我国胶囊旅馆的swot分析

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1、我国胶囊旅馆的分析SWOT徐舒摘要：胶囊旅馆在未来旅游业发展中起着重要的作用。对我国胶囊旅馆的内部优势因素(S)、内部弱势因素(W)、外部机会因素(O)和外部威胁因素(T)四个方面进行了定性和定量分析，确定了胶囊旅馆所处的象限，提出了相应的发展对策。关键词：胶囊旅馆；SWOT分析；发展对策中图分类号：F719.2文献标识码：A文章编号：1673-1999（2011）09-0082-03作者简介：徐舒（1978-），男，河南人，硕士，东北石油大学秦皇岛分校（河北秦皇岛066004）讲师，研究方向为旅游企业的经营管理。收稿日期：2011-0

2、2-27“胶囊旅馆”（カプセルホテル），是“CapsuleHo-tel”的音译。人们也称之为“太空舱酒店、旅馆”、“胶囊公寓”、“格仔旅馆”、“棺材旅馆”、“节能青年客栈”，是日本极有特色的、充分体现日本资源节约与空间创意的便捷式旅馆。除了独立开店，日本胶囊旅馆往往与桑拿洗浴一并对外营业，这非常符合如今人们倡导的环保、低碳的理念。由于它的低碳排放、经济实用、安全卫生、节约资源的诸多优点，现已被世界各国纷纷效仿，美国、法国、英国、俄罗斯、新加坡、韩国等国家胁因素(T-Threats)四个方面,也被划分为两方面：一是SW，分析内部；二是OT

3、，分析外部。利用SWOT分析，将胶囊旅馆的各个方面列举出来，按照矩阵形式相互排列起来进行全面的综合分析，有利于胶囊旅馆的领导者做出正确的战略决策和规划，从而更有利于促进胶囊旅馆的发展。（一）胶囊旅馆的内部分析1.优势(S)我国的酒店业发展迅速，但酒店的结构非常不合理。一边是高星级酒店林立、奢侈消费；另一边是一些小型旅馆服务质量和卫生条件很差，使大多数旅游者感觉不适应。这两种情况会促使旅游者对价廉物美的胶囊旅馆的需求越来越强烈。胶囊旅馆主要有以下优势：都已建成了“胶囊旅馆”，经营情况也是超出寻常的好，一般入住率都在100%以上。中国商家也

4、结合国情，在上海和北京开业了这类旅馆，但目前还没有被市场完全认可。相信这种低碳环保、经济便捷的青年旅馆一定能在短期内成为中国新的一种投资业态，成为低碳生活的新方式。目前杭州、西安、上海等相继出现了专业的生产胶囊旅馆设备的厂家。看来，中国的胶囊旅馆业要进一步发展，除了等待市场的认同外，还需要政府的鼓励、社会的支持及专业部门的规范化管理才行。一、我国胶囊旅馆的SWOT分析（1）价格竞争优势。胶囊旅馆的固定成本和后期追加成本较少，管理和服务费率低于高星级酒店的水平，具有一定的价格竞争优势。胶囊旅馆的硬件产品功能配置体现实用性，不需要多余浪费的

5、装饰，节省了初建成本。高星级酒店服务要求全面和细致，需要员工人数众多，劳动力成本较高；而胶囊旅馆配套简单，员工可以一人多岗，大大节约了人工成本，并通过减少一些大型辅助设施，如豪华宴会厅、健身中心的建设投入,大幅度降低成本。（2）客源供给优势。在我国经济持续增长背景下，不同层次的国际交往增多，中国已成为国际首选的商务目的地，入境游客中不乏一般旅游者和普通大众。这样，胶囊旅馆和普通社会旅馆一样,也存在着相对固定的、数量巨大的客源优势。胶囊旅馆将其客源定位在社会大众、一般商务人士、中小企业主和普通旅游者、自费旅游者，已赢得了客源市场优势。“胶

6、囊旅馆”合理科学地利用有效空间，降低了投我国对胶囊旅馆的研究还处在初步阶段。2011年元月第一家胶囊旅馆在上海开业，目前的经营状况还需要拭目以待，分析研究的学者现在都是从建筑的角度研究，从旅游和旅馆的角度研究还欠深入。SWOT的分析方法已经被广泛用于旅游企业经济活动战略地位的研究,是西方国家在20世纪80年代初提出的，通过对特定旅游经济活动自身所具备的内部优势因素内部弱势因素(S-Strengths)、(W-Weakness)、外部机会因素(O-Opportunities)和外部威—82—资及运营成本，使商家在得到丰厚利润回报的同时，给

7、消费者提供了只相当于正常酒店1/3价格的住宿。如果把胶囊旅馆建立在火车站附近，尤其是过年返家春运时期，更是对转战旅客的一种安慰。对于创业初期的年轻人而言，这种“外包”部分生活责任的方法，既能让人没有合租居民楼事必躬亲的“麻烦”，又能用很少的资金获得一个相对稳定舒适、安全的住所。也是低收入旅游者、自助游、环保人士的理想住所。了强有力的外部条件。（2）政府的支持。伴随着资本市场发展和经济体制改革的逐渐深入，我国将会建立起一个开放的酒店产权市场，政府会为酒店业筹集资金、建立、进入、退出等方面创造更有利的条件，政府的支持将为我国胶囊旅馆提供巨大

8、的发展空间。胶囊旅馆的主要投资方还是来自于民间，有了政府的支持，民间投资的活跃，胶囊旅馆的发展势在必行。（3）营销技术的发展。营销技术的发展,尤其是网络技术的成熟为胶囊旅馆的战略联盟和集团化发展提供了方便而