国家体育总局体育哲学社会科学研究项目

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1、国家体育总局体育哲学社会科学研究项目（编号1265SS08083）文化安全视野下的健身气功海外传播策略研究项目承担单位：上海体育学院项目负责人：虞定海项目起至年限：2008年6月至2009年9月国家体育总局体育哲学社会科学研究项目（编号1265SS08083）文化安全视野下的健身气功海外传播策略研究项目负责人：虞定海项目组成员：王林吴京梅牛爱军蔺志华汝安康德强目录1.前言12.研究对象与研究方法32.1研究对象32.2研究方法42.2.1文献资料法42.2.2专家咨询法42.2.3实地教学法42.2.4逻辑分析法43.研究结果与分析43.1安全与文化安全43.1.1

2、安全的认知53.1.2文化安全兴起的背景63.1.3文化安全解读83.2民族传统体育的当代价值123.2.1民族传统文化是提升国家软实力的核心123.2.2民族传统体育是民族传统文化的信息载体，彰显了民族精神133.2.3民族传统体育是民族认同、民族团结的有效方式143.2.4丰富了人们的精神生活、促进了人的全面发展143.3健身气功海外传播本质153.4健身气功海外传播策略183.4.1消费者行为学与健身气功海外传播183.4.1.1了解消费者的重要性183.4.1.2消费者消费行为流程203.4.1.3体育的参与性消费及健身气功参与223.4.1.4消费者文化价

3、值观的差异对健身气功推广的启示253.4.1.5消费者遗忘规律对于健身气功推广启示283.4.2市场细分333.4.2.1市场细分的概念及其内涵333.4.2.2体育参与的市场细分353.4.2.3市场细分对健身气功推广的启示373.4.2.3.1针对不同受众群体需求的市场细分373.4.2.3.2定位中老年人，避免同质竞争40793.4.2.3.2针对不同文化差异国家的市场细分433.4.3需要——认同理论与健身气功海外推广453.4.3.1需要层次理论及演进453.4.3.2人类的健康需要及与体育运动的关系473.4.3.3认同的核心及其建构途径523.4.3.

4、3.1认同及其特征523.4.3.3.2文化认同543.4.3.3.3认同的核心563.4.3.3.4健身气功认同的现实困境583.4.3.3.5健身气功认同的现实路径603.4.3.3.5.1切实把握两者的共有价值——健康603.4.3.3.5.2加强健身气功的建构性认同623.4.3.3.5.3利用好引诱认同的魅力643.5健身气功海外传播注意事项653.5.1坚持文化自信，秉承开放、融合的精神663.5.2坚持“他者”视野和健身气功海外传播的民间化道路673.5.3打破中国健身气功协会海外传播的任务专属，充分整合国内外相关部门的力量促进健身气功海外推广683.

5、5.4加强会员制建设，淡化竞赛色彩704.结论与建议714.1结论714.2建议72参考文献：7479国家体育总局体育社会科学研究项目文化安全视野下的健身气功海外传播策略研究1.前言文化安全是近代才出现的一个新问题，这主要缘于人们对于“经济全球化”造成的文化全球化带来的“同化”或“西方化”的危险而提出的新问题，是人们对经济全球化的理性思考与回应。经济全球化已经成为当今世界发展不可逆转的时代潮流，与经济全球化相伴而生的便是文化、意识形态等“软力量”的肆虐，这对于发展中国家或者落后国家、地区的长期可持续发展来说，有可能是致命的。因为西方文化是伴随着强势的科学技术而进入，

6、落后国家或地区对这些科学技术的引进已经彰显了对他的模仿，如果仅仅模仿技术，这对于本地区的经济与社会发展当然会起到极大的促进作用，但是如果我们打开窗户换气的时候，蚊子和苍蝇同样会飞进来一样，因此，西方的意识形态、文化观念、生活方式等都潜移默化的影响着引进地区的青少年乃至成人。我们对于经济全球化的态度目前正在发生着急遽的变化，从一开始的欢欣鼓舞到目前的理智批判与抵制，这在我国的经济发展历程得到了明示。建国初期，中国各界对于扑面而来的全球化浪潮“敞开怀抱”，多数研究者也强调全球化的积极后果和这一进程的“历史必然性”。在欧美学者的生活方式、科学技术、研究方式等的影响下，中国

7、人仿佛发现了一个“新大陆”，一个加速提升综合国力和改革开放的巨大机遇。不可否认，全球化为中国经济的发展装上了前进的“双翼”，但是全球化造成的一系列问题也使得我们束手无策，如南北贫富悬殊及科技差距的加大、新兴发展中国家在国际金融投资势力面前不堪一击、西方主流传播媒介和文化产业体现出来的“文化帝国主义”、西方霸权在国际制度与国际规则等方面的表现，使得发展中国家的众多学者对于这一潮流进行了批评与反思。“中国学者们一方面继续承认全球化的历史性和不可阻挡性，包括这一进程所含有的客观性和巨大机遇；另一方面，也清楚地意识到当代西方咋爱这一进程中的先发优势和支配地位，深刻认识到