未来移动营销战略的力量

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1、未来移动营销战略的力量去年5月，Facebook的移动战略还被人们看作是这个社交网络巨头的薄弱环节。在公开上市发行前，Facebook在其提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中披露，在将广告销售转向平台时，其正面临挑战。这是分析人士指出的Facebook公司的不确定因素之一。这些不确定性使得投资者对Facebook持负面态度。Facebook发行价为每股38美元，发行当天股价仅略微超过发行价，尽管该公司的市值高达160亿美元。　　　从那时开始，Facebook的移动战略有所调整：重新调整其战略、改造应用程序（增强交互性），公司第四季度的广告收入中，有23%

2、是来自智能和平板电脑用户总共3.06亿美元，而在第三季度这一数字为14%。　　　Facebook只是众多积极寻求移动战略的公司之一。例如，社交游戏公司Zynga，也正在重点发展移动平台，以便在公司游戏的传播上，减少对Facebook的依赖。谷歌公司则将移动界面管理工具整合到其Adat)表示，无论是什么行业，所有公司都要采取一定的措施，制定自己的移动战略。首先要设计一个用户友好的应用程序。她说：有些应用的设计可以说是非常用户不友好，很不好用。企业应该了解消费者是如何使用他们的移动应用服务的，然后作相应的平台开发。沿着这一思路，公司要决定为哪种或哪几种操作系统开发

3、应用程序，并且要考虑这些移动设备的屏幕尺寸和处理能力，相对个人电脑而言，是有限的。在可能的情况下，在设计应用程序时，还应该考虑消费者的搜索需求，让消费者能够利用智能的GPS信号，获得与使用者所在位置相关的搜索结果。耶尔德勒姆补充说：企业应该思考，如何才能最好地接触到附近的消费者。　第3页第4页　　沃顿商学院的专家表示，具体细节先放一边，对于任何移动战略而言，最大障碍之一就是如何定义成功，这因具体公司不同而不同。比如，像TarkZuckerberg）表示，能否成功过渡到移动战略，是公司成功的关键所在。扎克伯格表示：现在越来越多的人通过，而不是台式电脑，来使用Fa

4、cebook，在此背景下我们必须向移动战略过渡。这是一个艰难的过程。我们去年开发的应用程序，质量没达到我们原来的预期，也没有植入任何广告。但现在我们已经有了坚实的基础，而且势头强劲。现在，毫无争议，Facebook已经是一个移动公司了。我们的战略有三个主要部分：创造最好的移动产品、打造平台和服务来充分利用社交图，以及建立一个真正强大的盈利引擎。　　　扎克伯格表示，除了广告收入之外，移动战略的成功，还可以从专注于基本问题（如应用程序性能）的角度来定义。公司重建了其安卓版本的Facebook，使其更稳定、更快速。现在，Facebook每月都更新其应用程序。如果我们

5、在这方面做得好，我们就能够把更多的相关内容和连接带给更多的人，继续加深客户的参与程度。扎克伯格说。　　　在广告方面，Facebook表示，在感恩节周末期间，它向50万沃尔玛现有和潜在的客户发送了移动广告。然而，一些分析师对Facebook移动广告的成功表示质疑。PivotalResearch公司的分析师布赖恩•维塞尔在一份研究报告中写道，目前Facebook正在打包销售其台式机和移动设备上的广告资源，将广告内容捆绑进Facebook的新闻栏目中。布赖恩•维塞尔表示：Facebook移动广告的增长，并不代表广告商刻意蜂拥到移动广告领域，也不代

6、表形成了一个庞大的移动广告生态系统，至少目前还没有。　　　谷歌最近作出了类似的举动，将移动设备和台式电脑网络广告捆绑在一起。在此之前，商家只能单独购买移动设备广告。2月6日，谷歌为其AdWords（该搜索巨头的文字广告平台）推出增强计划。谷歌在一篇博客文章中表示，增强计划可以让您用合适的广告，根据用户的不同情况（如地点、时间和设备类型），传达给合适的受众。该计划可以在所有的设备上运用，无需建立和管理多个独立的广告计划。　　　1月22日，在谷歌第四季度财报会议上，谷歌首席执行官拉里•佩奇（LarryPage）表示：我们现在生活在一个多屏幕的世界。人人都

7、在口袋里揣着一台超级电脑。事实上，如果我们出门没带上智能，感觉就跟没穿衣服一样。很多人都有多个设备：笔记本电脑、，还有平板电脑。我们生活在一个未知的领域。这是一种全新的计算环境。在此次会议上，谷歌首席商务官尼科什•阿罗拉（NikeshArora）表示，该公司的目标是为商家建立一个多屏之间连贯一致的体验。　第3页第4页　　Facebook和谷歌不断调整自己的移动商务模式主要是消除台式机和移动设备上广告之间的区别。巨头游戏公司Zynga正试图找出一种利用移动战略赚钱的模式。在该公司第四季度财报会议上，Zynga首席财务官MarkVranesh表示，该公司

8、正在推出大量用于移动设备的新游戏，但我