控制系统仿真实验指导书

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1、企业、商品设计与策划行业市场调查与分析报告调查对象：各行业的企业及其商品的广告市场调查目的：了解企业及其商品设计与策划行业的现今状况与今后发展趋势调查方式：互联网、杂志、相关行业书籍、电话等调查时间：2012/09/17---2012/09/23调查人员：UB整理人员：UB整理时间：2012/09/26一、前言CIS战略，它把企业形象视为一种无形资源要素，这是企业形象战略得以实现的根基．随着社会信息化的到来，科技出现了社会化和一体化的发展趋势，由技术所导致的产品及服务质量方面的差异被大大缩小了，大众型消费向个别型消

2、费过渡，市场已转变为买方市场，商业竞争已成为综合能力的竞争，只有借助于综合优势，并采用科学信息的传达手段，充分了解市场，才能把握主动。企业CIS战略是企业形象的差别化战略．他特别强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，并使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同．还使企业的视觉符号如企业标志、名称、商标、色彩、等被公众认识、依赖及产生好感。企业CIS战略成功的关键是企业对理念的开发，提供和自主化认同，这也是形成CIS系统中的核心mi的关键所在。企业的CIS战略也是一种全方位的传达体系，是

3、一种需企业全员经营的战略．企业在导入CIS的过程中，必须由自己的力量来完成企业理念的提供和开发工作，动员企业员工的力量。在企业信息传达的媒体方面，要扩大到所有与企业有关的媒体上进行信息的传达。企业CIS战略是企业的一个长期的战略，不是一蹴而就的行为，必须设计出一种可控制能实际操作和检查改进的机制．在企业CIS战略中，所要建立的企业识别系统就其实质来说就是企业文化系统，它既有理念的支持〔企业的价值观〕，也有企业的行为规范（行动识别），同时也有表现理念及其配合行动的视觉符号系统（视觉识别）。CIS战略作为建立企业形象的

4、有效途径，是一个完整的、科学的、可操作和可控制的系统化战略体系。实施CIS战略，进行企业形象策划，不但能促进企业产品的销售和提高服务质量，而且还能提升企业整体形象和经营管理水平，使企业组织在各方面发生积极性的变化，促进企业经济效益和社会效益的全方位的提高。一、现今各行业总体状况2012年上半年，中国GDP增长首次跌破8%关口，降至十年来最低点。而在微观层面，几乎所有制造业企业都步入低增长或者负增长，所受冲击远超GDP的下滑幅度。钢铁、工程机械、造船等基础行业尤其为甚。根据各种媒介数据来源分析，认为这一轮经济调整将是

5、一轮历史性的调整，中国不可能再以那么高的速度发展了，高速增长时代已经成为过去。另一方面，经济放缓迫使企业压缩成本，广告市场（包括广告投放、设计、策划、包装、工艺等等）成为直接受伤者。国内广告和媒体服务商日前发布一份报告指出，2012年上半年国内广告市场仅增长4.2%，较去年同期16.2%的增速大幅下滑了12个百分点，甚至较GDP增速还低3.6个百分点。从行业上看，日化，饮料、食品、药品和商业服务性行业等传统广告投放大户上半年广告投放都有所收敛，增速纷纷下滑。房地产销售下滑也引起家居家装、家电等行业广告增长不力。自去

6、年上半年开始，我国家纺行业销售增幅逐月下降。今年前两个季度，包括罗莱家纺、梦洁家纺在内的多家家纺巨头，均出现不同程度的业绩增速下滑、库存止升等问题。我国家纺行业销售业绩下降是因出口和内城的双向萎缩所至，我国家纺行业将面临洗牌。随着城镇化进程的加速推进，必然会拉动包括家纺在内的消费市场，因此未来的市场空间在国内，扩大国内市场销售份额是突围之策。其次，凡客在今年7月底已减少网络广告投放。凡客高级副总裁王春焕也证实，凡客内部目前提倡“开源和节流”，已减少四大门户和部分垂直网站广告投入，线下将减少公交车广告站牌等投放。凡客

7、诚品缩减广告和市场费用是受雷军（小米手机CEO）启发，雷军利用微博等营销方式，用很少钱就达到很好的效果。今年电商行业整体非常惨淡，凡客诚品已开始从“重营销”向商业本质转型。最后，谷歌在移动应用广告市场获已经得了一定地位。目前，移动应用开发商以及宝马中国和上海通用等公司，都在借助谷歌的AdMob业务接触中国的智能手机用户。在移动应用广告领域，谷歌AdMob占据优势，但百度和腾讯等本地IT巨头，也在为智能手机用户开发服务，将抢占谷歌在移动应用领域的广告市场。一、数据分析1、2011年中国广告市场1．1中国广告市场实现平

8、稳放缓同比增长13%据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2011年中国市场刊例广告同比增长13%，和去年同期持平。中国全年GDP增长9.2%，其中，第四季度增长低于全年平均增长水平。中国传统广告业的增长经历了与中国经济增长相同的走势，第四季度的低位增长拉低了全年整体水平。在经济放缓的大环境下，中国广告市场也“亦步亦趋”实现了平稳放缓增长。　广