对于求职者来说，该如何输出一份好的产品分析

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1、对于求职者来说，该如何输出一份好的产品分析大家好，我是小C，来自武汉大学的-1岁产品经理。在浏览、分析了诸多求职者的产品分析作品和一众PM前辈们对新人应该如何撰写产品分析的指导之后，自己做了比较清晰的总结，写下这篇文章作为分享，希望可以帮到求职路上的小伙伴们。在网络上流传的各种求职者的产品分析报告，的确有一些出彩之作，但平均质量（个人认为）是比较低的（即使只是站在一个求职者的角度审视）。更有甚者，罗列一堆数据统计图、产品功能脑图和百度指数（居然直接把这个称作用户群体分析），仅仅陈述现象，描述概念，根本没有“分析”可

2、言。下面进入正文：一.为什么写产品分析？对求职者来说，就是为了给面试官看。同时，对于“行业之外”的大学生来说，写产品分析这个过程本身也是融入行业、学习相关知识的大好机会。真正“写作过程中收获很大”的产品分析，过面试官的眼也是很容易的。但“收获大小”不好量化，专门针对面试官的关注点来写，也是可以的。那么面试官从产品分析报告看什么呢？学长王镇雷很好的回答了这个问题：通过咨询阿里巴巴、百度的一些面试官，我了解到这些面试官主要希望从产品报告中获得这样的一些信息：1.工具和软件使用能力（MSOffice、keynote、PS

3、等）；2.文案能力（语文水平、排版及美化能力）；3.逻辑思维（是否逻辑通顺、是否言之有理、是否突出重点等）4.产品sense（从产品经理的角度分析产品，提出自己的观点和看法）二.基本要求是什么？首先，工具、软件、排版乃至语文能力，通过有意识地练习，达到基本要求并不难。接着就是如何体现逻辑思维和产品sense，我们分别来看。1.逻辑思维（1）不要写废话如大段产品介绍、无用的数据图表，以及其他你觉得可以用来装点门面但其实没什么用的玩意儿。（2）逻辑通顺和言之有理是基本要求一定要有论据（数据/用户反馈/客观普适的观点等）

4、，比如：通过产品版本迭代记录推得产品的发展路径和思路通过按钮点击数据推得首页应该突出什么按钮（不要仅凭主观YY，当然你不一定知道数据，但要表明自己考虑到了这一点）（3）有自己的思考这一点是“亮点”的关键，做好这一点，我认为最重要的是，不要害怕自己的局限性。我们还没有入行，个人的局限性在所难免，但在有限的信息条件下，给出自己的推理、结论和建议，虽然说对真正的PM的工作不一定有意义（大多数可能都没有..），但是能够体现自己的思考能力和抓重点的能力，在具备了更全面的信息和成为业内人之后，是有潜力的。2.产品sense（1

5、）具备“入行”的姿态这是基本要求（不只是成为一名PM，更是成为一个互联网人），需要持续收集足够的行业信息，学习基本的行业知识，融入业内。（前沿的技术，目前热点，基本的商业模式等）。对于真正想做的PM的同学，这是自己的日常。（2）刻意培养PM的思考角度这一点非常重要，为了把这个讲清楚，我先引用一段王镇雷学长的经验，再给出自己辩证的分析，帮助大家理解。作为产品经理，很多时候应当关注的是产品较为宏观的一些方面，和竞品之间的关系也主要是从目标用户、功能差异等角度来分析。而如果是作为产品设计师或者交互设计师，则更需要从产品的

6、UI、交互细节方面入手，宏观则不是考虑的重点。许多人乍一看，会粗暴地认为，产品看宏观，交互看微观。PM的思考角度就是宏观的思考角度。这种想法不完全对。因为并不是分析UI和交互细节的产品分析就一定是跑题的，如果某些UI和交互细节对产品做出差异化、树立品牌形象不可或缺，就像产品的独有特性一样（比如探探的左右滑动），对产品的宏观层面很有意义，宏观指导微观，微观促进宏观。这样的交互是而对产品具有战略性意义的“交互”。和仅仅是用来提升用户的普适体验的“交互”，比如说某页面上下拉动越顺滑，体验越好，微博、知乎所有feed流都有

7、这个要求，那就不用一个产品经理专门去分析够不够顺滑了，这就是执行层的事了三、写什么？怎么写？1.写什么？首先，不要不经思考地套《用户体验要素》的战略层、范围层….的模板，或者别的模板。（除非你只是为了练手）。不同的产品、所能收集到的信息（论据）的不同程度，再加上写的思考点的差异，决定了产品分析并没有一个完完全全固定的程式。其实这样一来，“写什么？”这个问题反而简单了，只需要：（1）亲自体验了产品（2）根据自己的需要，收集了力所能及的足够信息比如基本信息（背景资料、产品定位等）、产品数据和反馈（排名、下载量变化、用户

8、评论、竞品信息（异同点等）、专业信息（譬如电商类应用与电商相关的某些信息、知识和数据）（3）记录了体验产品、收集信息，和思考过程中的“写作点”，然后有条理的整理出来“写作点”，就是在以上过程中，捋顺信息并结合自己的感受和思考，所迸发出的有具体写作意义的点子。整理出的“写作点”，自然是你要写的内容，而这些内容，基本上都能体现你的思考。如果你说做完前两步，你一个