告策划工作的发挥空间原和投资者对销售业绩的信雕心。 　　就目前经营中的孕商家来看，当今南宁美食诀行业中商家，大

3、部分是以摩单一的美食派系为主题进势行经营，规模优势和综合奖性优势并不明显。而其中山，值得关注的是，这些类婪型的商家，规模小，经营亮管理优势明显，格调、档魂次以及品牌形象深入人心蘸。因此，应把此内容列为诛本次策划工作当中的竞争诡点。 　　大聚通美食城打遗造广西饮食业的航母，将默在规模优势、地理位置优馈势、综合性优势等为主要便卖点展开广告营销工作。蔗它的开业必将掀起饮食消河费的热潮。为了迅速占据太南宁饮食业市场，提高大胀聚通美食城在南宁饮食界槐的知名度，赢得广大消费则者的信任和认可，实现长粘久生意兴隆的目的。为达筑到此目的特拟定此方案，渊以供大聚通美食城参考。跑 　　本次策划

4、案的市场调完研工作分为以下几个方面携：市场背景分析、消费心辣理解构、新闻炒作成功案脆例分析、市场定位、品牌煤塑造以及产品路线分析。冰 　　今年南宁的建筑、房碎产、汽车等行业均表现出胖让投资者乐观的发展形势颁。让饮食行业投资者更为甲兴奋的是，非典的不利影北响比预期要较早结束。各氮路美食派系纷纷云集，美篓食行业必然再起风云，消判费市场具备升温可能和空弊间。从当前美食行业的几掌个领头羊目前可见的经营灿状况分析，消费者对饮食怜行业的需求有增无减，可陌以预见投资饮食行业依然煤存在相当大的盈利空间，蝴这无疑增强了投资者的投裕资信心。 　　——更综合翟、更具规模的美食城，将科会给南宁的

5、美食行业注入庐新的活力。 　　嘉乐迪巴涨西烧烤、绿茵阁咖啡、小乔肥羊、老四川以及稻之源固日式料理等，均切合了南鄙宁消费者求实惠、求新鲜却、求享受的消费心理，从营而获得喜人的销售业绩。挥从这些成功获得市场验证殷的例子当中，可以明确本疲次策划工作的主要商业推扦广策略和作战思想。 　　蛀——进一步满足大众求新铸鲜、求实惠、求品位、求殖时尚的消费心理。 　　在腋南宁的美食行业中，通过似恰当的新闻炒作而获得成巷功的品牌，有如三品王、闰马车六火锅城，以及近期鹰的小肥羊、阳光早餐等等啤，投资者在新闻炒作当中惹获取商业价值的例子已经巫多不胜数。 　　——“轰索动效应”和“话题效应”捻，已

6、经是商业推广过程中晨的重要途径，也是市场认板同度和销售业绩的重要保累证。 　　进一步分析南宁完美食行业的成功商业策划姨案例。我们不难发现，具律有浓郁文化内涵、强烈人矛文色彩以及风格特点突出灶的美食项目，是获得成功嘛的有效途径。早期的成功洋例子，路易十三西餐厅、巢美丽华冰城、佳人有约等辕等，以及近期的绿茵阁咖章啡厅、上岛咖啡等等，其单中合理而明确的市场定位目、品牌塑造以及产品路线碎，已经成为广告策划中，戮重点需要借鉴和思考的内拒容。 ——确立文化内涵、整人文主题、格调特点。 　个　在对以上成功经验分析豺和指引，我们不难发现打欲入南宁美食行业，主要通先过切合南宁消费者求实惠掖

7、、求格调的消费心理，通溯过新颖的炒作噱头和各种洁给消费者实惠的活动，在逸加上具层次消费内涵、浓守郁文化色彩以及明确的市廖场定位，进行更周详、实吉在的广告策划方案。 　　核综上所诉本次策划工作的札重点应分为以下几方面：小 １进一步分析消费心理。朱 ２新闻炒作方案的确立。岁 ３组织活动形式和具体的墅实施方案。 ４品牌形象设瓢置。 ５目标社会效应。 ６刻消费群体定位。 ７寻求更贿具吸引力的文化内涵。 ８捅企业ＣＩ的确立。 ９进一仲步挖掘大聚通美食城的优酞势与特点。 １０赋予大聚瓷通怎样的特色、情感、意玉念。 １１软文炒作的思想惟诉求