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1、用传统媒体的优势拓展新媒体的空间XZN'I,VF_,.N".,4IH.,40ZItE2011?6(下半月)用铭饶鸽体优努拓展崭鸽体的宣向口樊娜摘要:目前,以互联网为基础的新媒体正以多方面的优势快速发展,但其内容的匮乏,人才储备的不足和品牌积累上的欠缺仍然成为制约其进一步发展的重要因素.而传统媒体在多年发展中积累的优势也并未丧失.因此,在传统媒体基础上生长起来的新媒体只有借助传统媒体的优势,才能迅速发展壮大.本文以新时期下媒介融合趋势为背景,提出新媒体需借助传统媒体的内容优势,人才优势和品牌优势取得进一步的发展.关键词:传统媒体优
2、势新媒体互补近年来,以集中了数字化,多媒体和网络化等最新技术为特征的新媒体迅速崛起.正以锐不可当之势成为我国媒体阵营的一个重要组成部分.新媒体的优势对传统媒体产生着日益严重的冲击,甚至业内有观点认为移动媒体,网络媒体等新媒体快速发展,大有完全替代传统媒体之势.但通过分析新媒体和传统媒体的发展现状我们可以发现.事实上,虽然新媒体依靠其在受众,渠道,传播方式上的优势.表现出强劲的发展势头,但其在信息来源上相比传统媒体缺乏权威性,在内容上缺乏深度等仍然成为制约其稳步发展的因素而与此同时,传统媒体的优势也并未丧失,其专业化的新闻队伍,长
3、期形成的品牌,广阔的信息渠道,丰富的经验,都不是网络媒体在短期内可以造就的.①在新媒体与传统媒体的博弈中,现实的情况是新旧媒体之间更多地呈现一种竞合的态势,而非替代.在相当长的一段时期内,新媒体不可能"速胜".传统媒体也不可能像某些学者精算的那样"速亡",媒介冷静地审视这种诉诸语言表达的交往方式.人际交往的"细分化"格局网络世界的人际交往还呈现出另一特征,即反映了网络是以共同兴趣和爱好为媒介的交往.可见.交往者是以事先知道互相拥有的兴趣爱好,以此为前提再来决定是否相遇并开始交往,所以呈现出一种"细分化"格局.因此,可以说现实中的
4、面对面交往是全人格交往.而网上交往则是部分人格交往.将部分人格交往与全人格交往相比较.显然,网络所具有的部分人格交往特征,给交往者提供了自由选择的权利,继而开创了能够灵活掌握的细分化人际交往局面.在网络上根据自己的不同需求,可找到不同类型的朋友交流.这一"网上"交往的特别形式,形成了网络所谓的细分化人际交往格局.对个体交往面的极大拓展应当看到,网络空间相对来说,提供了比以往任何方式都要广阔得多的对话界面,使许多人都能按照自己的意愿和喜好通过这个对话界面,与他人交流和沟通.不可否认,在传统交往方式下,个体的人际交往常常囿于实际生活
5、中狭小的生活圈子,而网络中的交往却能突破地域以及空间的限制.真正实现"天涯若比邻".它能让人足不出户,便可在短时间内找到许多远隔千里的朋友倾诉,可以说为人们拓展了另一个寻求知己的广阔空间.因而网络世界里,时间概念和空间界限都失去了其传统融合成为新媒体时代的发展观.②而在新媒体与传统媒体的新旧融合过程中.一个重要的形式就是媒体之间的交融与互动,主要指新旧媒体之间在传播方式,内容等方面的相互借用.③因此,借助传统媒体的优势拓展新媒体,促进新媒体与传统媒体之间的融合,实现优势互补是新媒体迅速发展壮大的重要途径.借助传统媒体内容优势.推
6、动新媒体内容建设树立内容为王.渠道制胜的新媒体发展思路互联网和数字技术的发展造就了新媒体,可以说新媒体是信息时代的产物.信息化社会的一个特点就是,社会和经济的发展已经由单一的技术拉动转向技术与内容共同推动.(4j内容是传媒业的灵魂,没有内容也就没有意义,以渠道起家的新媒体更加需要内容支持,只有以内容为基础.以渠道为平台,实现"优势互补,资源共享"才能加快新媒体的发展.以移动传媒的发展为例,由于早期移动电视,手机电视等移动媒体大多的意义,致使现实的世界变得越来越小,以至当今人们惊奇地发觉,世界正在变成一个网络化的"地球村",正如美
7、国着名未来学家奈斯比特在《大趋势》中所说:"我们正生活在一个网络重叠的世界中."综上所述,网络已成为当今时代人际交往的一种新模式,它对当代人的精神及文化生活无疑带来巨大的影响.我们应如何认识"网络世界",弗里德曼的《世界是平的》这本当下的畅销书,从敏锐的视角就互联网最前沿的发展,尤其是互联网的最新状况和最新发展趋势,给我们作了有益的启示.毋庸置疑,任何新生事物都不可背离辩证法的规律,网络也充分显现出了其自身的双重性,我们看到,它在对人际交往中具有虚拟性,快捷性和开放性等优势的同时,也引发了当今道德失范,人际情感弱化,人际信任危机
8、等一系列社会问题.必须指出,网络带来的系列问题,应受到当今全社会的重视.如何充分利用网络的优势,弥补现实社会中人际交往的不足,同时有效抑制其所导致的消极因素,应成为相关领域须关注并研究的新课题参考文献:1.梗本博明[日]着,高丕娟译:《e时代人际关系》,北京:科
