对我国体育用品连锁经营的研究及建议

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1、对我国体育用品连锁经营的研究及建议[摘要]如今在企业商业运行中有着经营策略执行、商品供销服务、资源有效配置等优势的连锁经营形式，被越来越多的企业、商家所应用。本文在深入调研和科学分析的基础上，提出了发展体育用品连锁经营的对策，为体育用品连锁经营做参考。　　[关键词]体育用品连锁经营经验　　　　一、前言　　中国举办了2008年第29届奥运会，奥运会的申办、筹备和举办,激起了民众参与体育的更大热情,从而极大地带动体育用品的消费.随着20世纪90年代我国体育社会化、产业化进程的不断加快，体育用品业的发展也经历了一个快速发展期。目前我国已成为世界上少有的运动鞋、运动服装的生产基地，已能生

2、产上千种体育器材和设备，质量工艺水平不断提高，不少产品已达到或接近世界先进水平。其快速成长足以令传统的销售模式感受到强烈的震荡和威胁。体育用品的营销也可以运用连锁经营的模式，提高市场竞争能力，扩大市场份额。　　二、我国体育用品企业组织经营现状　　1.近年来，在我国不同类型城市中，体育用品流通组织发展速度较快，经营体育用品的流通组织数量较多。各种形式、不同类型的体育用品流通组织如雨后春笋般地出现在体育用品市场上。在各城市中，随处都可以见到大大小小、类型不同的体育用品商店。并且各大百货商店都增设有体育用品经营专部和专柜。在我国，体育用品流通经营在近几年发展速度较快，也表明近几年体育用

3、品市场较为活跃并被商家所看好。　　2.体育用品流通经营具有多种所有制并存的结构形式，体育用品市场呈现出垄断竞争性状况。作为社会生活消费资料的体育用品市场，其流通经营组织的所有制形式也具有多元化经济成分的特征，即不但有全民、集体所有制形式，也存在有私营、股份制及中外合资等所有制的经营单位。　　3.体育用品经营组织多为小型化的单体经营结构，大型综合体育用品经营组织不多。体育用品经营组织小型化，是目前我国不同类型城市体育用品经营组织的基本特征。除了小型化之外，大多数体育用品经营组织都是独立的单体经营单位，具有连锁经营性质的不多。目前在全国各地开设连锁经营的主要有几个大的体育用品的专卖店

4、，如耐克专卖店、阿迪达斯专卖店、李宁专卖店、康威专卖店、格威特专卖店等。我国体育用品流通组织小型化的情况非常普遍。由于营业面积和经营规模较小，使得大多数体育用品流通组织在经营品种和数量方面都受到很大限制。　　4.从经营效益方面来看，体育用品经营组织的总体经营效益不高。尽管目前我国体育用品市场较为活跃，人们一致看好体育用品这一不断发展的新兴市场，从事体育用品经营的组织数量日渐增多，但从经营状况来看，大多数体育用品流通组织的实际经营效果并不理想。出现这种情况的原因是多方面的，其中从经营角度讲，与体育用品组织的经营战略思想、经营方式、组织形式、经营品种的市场定位以及营销宣传和服务等多种

5、因素都有着密切的关系。　　5.各类体育用品经营组织的现代化经营程度较低。现代科学技术的飞速发展对传统流通领域经营方式带来了极大的冲击，在流通经营过程中广泛运用以计算机为核心的现代电子信息技术手段，已成为我国商业流通领域改革的一项重要内容。然而，目前在我国体育用品经营过程中，现代化技术手段的运用相对较少，绝大多数体育用品经营组织仍然采用传统的经营手段和措施。在各类专业体育用品商店中使用计算机和店内条码的只有极少数。此外，其他现代化技术手段在体育用品经营过程中都还未运用。　　6.大多数体育用品经营组织缺乏现代市场营销新观念，对多种营销手段的运用不够重视，缺乏体育专业性服务内容。目前，

6、我国大多数流通组织还没有摆脱传统的经营观念，守株待兔式的坐店销售是主要的经营方式，并且不重视进行市场和消费者研究，在广告宣传方面投入较少。另外，在服务方面只强调一般意义上的服务，缺乏更广泛、更深层意义上的服务内容。绝大多数经营体育用品商店都缺少诸如体育用品使用指导、体育锻炼方法指导等体育专业性质的服务内容。而这些正是目前和今后广大体育用品消费者所非常需要的。　　三、体育用品市场与连锁经营之间的关系　　1.体育运动的广泛开展和深入普及，是促进体育用品消费、发展体育用品连锁经营的重要前提　　体育用品是人们从事体育运动最基本的物质条件，是保证人们有效进行体育竞赛和健身锻炼的物质基础。体

7、育用品的生产、流通和体育用品的消费与体育运动的发展有着相互影响、相互作用和相互制约的内在必然联系。一方面，体育用品生产的不断扩大，体育用品品种不断增多、质量、性能不断提高，体育用品流通秩序的进一步改善，有助于体育用品消费数量的增加，使从事体育运动的物质条件不断改善，进而推动体育运动不断发展；另一方面，体育运动的广泛开展和深入普及，以及越来越多的人参加体育运动，就会在数量、质量和性能等方面对体育用品提出更多、更高、更新的要求，这必然推动体育用品生产、流通和体育用品消费的发展。体育作