创新思维　多维取向的论文

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1、创新思维　多维取向的论文摘要　本文从广播媒体定位创新、内容创新和品牌创新等角度分析了如何构建广播新闻宣传高地。　　关键词　广播新闻　创新　竞争力　　胡锦涛同志指出：做好当前和今后一个时期的宣传思想工作，在新的历史起点上开创宣传思想工作新局面，要坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新。要用时代要求审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段、体制机制，增强吸引力和感染力，努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。　　近年来，四川人民广播电台新闻频率紧扣时代脉搏，坚持与时俱进，在高

2、举旗帜、围绕大局的舆论宣传中勇于创新，在打造强势主流广播媒体的新闻改革与竞争中锐意进取，以广度拓展竞争力、以深度提升竞争力、以高度彰显竞争力，其社会影响力与公信度日益提升。　　　　一、定位创新，“大视野”才能提升公信力和影响力　　　　新闻广播是信息汇集的“集散地”，而怎样收集处理加工广播新闻信息，提升舆论引导能力，关键取决于信息平台的高度和视野。“视野决定方向，高度成就思想”。近年来，四川电台新闻频率把“传播四川，聆听天下”，作为新闻报道工作的战略性定位。在四川听天下让天下听四川。如今，新闻节目每天都能将新闻触

3、角伸向省内各地和全国的四面八方，新闻报道由此而“更新、更快、更贴近”，而在全国“展示四川、营销四川”的声音也此起彼复、不绝于耳。　　“传播四川、聆听天下”有两层含义：在四川听天下、让天下听四川。在四川听天下——无论是与省内外电台的连线直播、还是《聆听天下》对全国各地热点新闻的报道、《中国评论报道》对当天国内媒体观点的集纳，都让听众足不出户就能了解天下大事；让天下听四川——这是四川电台当好四川“形象代言人”、积极“展示四川、营销四川”，“让世界了解四川”的使命所在。.cOm　　新闻每天都在发生，媒体竞争日趋激烈，

4、川台新闻广播要实现上述目标。单凭自身的采编力量显然是不够的。为此，从上世纪九十年代中期开始，四川电台在充分利用网络整合各种媒体资源的同时，持续加大“外联内合”的力度，积极联手省内市州电台和省外兄弟电台，充分发挥广播优势。构建立体的广播新闻网络。　　如今，与省内外电台架设在空中的《媒体连线》，每天都将川台的新闻触角伸向省内和全国的四面八方，新闻报道由此而“更新、更快、更贴近”，广播的竞争力由此而得到进一步凝聚。　　新闻策划打造公信力、形成影响力。以大策划、大视野的思路和模式做好重大新闻宣传报道，2008年新闻频率

5、收获颇丰。在大地震袭来后的第五天，新闻频率便率先携手全国所有省级电台和香港、澳门电台推出长达11个小时的大型直播，声援四川地震灾区；当伤痛尚未抚去的震后一个月，新闻频率又联合中央台和全省所有市、州电台，直播灾后重建中的四川——“挺起我们的脊梁”；震后100天，新闻频率再次携手中央台和18个援建省台特别直播了“大爱永恒、心手相牵”。当奥运圣火来到四川，新闻频率与中央台和地方台联合，高质量地完成了4场直播；当改革开放30年激情回荡的时刻，又与安徽电台共同直播了“小岗村与向阳镇的对话”。　　大视野带来大思路，大思路萌

6、生大策划，大策划产生大影响!由此，新闻广播的路子愈加宽阔。　　二、内容创新，有观点有见解才能提升思想竞争力　　　　媒体竞争的着力点究竟在哪里?除了加强新闻策划，打造强势新闻宣传阵地外，还有一点非常重要，就是提升思想竞争力。如果说，新闻策划是运筹帷幄，谋篇布局的方略，那么，提升思想竞争力就是攻城拔寨。占据制高点的利器。　　在这个时代，比信息更重要的是见解，是观点。思想已经成为媒体重要的竞争力。也就是说，媒体如果仅仅是提供海量的新闻资讯，是远远不够的，一不小心就会陷入“新闻同质化”和“人云亦云、机械复制”的尴尬境地

7、。因此，广播不仅要有信息，还要有思想；不仅要有通常的思想，还要有独到的见解。只有“汇天下之精华、扬独家之优势”。以独家观点和言论，来提升广播媒体的思想竞争力，才能在媒体竞争中独树一帜，也才能在新时期的新闻宣传工作中不断推陈出新。思想竞争力，正是广播媒体用以拼未来发展的切入点。　　有人说，广播是线性传播模式，声音稍纵即逝，不利于播报评论、广发言论。这实际上是一个认识上的误区。众所周知，广播是可以解放人们视觉的媒体形式，收听广播不需要像读报纸、看电视那样专注，听众可以一边听一边做其他事情。有人据此就认为，听众对广播

8、的关注度很容易受到身边其它信号的干扰，听点新闻资讯还比较便利，发表观点和评论恐怕就容易让人思维跟不上节奏、不能有效接受和理解。其实，精彩的言论、恰到好处的点评，恰恰能够激发听众的兴趣，引起听众的关注。　　正是对广播线性传播模式的逆向思考，我们提出了推进广播“由信息媒体向思想媒体转变”的理念，通过发表独家言论或者集纳、精选平面媒体的言论观点，在新闻宣传中强化评论报道，在新闻传播过程中更加