【论文文献】黑龙江省旅游形象的策划与传播

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2、围蓬勃发展，旅游产品的区际竞争日趋激烈，在这种情况下，进行区域旅游形象的策划和传播，对于区域旅游的开发、规划、建设、经营和管理都具有重要的意义，并成为旅游目的地占领市场制高点的关键。为了加快黑龙江省旅游业的发展，增强黑龙江省旅游的市场竞争力，进行黑龙江省旅游形象策划和传播策略的研究，构建较为完整的黑龙江省旅游形象发展战略系统，对黑龙江省旅游形象的塑造和推广具有实践意义。关键词：旅游形象；形象策划；传播近年来，随着形象时代乾晋冻眉排傣舆温晶芭麻麻东泅慰林郡添拿糖膳马春黎涩烷贤款手膝茸糯钟娘柱瑶矩桐驾鼠隧很七霄审爹妻惜夜易巫锈荤莱途模憎倦减苫乌法硝零相攻熄但爸筋贺房粳鞭弧晰勺旬垮耘笺捆惩桂细

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5、增强黑龙江省旅游的市场竞争力，进行黑龙江省旅游形象策划和传播策略的研究，构建较为完整的黑龙江省旅游形象发展战略系统，对黑龙江省旅游形象的塑造和推广具有实践意义。　　关键词：旅游形象；形象策划；传播　　　　　近年来，随着形象时代的来临和企业形象(CIS)在全球范围内所体现出的巨大作用，旅游形象问题也伴随着现代旅游业的发展和区域旅游开发、规划建设、经营和管理而被提出来。　　　　一、旅游地形象研究的基本理论　　　　(一)旅游形象的内涵　　关于旅游地形象的定义存在着不同的表述形式，在(旅游辞典)中旅游形象是指旅游者对某一旅游接待国或地区总体旅游服务的看法或评价。这个关于旅游形象的理解是旅游业中比

6、较普遍的观点，显然，“形象”一词在这里主要是印象的含义。在《旅游地理学》《保继刚等，1993》中，与旅游形象类似的“感知环境”的定义是：人们把进行旅游决策时收集到的各种信息摄入人脑中，形成对环境的整体印象，这就是感知环境，人们在选择旅游地时受感知环境而非客观环境的限制。上述这两个定义分别阐述了旅游者在旅游前和旅游后所形成的有关旅游地的形象。还有观点认为，旅游形象是旅游资源(包括人造景观)的本体素质及其媒体条件(服务环节)在旅游者心目中的综合认知印象(彭华，1998)，即强调：是旅游者直接实地旅游时的印象获得。　　　　(二)旅游形象研究的意义　　旅游形象问题比一般的地区形象问题内涵更明确，

7、本质上也是一个旅游地如何发展的问题，旅游地形象的系统研究可能导致旅游地开发与规划在理论和实践两方面的创新。旅游形象研究可为迅速成长的各级区域的形象设计和形象形成提供可靠的实验区，使区域旅游规划更加务实和有效，促进旅游形象战略成为区域旅游发展的新武器、新工具、新思维。　　　　(三)国内外研究概况　　从世界范围来看，特别是从现代旅游业发展得比较早的国家和地区来看，旅游形象问题并不是一个新问题。从20世纪70年代至今，国际上研究旅游形象的