眼镜直通车市场调查方案设计

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1、眼镜直通车市场调查方案学院：管理工程学院班级：工商111姓名：王振云时间：2014年6月10日一、前言据教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查表明，我国学生的近视率已居世界第二位。其中，小学生的近视率为20、23%，初中生为48、15%，高中生为71、29%，大学生为73、01%。当今，我国有5000万副眼镜的年需求量，200亿人民币的年销售额以及10%的年增长速度。这当然不是一个好现象，但是从消费品市场的角度而言，学生这一部分近视人群是长久的客户群，对眼镜商来说，无疑是一个稳定而庞大的眼镜市场。眼镜行业的暴力传闻由来已久，据业内人士透露，一般

2、眼镜店的利润是300%，最高的可达800%。眼镜行业有一句顺口溜：20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是行情。我国眼镜零售业有巨大的市场潜力，尤其校园眼镜市场。如何最大限度的利用好学生这个特殊资源，扩大校园市场份额，对于各个校园眼镜市场竞争者来说是至关重要的。眼镜直通车超市是一个在全国拥有100多家直营店，数十家分支机构的专业眼镜营销机构，在服务方面，为了让消费者得到最专业的服务，所有店员除了要接受厂家的直接培训，还要参加公司总部的专业培训。在价格方面，其拥有独立的价格监控系统和市场调查研究体系，以保证时时刻刻的低价策略。

3、眼镜直通车超市以价格便宜、品牌齐全给广大消费者留下了深刻的印象，广受消费者、供货商的热捧。二、调查目的为初步了解我市校园眼镜市场基本状况，给眼镜直通车超市提供更多的潜在市场信息。因此，我们这次调研立足于芜湖市各大高校，以大学生为调研对象，以眼镜消费行为、需状况、品牌美誉度、顾客忠诚度等为调研内容。以获取有价值的市场信息，为眼镜直通车超市更好的抢占校园市场份额提供依据和建议。三、调查内容1、眼镜直通车市场现状与发展趋势。2、消费者消费动机、需求状况。3、主要竞争对手及其产品、价格、市场份额、知名度等方面情况。4、消费者对眼镜直通车眼镜的建议与意见。四、调查对象芜湖

4、市主要高校在校大学生五、调查范围安徽工程大学、安徽工程大学机电学院、安徽师范大学、安徽师范大学皖江学院、皖南医学院。六、调查方式随机抽样调查法、访问法、文案法1、每所学校随机发放100份调查问卷。2、访问眼镜直通车超市店长，询问眼镜的销量、主要价位区间、主要消费人群。1、查阅芜湖市眼镜市场空间及其他主要眼镜店市场份额。七、调查人员将10人每两人一组分成5组，分别前往5所学校收集调查问卷。八、经费预算项目数量费用调查问卷300张90元交通费10人40元餐补10人80元合计210元九、调查局限性1、相对于数量庞大的学生人数，每所学校100份的样本量太小，不具有代表性

5、。2、并不是所有的被调查人员都能如实填写问卷，导致部分问卷不能反应真实情况，甚至是无效问卷。眼镜直通车超市调查问卷亲爱的同学：您好！我们是安徽工程大学工商111班调研小组的成员，目前正在进行一项有关芜湖市眼镜市场信息的问卷调查，希望从您这里得到宝贵的信息，以便眼镜直通车超市以后能为您带来更好的服务，请您真实、客观的陈述您的情况，我们将会对您的信息进行严格保密，非常感谢您的配合！广州眼镜行业市场调查 1、您是否了解眼镜直通车超市？A．没听过B．知道C．去过D．消费过2、您一般通过什么渠道了解眼镜店？ A．电视B．网络C．报纸D．朋友介绍3、您在选择眼镜店时，主要考

6、虑哪个方面？A．价格     B．款式C．口碑   D．服务4、您现在所戴眼镜是在哪里购买的？A．明亮B．吴良材C．眼镜直通车D．其他5、您现在所戴眼镜的度数？A．200以下B．200—400C．400—600D．600以上6、您现在所戴眼镜的价格？A．100以下B．100—200C．200—400D．400以上7、您一般更换眼镜的时间？A．半年B．半年到一年C．一年到两年D．两年以上8、您换眼镜的原因是？A．眼镜损坏B．度数上升C．更换新的款式D．促销活动9、您对现在佩戴眼镜在最不满意的方面是？A．容易变形B．易碎C．戴了一段时间后不清晰D．不舒适10、你最看

7、重眼镜的哪个功能？A．减缓近视B．防紫外线C．防电脑辐射D．其他11、你会选择哪种框架的眼镜？ A．无框型     B．半框型   C．全框型 D．其他12、您会选择哪种品牌的眼镜？A．宝岛     B．大明  C．精益      D．博士伦13、您会选择哪种价位的眼镜？ A．100以下B．100—200C．200—400D．400以上14、哪种促销活动最能吸引您？A．赠送相关产品B．现场打折C．贵宾卡(可长期打折)D．其他15、您对眼镜直通车超市的建议_______________________________________________________

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