互联网教育企业盈利模式创新研究

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1、中图分类号：F270.3单位代码：11414学号：2014217016硕士学位论文题目互联网教育企业盈利模式创新研究学科专业应用经济学研究方向公司金融硕士生郝德海指导教师孙竹教授入学时间：2015年9月论文完成时间：2016年5月摘要摘要随着互联网的发展和教育信息化改革的推进，我国教育领域涌现出大量的互联网教育企业，然而大多数互联网教育企业往往由于没有找到合适的盈利模式或者盈利模式在互联网商业环境中发展受阻，导致企业发展停滞甚至破产，构建和进行盈利模式创新成为目前互联网教育企业发展面临的重要问题。目前国内外主要

2、从价值链、价值网的角度研究盈利模式，从网络外部性和双边市场理论的角度对互联网教育企业的盈利模式进行的研究相对较少。本文以互联网教育企业作为研究对象，以网络外部性理论、双边市场理论和长尾理论为基础，对当前互联网教育企业的盈利模式进行了深入的分析。通过分析我们发现，当前互联网教育企业的核心资源能力不足、利益相关者结构和定价结构相似是互联网教育企业盈利模式存在的主要不足。本文认为，互联网教育企业盈利模式的创新可以以网络外部性、双边市场理论作为创新的理论基础，通过互联网教育产品创新、产品体系构建，制定倾斜的定价结构，提

3、高用户的转移成本，扩大用户规模，增强正的网络外部性，进而提高互联网教育教育企业盈利模式的核心资源能力、稳定利益相关者结构，实现企业价值创造、盈利渠道和盈利能力的持续提升。因此，网络外部性理论、双边市场理论是盈利模式创新的基础，产品和定价是盈利模式创新的实现途径，而提高核心竞争力，实现持续性盈利是盈利模式创新的目的。关键词：互联网教育企业；盈利模式；盈利模式创新-II-ABSTRACTResearchonprofitmodelinnovationofInternetEducationEnterpriseABSTR

4、ACTWiththeadvanceofthedevelopmentoftheInternetandinformationtechnologyineducationreform,theeducationalfieldofourcountryemergedalargenumberofInterneteducationenterprise.However,mostoftheenterprisesinInterneteducationoftenunabletofindasuitableprofitmodelorprof

5、itmodelcan’tadapttothemarketenvironmentoftheInternet,resultinginenterprisedevelopmentstagnationorevenbankruptcy,profitmodelinnovationbecomeimportantissuesforenterprisedevelopmentintheInterneteducation.Currentlyathomeandabroadtotheprofitmodelismainlyfromtheva

6、luechain,valuenetperspective,butthereisnoin-depthstudyofInterneteducationenterpriseprofitmodelfromtheexternalnetworkandthebilateralmarkettheory.ThispaperwillselecttheInterneteducationenterprisesastheresearchobject,basedonnetworkexternalitytheory,thetheoryoft

7、wo-sidedmarketandthelongtailtheory.ThroughtheanalysiswefoundthatthecorecompetenceofthecurrentInterneteducationenterpriseislackofeffectivestakeholderstructureandpricingstructureissimilartotheInterneteducationbusiness.Thispaperarguesthattheinnovativeprofitmode

8、lofInterneteducationbusinesscanwithnetworkexternalities,thetwo-sidemarkettheoryasthetheoreticalfoundationofinnovation.ThroughtheInterneteducationproductinnovation,makingthepricingstructuretilt,i