互联网金融企业的盈利模式--以蚂蚁金服集团为例

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1、中图分类号：ＦＤ９０密级：公开ＵＤＣ：３００学校代码：１１８３２河北经贸大学硕士学位论文（会计硕士）互联网金融企业的盈利模式—以蚂蚁金服集团为例ＡｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅＰｒｏｆｉｔＭｏｄｅｌｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔＦｉｎａｎｃｉａｌＥｎｔｅｒｒ－ｉｓｅｓＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｐＡＮＴＦＩＮＡＮＩＣＡＬ作者姓名：张钰指导教师：袁振兴教授学科专业名称：财务管理论文完成日期：２０１７年２月二〇一＾七年二月二十二日摘要本文采用案例研究法，选取蚂蚁金服集团作为案例研究对象，阐述去蚂蚁金服

2、集团盈利状况与模式特点，从财务与非财务角度评价蚂蚁金服盈利模式，按照“案例正文-案例分析-案例启示”的思路展开研究。本文首先阐述了文章的选题背景、研究意义和研究思路及方法，然后在回顾和吸收现有盈利模式研究成果的基础上，对盈利模式的起源、定义、构成要素等理论知识进行了简要概括。接着从行业角度出发，分析在互联网的大环境下，互联网金融企业基本特点，以及互联网金融行业现有盈利模式的类型，分析其各自的盈利模式特点。在案例分析部分，本文选择蚂蚁金服集团作为互联网金融行业的代表，研究其盈利模式。首先从盈利模式的四大要素入手，对蚂蚁金服的盈利模式进行微观层面的介绍

3、；在此基础上站在集团盈利模式的构架上，宏观的分析蚂蚁金服集团支付、理财、信贷、征信各业务板块对集团整体盈利模式的作用以及各板块间相互促进共同发展的盈利局面；与此同时从财务与非财务指标的角度出发，选择了蚂蚁金服集团在互联网金融领域的主要竞争对手京东与腾讯进行对比分析，评价蚂蚁金服集团的盈利模式。最后，本文总结了蚂蚁金服集团作为行业霸主与先驱，在盈利模式方面的成功经验通过对互联网金融行业特点的分析，以及蚂蚁金服集团与主要竞争对手的对比分析后，总结出蚂蚁金服集团盈利模式的成功经验对互联网金融企业的借鉴意义与启示。关键词:盈利模式；互联网金融；蚂蚁金服；业务

4、板块；协同发展；IIIAbstractThispaperusescasestudymethodtoselecttheantpaymentservicegroupasacasestudytoelaborateantgoldclothinggroupprofitabilityandmodecharacteristics,analysisofthefinancialsituationandSWOTantpaymentserviceprofitmodel,inaccordancewiththe"case-CaseAnalysis-Caserevelation

5、"wayofthinkingresearch.Thispaperfirstdescribestheresearchbackground,researchsignificanceandresearchideasandmethods,andthenbasedonreviewingandabsorbingtheexistingprofitmodelresearchresults,theorigin,definition,elementsofthetheoryarebrieflyintroducedontheprofitmodel.Then,fromthei

6、ndustryperspective,analysisontheInternetundertheenvironment,thebasiccharacteristicsoftheInternetfinancialenterprises,aswellasthetypeofInternetfinancialindustryexistingprofitmodel,toanalyzethecharacteristicsoftheprofitmodel.Inthepartofcaseanalysis,thispaperchoosesantgroupasthere

7、presentativeofInternetfinancialindustry,andstudiesitsprofitmodel.Startingfromthefourelementsofprofitmodel,microlevelofantpaymentserviceprofitmodelbasedontheframeworkofthegroup;profitmodel,analysisthemacroantpaymentservicegrouppayment,banking,credit,theoverallprofitabilityofthem

8、odeofcreditofeachbusinesssegmentofthegroupandtheroleof