财务视角下乐视网盈利模式研究

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1、分类号密级公开UDC编号20151550014硕士学位论文财务视角下乐视网盈利模式研究申请人姓名颜珺导师姓名及职称蒋涌，副教授申请学位类别专业学位学科专业名称会计硕士培养单位会计学院MPAcc教育中心学位授予单位广东外语外贸大学2017年05月13日广东外语外贸大学硕士学位论文财务视角下乐视网盈利模式研究专业名称：会计硕士申请人姓名ｓ颜捃导师姓名：蒋涌副教授论文答辩委员会成员主席：热Ｉｐ委员：＾Ｉ２０１７年５月１３日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研宄成果。据我所知，除了文中特别

2、加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研宄成果，也不包含为获得广东外语外贸大＃或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研宄所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。■学位论文作者签名：签字曰期：＞／年ｇ月／￥曰／＾学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东外语外贸大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东外语外贸大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检素，可以采用影印、缩

3、印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在峡密后适用本授权书）＿学位论文作者签名：觀在导师签名：ｆ种■签字曰期：年ｅ月／曰签字曰期：＞年Ｓ月／曰＾／／￥摘要随着互联网的快速发展，网络媒体也发展迅速。以前，“报纸、广播、电视”被称为“三大媒体”，这三大媒体是人们获取信息的主要来源。而现在，由于网络的便捷，人们更愿意从网络上去获取资源。网络媒体的出现改变着人们的行为习惯，而人们行为习惯的改变又反过来让网络媒体发展壮大。网络媒体行业竞争愈演愈烈，各家网络视频企业都在全力打造自身特色，力求抢占未来发展重要机遇的制高点。乐视网是视频

4、网站行业全球首家IPO上市公司，也是中国A股最早上市的视频公司。在国内视频网站普遍亏损的情况下，乐视网的“账面”显示连续9年盈利。乐视网以其“平台+内容+终端+应用”的商业模式打造了独特的四位一体的新型全产业链生态系统。其以网络广告、版权分销、收费视频、移动终端四个板块组成的盈利模式打破了传统盈利模式。因此本文以乐视网为研究对象，首先利用财务杠杆、运营效率、盈利能力、成长性对乐视网盈利模式做了整体财务评价，挖掘乐视网盈利模式存在的问题以及连续盈利背后的一些原因；其次，利用主营业务收入、毛利率、关键指标对乐视网盈利模式进行了解剖分析。通过分析主营业务收入的构成，得出乐

5、视盈利的主要盈利点；通过对盈利模式中各盈利点盈利水平的分析，找出乐视网盈利模式中的高利润点和高收入点，以及影响乐视网形成收入和获取利润的因素；同时，通过分析乐视网的关键指标，找出驱使乐视网形成现有盈利模式的关键因素；最后再结合SWOT分析法对乐视网盈利模式进行了全方位分析，得出该模式的竞争优势，以及运营和盈利方面的困境。故此针对乐视网现有盈利模式下存在的问题和潜在的风险提出对策和建议。关键词：乐视网；盈利模式；利润；互联网视频IABSTRACTWiththerapiddevelopmentofInternet,thenetworkmediaisdevelopingr

6、apidly.Inthepast,Newspapers,radioandtelevisionarecalled"thethreemedia".Thesethreemediaarethemainsourcesofinformation.Butnow，Becauseoftheconvenienceofthenetwork,Peoplearemorewillingtogetresourcesfromthenetwork.TheappearanceofInternetmediahaschangedpeople'shabits.Changesinpeople'sbehavio

7、randinturnallowthedevelopmentofnetworkmedia.Thecompetitioninthenetworkmediaindustryisincreasinglyfierce.Eachnetworkvideocompaniesaretryingtobuildtheirowncharacteristics.LetvisnotonlythefirstIPOInternetvideoenterpriselistedcompaniesintheworld,butalsothefirstA-sharelistedcompaniesinChi