从“加多宝”与“王老吉”案件谈商标许可使用协议

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1、从“加多宝”与“王老吉”案件谈商标许可使用协议　　摘要：本文以王老吉与加多宝案件为例，阐述了商标许可使用协议的重要性。指出，在商标许可使用协议中，一定要重视商标许可使用期限的重要性，商标许可使用费的重要性以及其它事项的重要性。切实制定和加强企业商标运营策略。　　关键词：商标许可使用;重要性;策略;合同内容　　一、引言　　1997年广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，后者授权加多宝集团在国内销售红罐王老吉，而加多宝经过大量的营销策略，王老吉的商标品牌价值从2002年的1亿元迅速攀升，至2010年已经达到了1

2、080.15亿元的巨额身价，当之无愧地成为中国饮料界市场份额第一、影响力第一的驰名品牌。然而，双方当事人由于合同到期等一些原因，双方将许可人与被许可人的角色转化为诉讼中的原告和被告。法院一度判决鸿道集团败诉，它必须承担一系列的责任。在二审判决尚未作出之前，鸿道集团甚至将其外包装改成了土豪金包装。众多人认为王老吉商标完全是由于鸿道集团的宣传以及一系列的营销策略才会被公众所知晓，而鸿道集团却需要承担停止侵权以及赔偿损失的责任，社会公众对此表示很难理解。因此，若是想要避免此种现象的出现，这个案件除了引起我们对于后发商誉归

3、属的思考之外，更引起了企业在以后的经营过程中对于如何运用商标战略的深思。本文就结合王老吉与加多宝案件，谈一谈这个案件本身所涉及的商标战略，从商标许可合同内容的重要性进行阐述，为企业在制定商标战略时提供一些理论基础。　　二、商标许可使用合同内容的重要性　　商标使用许可合同包括以下内容：双方当事人的名称、地址和法定代表人的姓名;许可使用的注册商标的名称、注册证号码、使用商品的种类和名称、使用的期限;许可使用商品的质量标准;许可人监督商品质量的措施;被许可人保证商品质量的措施;商品销售的价格、销售区域;商标许可使用费的计

4、算方法和付费方式;违约责任;合同发生纠纷后的解决方法;许可使用的商标被侵权后处理方式以及其他事项。[1]通过许可使用协议使用他人商标时，由于被许可人并没有获得商标专用权，商标许可使用协议是使用他人商标的一个重要依据。因此，企业在商标战略中，必须重视商标许可协议，必须使其内容全面并且具体，根据本企业的具体情况以及将来发展的目标，制定适合本企业的商标许可协议。下文将从商标许可使用期限、商标许可使用费以及商标许可使用其它事项分别进行阐述。　　1、商标许可使用期限的重要性　　鸿道集团与广药集团仅仅是签订了商标使用许可合同，

5、即其本质是广药集团仍然拥有王老吉商标的专用权，而鸿道集团则是根据其与广药集团签订的合同规定的时间、地域以及许可使用的方式获得了商标的使用权。若是合同规定的时间到期后，其不再享有任何的权利。2000年，广州医药集团有限公司(简称广药集团)与鸿道集团签署正式合同，约定香港鸿道集团对王老吉商标的许可期限至2010年。2002年至2003年间，鸿道集团又与广药集团签署了两份补充协议，将商标许可期限分别延长至2013年和2020年。但是，2001年，鸿道集团与广药集团续签王老吉商标许可合同时，在香港分3次给予广药集团原副董事

6、长、总经理李益民300万元港币。这一违规行为，导致了后面两个补充协议的无效。[2]因此，鸿道集团面临着不能使用王老吉商标的现象，即其不能在超过商标许可协议规定的时间范围外使用王老吉商标，这就给鸿道集团造成了非常被动的局面。鸿道集团在历经十七年之久，才使王老吉商标为相关公众所知晓，为其打造中国凉茶品牌奠定了基础。但是，由于商标许可合同的时间到期，其不能使用王老吉商标，甚至不能使用红罐包装以及宣传标语等，并且在之后的一系列诉讼之中，加多宝集团必须要承担停止侵权以及赔偿损失等责任。加多宝集团面临着更换包装等一系列的问题。

7、试想，如果加多宝集团与王老吉集团的许可使用合同尚未到期，则其不需要面临这一系列的问题。因此，企业在签订商标许可使用协议之时，必须要根据自己整体运营的目标，以及之后可能会发展所达到的规模以及情况，与许可人订立一个合适的许可使用时间。即使在许可使用合同到期之后，仍然可以再重新签订商标许可使用合同，继续获得商标使用权。商标许可使用期限是区分具有商标使用权以及失去商标使用权的重要依据，企业在与他人签订商标许可使用合同之时，必须重视商标许可使用期限的起点以及结点，从而保证企业的稳定发展。　　2、商标许可使用费的重要性　　商标

8、许可使用费是商标许可合同的重要内容之一，是商标权人获得收益的途径之一，也是被许可人必须承担的义务。收取合理的许可使用费也是维持商标许可使用合同的重要条件之一。而商标许可使用费也是导致加多宝集团与王老吉集团之间矛盾的一个重要原因。从2000年到2010年，红罐王老吉已从2亿元销售额增加到160亿元，而同期加多宝给广药集团的年商标使用费仅从450万元增加到506