市场无序竞争与企业对策研究

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1、市场无序竞争与企业对策研究  [摘要]本文在分析我国市场竞争变化基础上,探讨了市场无序竞争的主要形式及其成因,并据此提出企业反无序竞争的对策。  [关键词]市场秩序无序竞争企业对策      一、引言  随着我国的改革开放和市场经济的发展,国内市场竞争环境发生了深刻变化,市场竞争日趋激烈,特别是买方市场的逐步形成,使企业间的竞争白热化。另一方面,国家在对经济的宏观调控和市场监督方面新旧体制并存,经济法规尚未健全,存在诸多漏洞,使许多企业为了生存,在竞争上不择手段,造成市场竞争无序化。如何尽快与国际市场运行规则接轨,规范我国企业市场行为则是一项重要课题。    二、我国市场竞争状况分析  (一

2、)我国市场环境的深刻变化  进入20世纪90年代以来,我国市场环境出现了五个方面的深刻变化。①卖方市场转变为买方市场;②国内与国际市场分割转变为国内与国际市场接轨;③进入我国的外资规模、领域和形式由市场互补为主转变为市场竞争为主;④竞争形式和程度由低层次、相对完全的格局转变为层次交错、寡头垄断的格局;⑤竞争的领域和手段由劳动密集型行业及单一方式转变为劳动、资本、技术密集行业并举及多样方式。  (二)我国市场竞争特征  从上述竞争环境的变化可以看出,市场竞争从共存式竞争转向淘汰式竞争,企业更需要全面、综合的竞争实力。在买方市场条件下,尤其是当生产能力的增长高于消费需求的增长时,企业的竞争就突出

3、地表现为某一企业的发展,就可能意味着其他企业的衰亡,商场如战场的残酷性充分显露,企业生存的环境更为险恶。同时,在我国企业的市场竞争中,来自发达国家的合资企业、独资企业的压力也越来越大。买方市场使行业内部的竞争加剧,企业利润下降。在供过于求的状态下,为了争夺有限的市场份额,企业之间的竞争日趋激化,特别是同行业内部的竞争更为激烈,竞争范围也从过去的商品市场竞争发展到服务市场竞争、要素市场竞争等各个方面。我国市场的主要矛盾已成为供求的结构性矛盾。[1]    三、市场无序竞争表现形式剖析  由于我国正处于社会主义的初级阶段,市场经济起步的时间不长,许多企业的发展需要进行资本的积累,客观上形成了竞争

4、不择手段,不正当竞争行为多发;另一方面,在宏观调控和市场监管方面,新旧体制并存,规范程度低,造成了经济管理中的漏洞,执法难度大,表现出竞争的无序性。主要表现形式有:①价格战及行业自律;②商标和商誉侵权;③窃取商业秘密和技术情报;④虚假广告。[2]  (一)价格战及行业自律分析  由于历史形成的重复建设问题,使产业结构失调,造成许多行业生产过剩,产品严重积压。为了谋求生存,许多企业首先想到降价竞争。由于众多企业都采用同一竞争手段,降价促销逐渐演变成以单纯争夺市场份额为目的的恶性价格战,最终导致多败俱伤,甚至整个行业发展会受到损害。最典型的就是我国彩电等行业的价格大战。  对于价格战,各彩电厂家

5、之间的合纵连横已达到相当高的水平,几乎可以说收发自如,进退从容。价格战让生产厂商领略了威力,让消费者获得了实惠,对于增强民族我国彩电工业实力,提高彩电生产集约度起到了较好的促进作用。但价格战是一把双刃剑,过度使用就会使造成整个行业陷入困境。以挑战WTO为旗号的新一轮彩电全面降价对市场的冲击,却是使经倍速扩张而发展起来的虽规模较大,但基础不牢、实力不强的企业大伤元气,影响到它们的资金积累、技术创新和持续发展能力。这种自相残杀,消耗耐力的举动决非迎接WTO挑战的有效举措。不仅在彩电行业,其它行业也同样存在打价格战的情况。如VCD,微波炉,电话机,摩托车等行业的价格战并未产生所谓胜者。  从消费者

6、角度看,在享受低价位的同时,却受到售后服务、维修、咨询、保养等诸多方面的限制。一个完整意义上的产品不仅包括其有形实体,还包括无形服务。产品的有形实体和无形服务是产品密不可分的两组成部分,消费者所购买的是整体概念产品,而不是残缺的产品。许多企业为压低价格,就想方设法简化售后服务或提供粗糙服务,给消费者带来无形损失。就此意义,消费者并未从降价中获利,反而其权益受到很大损害。从行业角度看,由于许多企业不惜血本一味降价,导致行业平均利润降低,削弱了行业整体实力,消耗了行业积累资金,妨碍了行业技术开发进程,从而对行业正常发展产生消极影响。从国民经济角度看,价格战的影响已远远超出企业间正常竞争的范畴。如

7、2008年一季度全国工业品出厂价同比下降26%,商品零售价平均下降15%,由价格下降而使工业企业销售收入减少200亿以上。可见价格战已危害到国家财政收入和整个经济正常健康的发展。  由于价格战在一定程度上扰乱了公平、公正的市场竞争秩序,减少了国家税收,扭曲了价格信号在有效配置资源方面所发挥的基础性作用。在此情况下,市场要求对产品价格实行限制政策,即实行行业自律,由行业协会或政府主管部门统一制定行业自律价,并负

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