壹玖壹玖酒类平台公司盈利模式研究

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1、分类号密级公开UDC编号硕士学位论文(专业学位)论文题目壹玖壹玖酒类平台公司盈利模式研究研究生姓名：陆洋指导教师姓名、职称：方文彬教授李宗义高级会计师学科、专业名称：会计硕士研究方向：注册会计师方向提交日期：2017年6月1日ResearchonProfitModelof1919WinePlatformCo.,LtdCandidate:LuYangSupervisor:FangWenbinLiZongyi兰州财经大学硕士学位论文壹玖壹玖酒类平台公司盈利模式研究摘要网络带给人们财富与便利的同时，也冲

2、击着传统行业的生产发展。面对新的挑战，许多传统行业纷纷通过与互联网结合来进一步扩大规模以寻求出路。酒类流通行业受到不利于其发展的政策、经济的影响，行业的销售额增速减缓。传统酒类经销商急需借助互联网来转型升级，许多的酒类电商纷纷成立,甚至入驻大的电商平台抢占市场，酒类电商交易规模增长速度迅猛。然而现阶段我国酒类电商大多处于亏损状态，其盈利模式存在缺陷是其亏损的重要原因之一。壹玖壹玖酒类平台公司作为一家典型且盈利的酒类电商，其盈利模式受到学术界和实务界的广泛关注。文章选取壹玖壹玖酒类平台公司为例，运用

3、盈利模式的“价值创造结构+五个要素”分析框架对其盈利模式进行分析，并与竞争对手盈利模式横向对比，得出壹玖壹玖公司是线上线下相结合的方式进行商品销售。线上通过提供平台服务扩大收入来源、线下通过加盟方式扩张直管店促进线上线下业务协同发展。其依靠直管店扩张构建全国的物流体系，将线下的直管店发挥货物存储以及物流配送站点的作用，大大地节约了成本，并充分利用自身的资源能力优势扩大收入来源获得盈利。文章并就其盈利模式的不足提出完善建议。以期为其他酒类电商的发展提供借鉴。关键词：壹玖壹玖酒类平台公司盈利模式直管店

4、平台服务兰州财经大学硕士学位论文壹玖壹玖酒类平台公司盈利模式研究AbstractThenetworkbringswealthandconveniencetopeople,atthesametime,italsoimpactthetraditionalindustrydevelopment.Inthefaceofnewchallenges,manytraditionalindustriesfurtherexpandorseekawayoutbycombiningwiththeinternet.Win

5、ecirculationindustryisaffectedbythepolicyandeconomywhichisnotconducivetoitsdevelopment.Theindustry’ssalesgrowthisslowingdown.NowtraditionalofflinewineconsumptionenterprisesneedtousetheInternettotransformationandupgrading.Andalotofwineelectricitycompan

6、ieshavesetupandareseizingmarketshareinbigelectricbusinessplatforms.Wineelectricitytransactionscalearegrowingrapidly.Sofar,however,manywineelectricitycompaniesareloss.Thedefectofprofitmodelisoneoftheimportantreasonsoftheloss.1919WinePlatformCo.,Ltdasat

7、ypicalandprofitablecompany,itsprofitmodelreceivedextensiveattentionofacademiaandpractice.Thispaperselects1919WinePlatformCo.,Ltdasanexample,usingtheprofitmodeltheory“valuecreationstructure+fiveelements”analysisframeworktoanalyzeitsprofitmodel.Andbycom

8、paredwithitsstrongcompetitors’profitmodel,thispaperconcludethat1919WinePlatformCo.,Ltdiscombiningofonlineandofflinewaytosalethegoods.Itexpandrevenuesourcesusingtheplatformservicethroughonlineand兰州财经大学硕士学位论文壹玖壹玖酒类平台公司盈利模式研究coordinatedevelopment