传媒行业：电影产业振兴规划点评

《传媒行业：电影产业振兴规划点评》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、行业简评传媒行业2010年01月25日电影产业：文化产业中最具成长潜力的子行业谨慎推荐维持评级分析师：许耀文*：xuyaowen@chinastock.com.cn(：010-665685891．事件2010年1月25日，国务院办公厅发布公告《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出促进中国电影产业发展的总体要求、基本原则和发展目标。我们对公告内容和对相关公司影响进行点评。2．我们的分析与判断从“经济强国”到“文化强国”该公告的出台符合我们国家产业发展的方向。从近期政府发布的一系列文化产业振兴规划，比如出版产业振兴规划来看，

2、政府对文化产业的支持力度在不断加强。一方面，发展文化产业可以满足人民群众不断提升的精神文化需求，促进消费升级和经济的发展，另一方面，中国经济的强大也应该伴随着文化的强大，只有经济和文化双丰收才是真正的世界强国。电影产业是传递文化最佳的载体。美国电影在全世界传播“美国梦”，让美国成为全世界文化的中心，同时也为经济做出巨大贡献。2007年，美国电影产业贡献了250万就业岗位、支付411亿美元工人工资、创造115000个中小企业（81%雇佣不超过10人）、缴纳130亿美元各项税费、产生136亿美元贸易盈余。从这些因素来看，此次振兴规划的出台恰逢

3、其时。本次《指导意见》影响电影产业的主要政策和规划l产业综合效益明显增长国产影片市场规模和份额持续扩大，观众人次、放映场次倍增，投入产出良性循环，电影经济总量年均增长速度达到20%以上。l基础设施建设明显改善2009-2012年基本完成地级市数字影院建设改造任务，完成部分县级市数字影院建设改造任务；2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务。l积极培育新型企业以创新企业品牌为核心，以提高影片质量和市场营销能力为龙头，整合制片发行放映资源，延伸产业链条，推进跨区域、跨行业、跨所有制发展，着力培育发展一批国有或国有

4、控股龙头骨干企业，增强国有经济控制力和活力。加快发展一大批“专、精、特、新”的中小企业。鼓励社会资本投资，积极发展多种所有制形式的电影生产企业，在法律法规许可范围内，减少审批环节，简化审批手续，优化审批服务。对非公有制电影企业在投资核准、土地使用、财税政策、融资服务、对外贸易等方面给予国有电影企业同等待遇。l继续扩大院线经营规模进一步扩大国产影片发行放映，认真落实年放映国产电影时间不低于年放映时间总和三分之二的有关规定，切实加强国产影片发行放映考核奖励。www.chinastock.com.cn请务必阅读正文后的免责声明部分行业简评/传媒

5、行业l大力支持城镇数字影院建设国家给予必要资金支持中西部地区中小城市及县城的影院建设，各地对建设项目选址、立项、征地、投入、办证等给予大力支持。对城镇数字影院建设使用国有土地符合土地利用总体规划和城市规划的，给予土地供应支持。l鼓励加大投融资政策支持鼓励金融机构加大对电影企业的金融支持力度，积极引导和鼓励金融机构拓展适合电影产业发展的融资方式和配套金融服务；对符合信贷条件的电影企业，金融机构应合理确定贷款期限和利率，提高服务质量和效率。l努力增强国际影响力积极实施电影“走出去”战略，落实国家鼓励和支持文化产品和服务出口优惠政策，通过现有渠

6、道，加大对电影产品和服务出口支持力度，努力形成长效机制。综合来看，此次指导意见发布后，中国电影产业从制作、发行到放映的整个产业链条都将得到政府政策的大力支持，有助于中国电影产业整体规模的加速增长。中国电影产业发展潜力巨大l经济增长，居民对文化娱乐产品消费欲望和消费能力的快速提升电影作为一种娱乐活动具有其独特的优势。①电影相比电视拥有更好的视听效果②电影能提供多样化的内容需求③电影的消费价格更为低廉。由于这些特点，电影消费在金融危机中反而会逆市增长。全球票房08年比07年同比增长了5.2%，是极少数未受到金融危机影响的行业之一。图1：我国电

7、影票房和国产电影产量变化图2：全球票房增长情况资料来源：国家工商行政管理总局、中国银河证券研究所中国经济的崛起必然提升民众的文化自豪感，国产电影作为中国文化的重要体现会受到民众越来越多的认可。2008年我国共有8部国产电影实现了过亿元的票房收入，相当于2006年和2007年两年过亿元票房电影数量之和。在2008年全国电影票房排名前十位的影片中，国产电影占据8席，更包揽了票房收入的前五位。l影院屏幕规模快速增长美国人口只有中国的1/4，但是美国的银幕数量是中国的10倍，票房规模是中国的15倍，因此中国电影市场可供开拓的市场还非常大。3请务必

8、阅读正文后的免责声明部分行业简评/传媒行业过去两年，中国银幕数量以每年16%的速度增长，电影院线和银幕数量的增长直接推动了中国票房市场的增长。从地域上来看，中国电影市场存在两头大中间小的特点，